奢侈品牌難耐寂寞 圣誕節也打折

　　雖然距離西方圣誕節還有段時間，但各大品牌折扣戰陸續開始。

　　走在香港街頭發現，各大品牌專柜門前已經貼上大大的“SALE”標記。剛剛從香港shopping回來的李小姐開心地告訴記者，很多品牌都已經開始打折，包括衣服鞋子手袋，越來越多的奢侈品也加入了打折大軍。記者在廣州各大商場走訪時也發現，不少奢侈品品牌也悄然進入折扣季。

　　資深消費達人支招，目前只是圣誕折扣的前期預熱，折扣力度相對較小，衣服鞋類一般只有7折左右，奢侈品折扣也有限。但是需要提醒的是，這時購買反而選擇余地較大，在有限的折扣范圍內更容易選到自己的心頭貨。

　　隨著折扣季的延續，品牌打折力度會越來越大，但是給予消費者的選擇會越來越少，所以有條件的消費者可以選擇提早購買。達人提醒，“結伴購買優惠力度會更大，有些鞋服的優惠都是滿三件再額外9折，或者鞋類第二雙8.5折、第三雙8折”。

　　部分奢侈品款式7折

　　李小姐告訴記者，現在不少品牌香港和廣州兩地的折扣力度相當，“以Coach為例，香港銅鑼灣SOGO百貨里現在部分款式是5折到7折。昨天我在廣州太古匯看了，也是5～7折，所以計算下來香港的價格相當于廣州折完之后再打8折。”

　　也有一些奢侈品牌在低調地進行折扣優惠。走進香港時代廣場Bally專柜，記者發現一些包款旁邊低調地打著“SALE”的標簽，最低有六折，若不是走進店內則很難發現;而Burberry和Gucci店外也沒有明顯的SALE標志，但店員就告訴記者，Burberry部分包款有7～8折，Gucci部分貨品有7折。

　　奢侈品行業專家表示，事實上在傳統的歐美零售市場，圣誕假日期間是傳統折扣季的開始，“在以往的打折商品中，我們也會發現真正經典的款式是不會打折的。打折及折扣力度大的商品一般都是極具季節性和個性化，過完當季可能就不再流行了”。

　　對外經濟貿易大學祥祺奢侈品研究中心專家王菲告訴記者，“不同的奢侈品牌有其不同的折扣策略，一般品牌很少會選擇全線打折。由于奢侈品牌自身的定位，選擇特定數量有限地打折對維護品牌形象更有意義”。

　　據介紹，根據零售市場規律，有的消費者喜歡買應季商品，而有些消費者喜歡等到商品出現折扣后再買，消費群體各自的訴求也各不相同。

　　奢侈品牌衣服折扣會更大

　　有業內人士表示，“如果特定的產品在當季銷售不出去，只能淪落到outlet，因此折扣更低。”事實上，服裝類成為奢侈品打折最先“動刀”的品類，“因為它們很容易過季，時尚感特別強”。

　　越來越多的奢侈品牌加入到折扣行列也跟整個市場的日趨成熟和完善相關。王菲表示，在過去，中國的奢侈品市場被少數幾個品牌壟斷，所以品牌自身并沒有打折的動力。但是隨著越來越多的品牌加入中國市場，零售市場的競爭更加激烈，品牌商自然會用折扣來吸引消費者，選擇特定款式來吸引消費者的目光，以帶動其他產品的消費。“這種趨勢是沒辦法改變的，是基于整個零售市場的完善”。

　　事實上，隨著奢侈品牌逐漸進入中國市場，消費者也開始越來越走向成熟。專家分析指出，當前奢侈品折扣吸引的消費者都是對價格不敏感的，真正敏感型消費者會等到圣誕節之后再出手，“因為那時的折扣力度會更大，但是商品量也相應縮小，選擇范圍降低”。

　　此外，記者發現，香港一些商場特別延長了營業時間，SOGO銅鑼灣店將營業時間設為上午10時至晚上11時30分，圣誕期間更是延長至午夜12時。