復古來潮：漢服崛起蘊藏無限商機

 　　寬袍大袖、飄逸青衣……漢服婚禮、漢服表演、漢服制作，近年來，在不少社會年輕人和企業(yè)精英掀起了一股復古潮流，越來越多的年輕人開始熱衷這一身端莊典雅的服飾及其所蘊含的文化。

　　市場需要激活

　　據(jù)了解，深圳的漢服愛好者有上千人，記者在百度貼吧上也看到有上百個漢服愛好者組成的圈子。據(jù)漢服愛好者郭先生介紹，他們戴冠帽、持折扇、穿繡衣、著長衫、蹬布鞋，在七夕時節(jié)拜牛郎織女，介紹民間女紅的技藝;冬至時講述節(jié)慶典故、發(fā)放傳統(tǒng)文化網(wǎng)址信息;元宵夜猜燈謎、游園賞花;春節(jié)時作畫寫詩。深圳的漢服愛好者基本上每個月就會通過QQ群、BBS等方式“網(wǎng)聚”在一起，舉行一兩次活動。

　　盡管市場苗頭初顯，可深圳卻沒有優(yōu)秀的漢服生產(chǎn)商，大多為民間組織自主生產(chǎn)的小作坊，他們只是以漢服作為設(shè)計元素，并沒有完全做到傳承漢服文化的全套標準。

　　瞄準了深圳漢服市場的潛在商機，深圳市漢服文化傳播公司從2009年開始就著手開拓深圳漢服市場。“深圳有七八十家國學館，里面的人都愛穿漢服上課。還有一些素食館、企業(yè)精英、文藝愛好者和藝術(shù)家等都比較喜歡漢服。”漢服文化傳播公司總經(jīng)理李慧君告訴記者，深圳漢服市場的潛在消費群體日漸增多，但還有待進一步挖掘和激活。

　　而在漢服市場空間尚未被激活的情況下，漢服經(jīng)營可以著手先開拓一些比較容易打入的市場。李慧君認為，在婚禮服、禮服、祭祀服、童子裝和某些體育競技項目的服裝市場上可以嘗試介入。

　　投資風險較大

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前，投資漢服主要有兩條路徑：一是自己研發(fā)設(shè)計、加工生產(chǎn)、銷售一條龍，這樣容易形成規(guī)模效益，但是其高投入、高風險的特點無疑是中小投資者難以逾越的門檻;二是品牌代理，選擇知名的漢服公司加盟，這樣既可以避免承擔生產(chǎn)風險，又能夠獲得品牌公司各方面的幫助和指導，實現(xiàn)小本起步，進退自如。

　　李慧君告訴記者，他們之所以采取自己研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、推廣、銷售這種投資模式，是因為公司有比較強大的資金實力，能夠承擔風險。她也坦言，如果沒有很強的資金實力，投資風險是很高的。

　　而對于沒有很強的資金實力的中小投資者而言，品牌代理無疑是最好的投資方式。一加盟某漢服品牌的商家負責人告訴記者，加盟的門店不需要太大，選址只要交通便利，能夠聚集人氣即可，該負責人表示，在開業(yè)第七個月基本就收回全部投入。

　　對于自主研發(fā)設(shè)計的公司而言，前期的投資是很大的。李慧君告訴記者，目前的漢服市場還屬于很初級的階段，仍需慢慢培育，因此前期會在舉辦漢服婚禮、國學活動上投入很大。

　　在推廣方面，李慧君坦言在深圳推廣的難度較北方城市大。“深圳比較年輕，文化底蘊比較淺。而北方城市的文化底蘊深厚，在推廣上還得到了政府的支持。”李慧君告訴記者，北方有些城市的當?shù)卣浅g迎漢服設(shè)計生產(chǎn)商去當?shù)赝顿Y。李慧君表示，如果深圳市政府也能支持漢服文化的推廣和傳承就更好。她還透露，明年將會在深圳梧桐山上的藝術(shù)小鎮(zhèn)建設(shè)漢服文化博物館，把漢服文化在深圳推廣開來。

　　漢服價格偏貴

　　李慧君介紹，定制一套漢服，價格大概在6000元—2萬元不等。

　　漢服的定制不僅僅是把漢服的元素注入一件普通的衣服中，而且要還原古代人的穿衣習俗和風格，因此，一整套漢服包括內(nèi)衣、外衣、上衣、裙子，一套下來大概有五六件。

　　據(jù)介紹，制作漢服材料一般以棉、麻、絲等天然原料為主，真絲原料一般從江浙一帶采購，比較名貴，加上一些手工藝，整套漢服的定價就不菲，而價格的差異主要是漢服的材料以及款式。