營銷策劃之服裝行業網站策劃

　　一、項目定位和目標：

　　定位： 專業的服飾企業類網站加管理系統，集形象展示、信息發布、客戶反饋、售后服務、連鎖經銷商管理等多種功能于一身。

　　目標： 建成精美優秀的服飾企業網站，成為行業內網站的典范;服務于企業宣傳、產品銷售和企業管理，重點在于產品展示、新產品發布和專賣店、連鎖渠道管理，成為企業運轉和發展壯大的重要舉措之一;引導服飾企業利用互聯網技術進行連鎖經銷商管理新潮流。

　　二、 設計需求：

　　1 、風格：以某的 CI 設計規范為基礎，首頁設計突出某標志性形象，運用現代流行理念和元素，體現出某服飾現代不失傳統、莊重不失輕松、大眾不失前衛的特點。并做好各個欄目的導航，突出網站的重要職能和重要內容，在編排、用色、布局方面均符合某服飾的 CI 形象體系，使得網站能夠同服飾行業形象完美結合，建成國內一流的服飾行業商務網站。

　　2 、信息發布系統：用于公司重大事件、新加盟連鎖店介紹、新款時裝信息發布、流行趨勢信息發布等處;

　　3 、產品發布系統：產品發布系統包括產品展示和網上詢盤兩個部分。

　　產品展示：能夠在網上提供在線產品目錄，展示所有產品。如果定期更新，客戶即可獲得最新目錄;更新和添加新產品信息：可以全面控制站點，并隨時進行更改或補充，而不必再依賴網頁制作公司或編程人員;詳細的產品介紹：提供全面的產品描述，客戶可以充分了解所有產品，并靈活地從您的產品線中進行選擇，并可在反饋表或網上調查表中提出對產品的看法;搜索引擎能力：客戶可以對產品進行搜索，以快速準確地找到他們所需要的產品。這避免了客戶無謂地瀏覽諸多頁面來尋找合適的產品。

　　網上詢盤：網站會員可對被展示產品發出詢盤意向。網站管理員可實時收到客戶詢盤信息，并可作出網上回復。

　　4 、在線加盟系統：某服飾通過品牌經營連鎖方式經營中高檔女裝服飾。通過某服飾的網站建設，可實現商戶在線加盟。商戶閱讀加盟條件和必要手續之后，即可在線填寫表單，提出加盟申請，網站管理員即可在后臺管理界面收到申請表單，并根據表單內容做出相應反饋。

　　3、 專賣店管理系統：

　　專賣店管理系統是本項目的特色內容之一。縱觀現有的服飾連鎖企業和網站，在網站建設和網上宣傳方面，都僅僅是重視品牌的宣傳和產品的簡單介紹，對于加盟的連鎖經銷商之間仍然需要通過網下傳統的方式進行接洽，不能有效利用互聯網技術提高加盟商管理效率和透明度。

　　經銷商通過某服飾網站對某產品和加盟策略進行了解以后，即可以通過在線申請加盟，某通過考察審核通過后即可在專賣店管理系統中為該加盟商建立會員檔案，并為其生成一套賬號和密碼。加盟商得到賬號密碼之后即可在某服飾網站的會員專區登錄，進入專賣店系統。加盟商在該系統中能夠了解最新公告、新產品信息、各類產品最新價格等非公開內容，加盟商通過產品展示中對具體產品發出詢盤或下單意向之后，在專賣店管理系統中立即可以體現出來。詢盤區記錄詢盤產品型號和詢盤事由，若管理員回復則顯示回復內容，并標明已經回復;加盟商還可以對網上已下單的產品進行管理。網上已下單貨品中，分已結算和未結算批次兩種。未結算批次貨品種，分已發貨和未發貨兩種狀態。

　　系統管理員可透明管理和規范各加盟商的行為，通過對訂單管理及時查詢各加盟商的下單情況，并可統計單個加盟商所有下單和結算情況，對新訂單決定是否發貨。對各加盟商可根據網上下單和結算的情況統計該加盟商截止統計日為止的銷售額、欠款數目、訂單數目等各類參數，以便對各加盟商進行考核。此外對加盟商的產品詢盤可作出解答，向各加盟商闡述公司的產品宣傳和價格策略。

　　6、網站后臺管理系統：包括網站后臺管理和加盟管理系統后臺管理。通過后臺管理，對網站和加盟系統進行數據庫操作，方便簡單，快速掌握。

　　內容介紹：

　　1 、 網站部分：

　　專賣店銷售管理：