服裝行業(yè)缺少的是企業(yè)明星 明星光環(huán)加分服裝品牌

　　李開復(fù)、張瑞敏、柳傳志、張朝陽……這些名字被念出來的時(shí)候，幾乎所有的聽者都會(huì)眼睛一亮：“這不就是什么、什么品牌的老總嗎?”就像明星一樣，越來越多的成功企業(yè)家也逐漸成為讓人耳熟能詳?shù)拿耍麄冊(cè)诤芏嗳诵闹惺怯袃?nèi)涵、有風(fēng)度、有個(gè)性的代表，更有比明星耀眼的光環(huán)，其分量不比一線的明星差。這些叱咤商場(chǎng)的高智商人才，無論走到哪里都是發(fā)光體，而隨著他們名字的廣泛傳播，他們所管理的品牌也更加鼎盛。但在中國(guó)的服裝圈里，這樣的名企業(yè)家卻少之又少，除了李寧，似乎沒有一位企業(yè)總裁能達(dá)到讓全社會(huì)消費(fèi)者都耳熟能詳?shù)牡夭剑y道服裝品牌的老板就比他們差嗎?

　　做品牌也要做聲譽(yù)

　　在這個(gè)以品牌知名度劃分產(chǎn)品檔次的社會(huì)里，企業(yè)管理者的良好聲譽(yù)顯然已成為推動(dòng)品牌傳播、促動(dòng)企業(yè)發(fā)展的王牌之一,并使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得事半功倍的效果。聲譽(yù)資本的價(jià)值有著“奇怪的吸引力”，這種吸引力讓普通的商品看起來璀璨閃耀，最終也會(huì)取得“整體大于部分總和”的良好效果。但顯然，服裝企業(yè)的老總們都很低調(diào)，他們可能把更多的精力放在探索渠道、研發(fā)設(shè)計(jì)、加強(qiáng)管理、選拔人才等方面，而忘了給自己“鍍層金”。

　　于是在這樣“低調(diào)”的服裝圈里，誰能高調(diào)一搏，也許會(huì)讓自己的品牌宣傳更進(jìn)一步。每年年底都有很多名人評(píng)選的頒獎(jiǎng)典禮，但這些名人中的服裝人，卻少之又少。而在已經(jīng)舉行了6年的 “品牌中國(guó)十大年度人物”評(píng)選中，特步品牌總裁丁水波和依文男裝總裁夏華卻榮膺榜單，他們和于丹、楊瀾、徐靜蕾、李開復(fù)、沈南鵬、黃怒波等名人一起站在了行業(yè)外的頒獎(jiǎng)臺(tái)上，這一刻，服裝人似乎開始了高調(diào)的呼喊。而這個(gè)行業(yè)外的盛典對(duì)于這二位的評(píng)價(jià)也是非常積極的，“2010品牌中國(guó)年度人物”丁水波被這樣形容，“2010年特步戰(zhàn)袍亮相英超賽場(chǎng)，中國(guó)品牌為海外俱樂部帶來專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備;世博會(huì)場(chǎng)志愿者身著特步贊助的服裝，民族企業(yè)在世界面前再次驕人亮相。”而“2011品牌中國(guó)年度人物”的獲獎(jiǎng)?wù)呦娜A更被譽(yù)為“商界木蘭”，評(píng)價(jià)她2011年大膽創(chuàng)意、顛覆傳統(tǒng)的情感營(yíng)銷模式，帶領(lǐng)“依文”服飾執(zhí)著自信、闊步向世界頂級(jí)品牌邁進(jìn)。

　　其實(shí)在很多行業(yè)外的榮譽(yù)盛典上，越來越多的服裝企業(yè)家們開始登臺(tái)亮相，而中國(guó)服裝企業(yè)家的名氣上升是否對(duì)品牌發(fā)展有利，其答案不言而喻。

　　明星光環(huán)加分服裝品牌

　　其實(shí)在服裝圈里，除了一部分企業(yè)家的名氣在逐漸提升，還有一部分已經(jīng)很有名氣的人當(dāng)了服裝品牌的老板，他們就是那些演藝明星。如知名歌手林俊杰的潮牌SMUDGE(SMG)已進(jìn)駐上海新天地三期;香港演員李燦森的潮牌Subcrew也已做了多年，在全國(guó)各地有不少分店;而內(nèi)地主持人李晨的服裝品牌NPC在業(yè)內(nèi)也小有名氣，其品位被圈內(nèi)很多明星認(rèn)可。

　　明星做服裝品牌的老板，顯然將明星效應(yīng)和企業(yè)老總的個(gè)人品牌效應(yīng)結(jié)合在了一起，林俊杰的微博上將近91萬粉絲，隨便一條記錄就能引來幾百條回復(fù)，在這里，林俊杰經(jīng)常發(fā)布SMG的新款，而隨他一起成長(zhǎng)的眾多粉絲，顯然也成為了如今SMG的目標(biāo)顧客。他們關(guān)注自己偶像的所有言行，支持他在事業(yè)上的每個(gè)動(dòng)作，也包括自創(chuàng)的潮牌和終于開到上海來的店鋪。

　　而身為主持人的李晨和一圈明星朋友們的粉絲加起來也是一個(gè)龐大的數(shù)目，他的曝光機(jī)會(huì)可能比其他明星更多一些，除了可以穿著NPC出售的服飾出現(xiàn)在自己主持的節(jié)目里，身邊的明星朋友也常常會(huì)穿著其品牌的T恤出鏡或者在微博自拍。這無疑為明星的服裝品牌做起了免費(fèi)的宣傳廣告。

　　近七成受訪者認(rèn)可企業(yè)家“明星”

　　在聯(lián)合調(diào)查中顯示，大部分消費(fèi)者還是比較認(rèn)同企業(yè)家發(fā)揮名人效應(yīng)的營(yíng)銷理念。在詢問如果某服裝品牌的老板很知名，是否會(huì)促成消費(fèi)者購(gòu)買該服裝品牌時(shí)，有38.46%的消費(fèi)者表示一定會(huì)，沖著名人也要買一件;但也有30.77%的消費(fèi)者表示，買衣服只看品質(zhì)和款式，不太看重名人效應(yīng);其次有23.08%的消費(fèi)者表示，如果品質(zhì)和品牌宣傳都很到位，會(huì)選擇長(zhǎng)期購(gòu)買;最后7.69%的消費(fèi)者表示，如果喜歡這個(gè)名企業(yè)家，就會(huì)購(gòu)買，如果不喜歡就不買。顯然，在愛憎分明的中國(guó)消費(fèi)者心中，一個(gè)企業(yè)家的名譽(yù)對(duì)自己的品牌有著很大的影響力，消費(fèi)者普遍認(rèn)為，如果這個(gè)企業(yè)家的形象非常良好，那么他的產(chǎn)品也一定不會(huì)差。

　　在詢問服裝品牌的宣傳是請(qǐng)明星代言、做明星效應(yīng)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，還是擁有一個(gè)知名的老總走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的問題時(shí)，有35.69%的受訪者表示有名氣的企業(yè)管理者會(huì)讓消費(fèi)者信賴產(chǎn)品的品質(zhì);33.46%受訪者表示明星效應(yīng)都是暫時(shí)的，老板的知名度對(duì)服裝品牌的影響力更長(zhǎng)遠(yuǎn)，這些人加起來表示有近七成的受訪者都贊成知名企業(yè)家比明星代言更實(shí)用的觀點(diǎn)。而另一方中，有23.08%的受訪者表示更喜歡明星代言的服裝品牌;僅有7.77%的受訪者表示不關(guān)注明星效應(yīng)，也不關(guān)注是否有知名的老板。

　　在調(diào)查企業(yè)老總通過各種途徑提高個(gè)人名氣是否屬于不務(wù)正業(yè)這一選項(xiàng)時(shí)，有40.46%的消費(fèi)者認(rèn)為不屬于不務(wù)正業(yè)，因?yàn)槠髽I(yè)老總無論做什么都是為了宣傳品牌，這也是營(yíng)銷手段之一;也有21.08%的消費(fèi)者對(duì)此表示理解，他們認(rèn)為有名氣的企業(yè)老總才會(huì)更注重企業(yè)內(nèi)涵，更對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量負(fù)責(zé);但同時(shí)反方也有20.08%的受訪者表示，這應(yīng)該屬于不務(wù)正業(yè)，因?yàn)槠髽I(yè)老總更應(yīng)該把全部工作放到管理企業(yè)上去，抓產(chǎn)品而不是抓名氣;而剩下的18.38%受訪者表示企業(yè)老總這樣做屬于作秀，很難信服其產(chǎn)品質(zhì)量。

　　在調(diào)查消費(fèi)者是更傾向明星做服裝品牌老板、還是服裝品牌老板做名人這個(gè)選項(xiàng)時(shí)，有31.79%的受訪者傾向服裝老板做名人，認(rèn)為在提升管理者素質(zhì)的同時(shí)更有助品牌的宣傳;24.13%的受訪者傾向明星做老板，認(rèn)為明星的時(shí)尚感很到位，其品牌的設(shè)計(jì)應(yīng)該很新潮;22.05%的受訪者傾向服裝老板做名人，因?yàn)槊餍亲隼习宀灰欢〞?huì)管理，這個(gè)品牌也許走不長(zhǎng)遠(yuǎn);最后有22.03%的受訪者傾向明星做老板，他們興奮地說也許哪天逛店就能看到明星。