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    “雙11”內(nèi)幕:網(wǎng)購五折服飾不乏庫存貨

    2013/11/5 19:33:00 來源: 評論(0)201

    雙11網(wǎng)購五折服飾庫存貨

      “"雙11"是以往年產(chǎn)品為主,輔以小部分特供款,線上跟線下實體店的產(chǎn)品交集小,大部分是錯開的。”九牧王股份有限公司一高層近日在接受記者采訪時如是坦承道。福建七匹狼實業(yè)股份有限公司一高層也對記者坦承,“雙11”的5折貨以庫存商品為主。


      廈門網(wǎng)絡(luò)零售協(xié)會秘書長邱靖則委婉地用“換季款”一詞代替了“庫存”。他說,“對于服飾類目來說,"雙11"的5折肯定會涉及換季款,但也會保持相對比例的新品,此外,還會有一些暢銷款即業(yè)內(nèi)俗稱的爆款來引導(dǎo)流量,這些貨款利潤極低,占比不會太大。”


      “雙11”成部分品清庫存渠道


      七匹狼一高層這樣告訴記者,對于線上業(yè)務(wù),第四季度的業(yè)績抵得過前三季度的業(yè)績,而第四季度的業(yè)績主要看的就是“雙11”。“雙11”的重要性不言而喻。


      不過,不少眼尖的消費(fèi)者總能找到春夏秋冬不同時節(jié)的衣服,夏季的短褲配上厚絨襪、夏天的襯衫搭上長毛衣、夏天的寬腰帶系在毛裙之上……庫存貨在天貓的眾多品牌店里搖身一變,又成了冬天的時尚單品。于是在這個全國都降溫的時節(jié),線上清庫存大戰(zhàn)也正愈演愈烈。


      七匹狼上述高層告訴記者,對于“雙11”,有公司把“雙11”當(dāng)成是清庫存的渠道,也有公司是當(dāng)品牌策略。就七匹狼而言,在2009年即“雙11”的第一個年頭,確實把“雙11”當(dāng)成清貨渠道,不過,“現(xiàn)在更多的是戰(zhàn)略,通過互聯(lián)網(wǎng)以及后臺數(shù)據(jù)分析,了解消費(fèi)者的偏好,從而對品牌風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整。”


      網(wǎng)購5折服飾要分清是否新品


      邱靖稱,現(xiàn)在的商家更多地用“網(wǎng)絡(luò)特供款”來平衡線上線下多方利益。多數(shù)商家為了平衡線下和線上兩種渠道的沖突,均采取產(chǎn)品區(qū)分的方法,避免不同渠道的貨品重復(fù)。線上渠道主要銷售入門級和經(jīng)典款的產(chǎn)品,其中也不乏往年銷售的舊款,而線下則偏向于高端、個性的新品。


      “庫存貨打5折,百貨歲末大促可以做到比這個還低。”福州一家主流百貨高層這樣說道。


      福州資深網(wǎng)購達(dá)人小許也提醒消費(fèi)者,無論是網(wǎng)購還是在實體店購買,都要仔細(xì)比價。“3C產(chǎn)品參與"雙11"促銷就不會打5折,只會給予一定的優(yōu)惠。而服裝鞋帽家居這些商品,如果按原價的5折賣,一定要看清楚是新品還是往年的老款,如果是老款,那就有可能比線下實體店貴。”

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