“雙11”內(nèi)幕:網(wǎng)購五折服飾不乏庫存貨

　　“"雙11"是以往年產(chǎn)品為主，輔以小部分特供款，線上跟線下實體店的產(chǎn)品交集小，大部分是錯開的。”九牧王股份有限公司一高層近日在接受記者采訪時如是坦承道。福建七匹狼實業(yè)股份有限公司一高層也對記者坦承，“雙11”的5折貨以庫存商品為主。

　　廈門網(wǎng)絡(luò)零售協(xié)會秘書長邱靖則委婉地用“換季款”一詞代替了“庫存”。他說，“對于服飾類目來說，"雙11"的5折肯定會涉及換季款，但也會保持相對比例的新品，此外，還會有一些暢銷款即業(yè)內(nèi)俗稱的爆款來引導(dǎo)流量，這些貨款利潤極低，占比不會太大。”

　　“雙11”成部分品清庫存渠道

　　七匹狼一高層這樣告訴記者，對于線上業(yè)務(wù)，第四季度的業(yè)績抵得過前三季度的業(yè)績，而第四季度的業(yè)績主要看的就是“雙11”。“雙11”的重要性不言而喻。

　　不過，不少眼尖的消費(fèi)者總能找到春夏秋冬不同時節(jié)的衣服，夏季的短褲配上厚絨襪、夏天的襯衫搭上長毛衣、夏天的寬腰帶系在毛裙之上……庫存貨在天貓的眾多品牌店里搖身一變，又成了冬天的時尚單品。于是在這個全國都降溫的時節(jié)，線上清庫存大戰(zhàn)也正愈演愈烈。

　　七匹狼上述高層告訴記者，對于“雙11”，有公司把“雙11”當(dāng)成是清庫存的渠道，也有公司是當(dāng)品牌策略。就七匹狼而言，在2009年即“雙11”的第一個年頭，確實把“雙11”當(dāng)成清貨渠道，不過，“現(xiàn)在更多的是戰(zhàn)略，通過互聯(lián)網(wǎng)以及后臺數(shù)據(jù)分析，了解消費(fèi)者的偏好，從而對品牌風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整。”

　　網(wǎng)購5折服飾要分清是否新品

　　邱靖稱，現(xiàn)在的商家更多地用“網(wǎng)絡(luò)特供款”來平衡線上線下多方利益。多數(shù)商家為了平衡線下和線上兩種渠道的沖突，均采取產(chǎn)品區(qū)分的方法，避免不同渠道的貨品重復(fù)。線上渠道主要銷售入門級和經(jīng)典款的產(chǎn)品，其中也不乏往年銷售的舊款，而線下則偏向于高端、個性的新品。

　　“庫存貨打5折，百貨歲末大促可以做到比這個還低。”福州一家主流百貨高層這樣說道。

　　福州資深網(wǎng)購達(dá)人小許也提醒消費(fèi)者，無論是網(wǎng)購還是在實體店購買，都要仔細(xì)比價。“3C產(chǎn)品參與"雙11"促銷就不會打5折，只會給予一定的優(yōu)惠。而服裝鞋帽家居這些商品，如果按原價的5折賣，一定要看清楚是新品還是往年的老款，如果是老款，那就有可能比線下實體店貴。”