童裝市場格局劇變 奢侈品牌腳步加快

 　　市場的快速膨脹，極大地刺激著全球奢侈品公司的擴張欲望。 1992年，路易威登的第一家專賣店在中國開業 。接下來，香奈爾古琦，迪奧、愛馬仕、阿瑪尼都一個個尾隨而來。 如今，奢侈品牌又把眼球轉向了中國童裝市場，也想在中國童裝市場上分一杯羹。

　　市場的快速膨脹，極大地刺激著全球奢侈品公司的擴張欲望。 1992年，路易威登的第一家專賣店在中國開業 。接下來，香奈爾古琦，迪奧、愛馬仕、阿瑪尼都一個個尾隨而來。 如今，奢侈品牌又把眼球轉向了中國童裝市場，也想在中國童裝市場上分一杯羹。

　　目前已知的Hermes(愛馬仕)童裝、LV童裝、Dior(迪奧)童裝、Burberry(巴博利)童裝、Gucci(古馳)童裝、Armani童裝、D&G童裝等等都有已經開始做童裝生意，擠占童裝市場，推出了不少童裝樣式。

　　有市場就是有利潤，同時中國童裝分布的情況是國內童裝廠家占有的50%份額中，頂多只有30%童裝擁有品牌，分別在一二三類城市市場扎堆;70%童裝處于無品牌狀態，中國童裝品牌市場目前的格局大致是，國內國外品牌各占國內市場的一半。

　　而現在奢侈品牌也看重童裝市場，在中國分一杯羹像奢侈品奢華童裝市場格局，多被外資品牌壟斷。我們所定義的奢華童裝品牌，幾乎無一例外地都是外資品牌。

　　而國內品牌由于缺乏足夠的品牌知名度和品牌資產，獨立打造一個童裝奢侈品品牌任重道遠。現在市場上的國內名牌童裝，如巴拉巴拉牌童裝、親仔鹿品牌童裝、派克蘭帝品牌童裝、小豬班納品牌童裝、紅黃藍品牌童裝、以及網絡熱銷的綠盒子品牌童裝、等在定位，可算得上童裝的中高端品牌，但與國際奢侈品大牌派生的兒童系列童裝距離尚遠。

　　如Baby Dior的一件針織衫童裝在3000元以上，基礎冬裝至少都在6000元以上。如果說在中高端系列的童裝中，中外品牌尚可平分秋色的話，那么對于奢華童裝品牌，中國產品尚未實現零的突破。