奢侈品行業中國市場銷售增速放緩 大連奢侈品市場未受影響

　　今年初以來，全球經濟低迷，奢侈品行業也沒能躲得過“牽連”，多個奢侈品品牌在中國市場的銷售趨冷。然而，這股奢侈品市場“冷卻”風潮在大連表現卻并不明顯，相反，還有奢侈品新品牌“躍躍欲試”進入大連市場。

　　奢侈品品牌中國市場銷售增速放緩

　　一段時間以來，多個奢侈品品牌陸續發布今年的財務報表，數據顯示，其在中國市場銷售的增速有所放緩。英國時裝品牌博柏利集團發布財報稱，該公司第一季度亞太地區(以中國為主)銷售增速從上年同期的67%跌至16%;中國最大名表零售商亨得利控股有限公司表示，高端手表的需求增速這幾個月來已放緩至個位數。瑞士歷峰集團旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞CEO福納斯也透露，中國對卡地亞高端手表的需求升勢正在放緩。

　　這股“放緩”趨勢“投射”到市場上，表現為各奢侈品品牌紛紛主動“放低身價”。有報道稱，廣州、上海的部分奢侈品已經加大折扣力度，多家奢侈品店以六折、七折甚至對折出售商品。還有網友爆料稱，北京的奢侈品也在“扎堆打折”。

　　大連奢侈品市場“波瀾不驚”

　　“我們的銷售情況一直很平穩。”在接受記者采訪時，某知名奢侈品品牌大連地區負責人如是說。在奢侈品品牌比較集中的時代廣場，記者注意到，部分一線城市奢侈品“折扣季”的現象并未在這里出現。業內人士告訴記者，每個奢侈品品牌都有自己相對固定的“折扣季”，并不是想打折的時候就打折，一般“折扣季”在年中、年末比較集中。大連奢侈品市場消費一直比較穩定，并不需要依靠“折扣”穩定擴大市場。

　　據了解，大連奢侈品消費市場很有潛力，消費群體很大一部分來自于東北三省以及內蒙古等地。一直以來，箱包、服裝等快速消費品構成了我市奢侈品市場的銷售“主角”。盡管經濟形勢“大背景”不容樂觀，但從目前的情況看，我市奢侈品市場不僅沒有出現“冷卻、降價”的情況，各品牌反倒都要按每年的慣例相應上調產品價格。

　　離“飽和”尚遠 向“成熟”靠近

　　有調查機構預測，2010年到2015年，中國的奢侈品消費將以每年18%的速度增長。因此雖然中國奢侈品市場的銷售額增長正在減速，但很多奢侈品巨頭對中國市場仍表現出很強的興趣。目前我市市場上主要奢侈品品牌已有十余個，仍有不少奢侈品品牌“躍躍欲試”，想在大連奢侈品市場上分一杯羹。采訪中，一位王女士告訴記者，經過周密考察，她最近已經開始為準備“引進”大連的一個奢侈品新品牌“選址”。盡管新品牌的加入將使奢侈品市場的競爭不斷加劇，但至少說明我市奢侈品市場距離“飽和”尚遠。

　　隨著大連逐漸成為奢侈品市場的“后起之秀”，消費者的消費意識也不斷成熟。某奢侈品品牌銷售負責人告訴記者，現在很多消費者已經不單以品牌“昂貴”與否衡量“奢侈”，而是表現出對品牌相對固定的“忠誠度”，奢侈品品牌內在文化和歷史逐漸成為吸引消費者的“關鍵”。對此業內人士表示，國外消費者在消費時，往往注重“獨特性”，適合自己的才是最好的，這一“境界”國內消費者還沒有完全達到，尚需要在不斷成熟的消費過程中予以引導。