電子商務(wù)與傳統(tǒng)服裝品牌價格較量戰(zhàn)悄然打響

　　今年秋季，“價格戰(zhàn)”將不只在電商平臺之間進行。連日來，記者對多家實體賣場和電子商務(wù)網(wǎng)站比價發(fā)現(xiàn)，進入服裝秋冬季，電商與傳統(tǒng)服裝品牌的較量悄然打響。

　　武漢的秋天是短暫的，但誰也沒有想到在夏末的燥熱尚未褪去之時，這秋冬新品長袖襯衣就已經(jīng)成了降價的主力軍。今年國慶，優(yōu)衣庫、凡客誠品、ZARA等快時尚品牌均對今年多款秋季新品的價格進行了明顯下調(diào)。其中，款式與優(yōu)衣庫頗為相似的網(wǎng)絡(luò)新銳凡客誠品對優(yōu)衣庫的比拼跡象尤為明顯。

　　以這兩年流行起來的法蘭絨襯衫為例，凡客誠品9月26日下午宣布即日起至10月7日，將30款、超200個花型系列新品法蘭絨襯衫的價格由129元、99元降至68元一件，其降價產(chǎn)品在全線產(chǎn)品中涵蓋比例過半，降價幅度近50%。調(diào)價時，凡客誠品CEO陳年更是在微博上大力助陣稱：“法蘭絨需要大動作。”國慶期間，或許是受到凡客誠品降價促銷的影響，優(yōu)衣庫店鋪中部分款式的法蘭絨產(chǎn)品推出現(xiàn)時促銷價99元。據(jù)悉，這種促銷價低至最后甩貨價的情況，在過去幾年里是幾乎不可能出現(xiàn)的。

　　在這股快速降價風(fēng)潮中，快時尚品牌ZARA表現(xiàn)得更為明顯，其品牌相關(guān)工作人員透露：“今年秋裝有不同程度的跌價，去年699元的女裝外套今年降到499元，男式西服也從899元跌到了699元。”據(jù)悉，這是ZARA品牌自6年前進入中國市場以來的第一次跌價，最大跌幅在四成左右。

　　對此，有業(yè)內(nèi)分析人士表示，ZARA、優(yōu)衣庫等外資服裝品牌在中國市場的降價行為，除了受到經(jīng)濟大環(huán)境影響之外，國內(nèi)電商的發(fā)展也給它們帶來了很大沖擊。以前的互聯(lián)網(wǎng)以低價與傳統(tǒng)零售競爭，現(xiàn)在傳統(tǒng)零售品牌已逐漸感覺到了威脅。