服裝產業“牽手”文化產業 走集聚式發展之路

　　隨著市場競爭的日益激烈，以及受勞動力成本上升、金融危機等多種因素的影響，國內服裝產業的發展速度已經趨緩。面對服裝市場大環境，南康市服裝產業長期以來的產品結構單一、文化附加值低等問題日益凸顯，服裝產業結構調整勢在必行。南康服裝產業經過數十年的發展，已經形成了較為扎實的產業基礎，《若干意見》出臺后，該市緊抓發展機遇，積極扶持引導和精心培育服裝產業，通過規模擴張、科技進步、品牌運作、機制轉換、政策扶持等措施，力促該市服裝產業重新煥發生機。今年1月至6月，南康市西服西褲產業基地實現快速增長，基地內紡織企業完成工業總產值7.8億元，同比增長35%;實現主營業務收入7.9億元，同比增長28%。近日，筆者走進南康市對該市服裝產業轉型發展情況進行了一番探訪。

　　服裝產業“牽手”文化產業

　　現在每到月底，江西服裝學院的教授都會帶著其研發團隊前往南康市康意服裝有限公司的研發中心，對該公司“康意”“福鑫”“鑫琪娜”等品牌商標的文化內涵進行專題研究與培育。時下，具有深厚文化底蘊的“康意”睡衣、“福鑫”家居服、“鑫琪娜”套裝時裝受到廣大顧客喜愛，產品遠銷東南亞、歐美等地。

　　當今的服裝市場已進入“比創意”“拼文化”的時代。時下的服裝消費群體也逐漸從追求服裝的有形價值，轉變為關注品牌和產品背后所蘊含的文化底蘊等無形價值。為了推動服裝產業發展，南康市審時度勢，成立服裝產業發展辦公室，每年財政安排專項資金獎扶企業研發創造與文化產業相融合的服裝新產品。同時，南康市服裝產業協會組織各服裝企業主外出學習，了解外部市場需求，加強自主品牌的研發創造。

　　南康市在培育服裝產業時，注重提升服裝企業的自主創意能力。在政府扶持下成立的南康市康意服裝有限公司研發中心、恩慧制衣有限公司研發創意中心等服裝產業研發中心，在充分理解創意元素中所包含的文化含量和美學成分的基礎上深入剖析、解讀各類創意元素，使創意元素與服裝產業相結合，設計出與眾不同的服裝產品。比如，“康意”商標中的“康美情意”就集客家人的濃情厚誼與南康老表的純樸好客等元素于一體，產品一上市就受到了廣大消費者的喜愛。該公司還充分發揮網絡銷售渠道的作用，通過網絡接到了來自東南亞、歐美等地的訂單。僅此一項創意設計，就為該公司帶來了上千萬元的銷售收入。

　　走集聚式發展之路

　　圍繞服裝產業，南康市已經形成了較為完整的產業鏈條。目前，該市有縫紉機械供應、繡花、印刷包裝等企業60多家;經營服裝配套產品(布匹、紐扣、拉鏈、飾品等)的企業30多家;各類服裝培訓學校19所。該市還形成了南康市成衣市場和路福國際服裝城兩個專業服裝批發市場，擁有店鋪1500多間，批發經營商1000多戶，是南康服裝輻射各地的窗口和平臺。

　　為了做大做強服裝產業，該市鼓勵大的服裝企業形成集團化經營，實現捆綁式發展;支持、引導已具備一定規模實力的企業并購中小企業，組建一批全資、控股和參股公司，形成既有分工又有協作的不同層次的企業結構。該市還成立了中小企業協會，鼓勵中小企業聯合起來，走“聚變”式發展之路，實現規模化、集約化經營。

　　日前，該市已提出建設3000畝輕紡工業園區的思路，同時逐步將東山工業園改造成南康服裝工業園，把外向型和內生型服裝企業引導至園區內集中發展。這樣既可改善產業空間布局，也有利于優化資源配置、吸引外資和人才、消除作坊企業的安全隱患，便于企業間實現強強聯合，從而達到促使產業升級、保持產業可持續發展的目的。同時，南康市還大力開拓國內外服裝市場，在全國20多個省(區、市)建成銷售網點3000多個，在全國1000多家大型商場設立銷售柜臺2000多個，產品出口到20多個國家和地區。

　　大力開發自主品牌

　　南康市服裝企業是在經歷了很長一段時間的貼牌加工、來料來樣加工后，才逐漸轉向自主品牌的開發與研究。認識到品牌對于服裝企業發展的重要性，該市大力支持、強化企業的品牌建設，認真查找本地服裝品牌與國內知名品牌的差距。該市通過加快服裝設計人員隊伍的建設，幫扶企業建立自己的營銷網絡，加大宣傳力度，逐步擴大南康服裝企業的影響力;鼓勵支持“康意”“卓莉婭”兩大省原創品牌打造成省內、國內知名品牌，以品牌效應帶動該市服裝產業發展。目前，該市有13家服裝企業擁有自主品牌，“康意”“卓莉婭”兩個服裝品牌獲評“江西省十大服裝原創品牌”。

　　在注重自創品牌的同時，南康市還積極引進品牌。該市直接引進英朗服裝集團、利源制衣等國內外知名服裝企業前來投資，一方面帶來了“南康制造”的訂單，另一方面也帶來了品牌企業的先進模式，為本土企業的成長提供借鑒。與此同時，該市在政策上對發展前景好、信譽度高的服裝大戶傾斜;以企業出資為主，設立服裝業合作發展基金，解決服裝企業融資擔保難的問題，促使服裝企業加速發展。