品牌文化的塑造將成為戶外用品行業發展關鍵

　　戶外用品行業的發展進入到2013年，無論是對行業中的領先品牌還是中小品牌來說，“轉型”恐怕將是大部分戶外企業需要面臨的一個課題。自去年開始，戶外行業的增長速度開始呈現出放緩的趨勢，業內預測2013年仍將延續這種趨勢。而近日南京戶外展外籍顧問也預測今年戶外行業增長將在30%左右，因此這也被一些媒體將南京戶外展稱為“轉型期市場中的向導”?？傮w來說，這樣的放緩也讓戶外行業的發展熱度更趨理性，之前高增長時期粗放型的跑馬圈地現象也正需要行業進行一定的“消化吸收”，因而“轉型”也就成為了進一步深化發展的方式之一。

　　面對市場競爭的漸趨激烈，對企業的專業化程度要求也越來越高。“轉型”階段要求行業中的領先品牌在快速擴張之后，需要在渠道建設、品牌營銷和產品科技等方面進一步強化精細化管理和提升品牌內涵;而中小品牌也需要進一步明確自身的定位，在行業細分中強化品牌特色，突出差異化，提升產品科技含量，進而增強企業的持續發展能力。

　　對于國內戶外品牌來說，隨著發展的進一步深化，提升自身競爭能力和持續發展能力，品牌文化的塑造也將成為關鍵。近日有證券機構發布關于探路者的內容用了“地位確立，面臨轉型”八個字，并對探路者近年來的發展狀況進行了分析。作為國內戶外市場最早上市的品牌，探路者近幾年的發展增勢迅猛，據其財報顯示，2010年至2013年其營業總收入分別是4.3億元、7.5億元、11億元，這樣的倍增在服裝行業整體低迷的市場環境中顯得尤其的令人矚目。伴隨著公司大規模的擴張，該公司2012年年報中也表示，對于公司近年來的快速擴張正在不斷加強精細化管理，研發投入持續增加，供應鏈管理也進一步加強，而品牌文化的塑造也被提升到新的高度。

　　另外一個值得注意的國內戶外品牌是Kolumb(哥侖步)，據了解，該公司已在國內市場耕耘近10年。據媒體報道，該公司業績從2010年到2012年三年間，稅后銷售收入分別為1.38億元、2.27億元、3.1億元，保持著較快的增長速度。另據報道，根據中紡協戶外用品分會(COCA)統計，該公司旗下主要品牌“kolumb”在綜合實力上目前在全國國產品牌中排名前三。近年來該公司提出“輕戶外”概念，據稱正在努力實現轉型。就以上發展成績來看，作為一家年銷售額過億元的國產戶外品牌，其市場認知度和產品的專業科技能力仍待進一步提升。

　　雖然國內品牌近年來發展迅猛，但相對國際一線品牌來說還存在一定的差距。尤其是國際專業戶外品牌經過多年的積淀，其成熟的產品科技和專業化的品牌形象等都遠遠領先于國內品牌。如今經濟的全球化已遍及各個領域，雖然在產品科技和營銷技能方面已不存在難以跨越的障礙，但在品牌文化方面卻明顯存在著差距。

　　就目前來看，國內品牌在一定程度上還是延續了運動品牌通過渠道進行擴張的模式，隨著行業的發展，這種模式的持續增長能力將遇到瓶頸。隨著競爭的進一步加劇，“轉型”將成為戶外品牌商這一階段的關鍵內容之一。