“馮紹峰倪妮”情侶亮相2014春夏巴黎高級定制時裝周
近日消息,2014春夏巴黎高級定制時裝周上馮紹峰、倪妮情侶檔亮相Dior高定秀場,之前,奶爸田亮也上演了自己國際時裝周的首次亮相。剛結束的米蘭2014秋冬男裝周上,張亮與陸毅斗帥斗到了歐洲,長期以來,國際時裝周的頭排位置都是歐美巨星的領地,然而從去年13位中國女星抱團巴黎看秀開始,我們發現,越來越多的國內女星也坐在了這一象征地位與名氣的位置上。國際時裝周的門檻到底有多高?真的那么高大上嗎?一起看看詳情報道吧!
馮紹峰、倪妮情侶檔亮相Dior高定秀場
揭秘
時裝周門檻并不高
門道一:可以不邀而至
一線明星才會被邀請看秀?事實上,這只占到出席明星中的一小部分。更多的明星則是靠著與自己關系良好的時尚媒體獲得邀請函,配合著該媒體的話題炒作與版面制作,完成一場雙贏的“時尚之旅”。
門道二:衣食住行誰來解決
衣食住行的費用問題怎么辦?頭等艙、五星級酒店,外加經紀人、助理、化妝師、造型師等一批工作人員,如果還要捎上跟拍的媒體和攝影師,開銷自然不小。
于是,在這樣一場出國比氣場的“秀”當中,如果能有一個財大氣粗的贊助商就算是成功了一半。以去年紐約時裝周為例,我們通過十多位來來去去的明星,看到了某著名假發品牌、某數碼產品品牌、某洗發水品牌等數十個廣告。
門道三:座位的“水”很深
一位明星即便能被邀請去看秀,也不意味著能坐在第一排。有業內人士透露,國內一些公關公司在當中起到不小的作用,不僅會幫助明星去依次詢問各家品牌,尋找那些和該明星風格定位吻合的秀,還會積極與該品牌總部交涉,強調這個明星在中國的影響力。明星通過這一番折騰基本可以將前排的邀請函輕松入手。不過,眼尖的網友會發現這一套貌似在潮牌多多的紐約比較吃得開,在奢侈品扎堆的米蘭、巴黎仿佛并不被買賬,于是國內明星出現在紐約的概率明顯高于其他幾個秀場。
門道四:不只為看秀
如果明星們去一趟“時尚之都”只為看一場秀、亮一次相,那么明星們這種半休假、半宣傳的生活也著實令網友們驚嘆。但實際也許并非如此,這次去米蘭男裝周的張亮,就在其微博上吐槽道,“在米蘭全是工作吧!行程安排得太滿!”事實上,排除幾個零星去“走秀”的頂尖明星,絕大部分明星去時裝周基本都是媒體拍攝大片的“副產品”,剩下的就是真正走穴和真正熱愛時尚的人士。{page_break}
范冰冰是第一個走上高定T臺的中國女星
奢侈品牌和明星的雙贏
分析
在過去,眾多奢侈品牌中國市場策略幾乎一致——擴張,而現在是抑制、放緩和收縮。東西不好賣了,要順應時代想想辦法怎么更好做生意,而吸引更多消費者關注當然更重要。其實說白了,時裝周聚集的多為專業人士,當初張亮貴為走秀界一哥,但大眾對其知之甚少,直到參與大眾娛樂節目之后,頓時晉級男神。當張亮再去看秀時,效果就不一樣了,這就是明星效應。
再者,奢侈品牌要取得長期、穩定的發展,必須抓住本地的高收入人群。雖然國內一些明星在國際上并沒有那么大的影響力,國外時尚傳媒根本就叫不出這些明星的名字。但無論如何,這些明星還是吸引國內的媒體報道,品牌還是達到了自己的營銷目的。
從明星角度來看,到國外看秀無疑是個性價比頗高的選擇。到紐約、倫敦、米蘭、巴黎國際時裝周露了臉,多少能沾沾時裝周“國際”二字的洋氣。事實上,也有不少明星通過屢次看秀,攻占“時尚高地”,逐漸成為國內大牌。因此也不難解釋為什么2014春夏紐約時裝周有13位中國女星組團參加的壯觀場面。
中國明星有著巨大的走秀需求,而奢侈品商需要依靠明星站臺幫著促銷、塑造良好形象。因此種種,明星和奢侈品商天然地具有一拍即合的動力。
造型反映明星團隊水平
業內
記者采訪了業內人士LADYMAX時尚網主編LIEN,請他給我們詳解秀場背后的秘密。
記者:中國明星是怎么拿到秀場門票的?
LIEN:國外奢侈品牌為了品牌宣傳,增加自己的曝光度,常常與明星捆綁在一起,請明星去看秀,這對品牌是個很好的宣傳。像這次Zegna、Armani、Gucci、Ports同時邀請張亮,就是看中張亮目前在中國的人氣。雖然張亮并不是這幾個品牌中任何一個的代言人。另外,還有時尚媒體請過去的,這個其實也是跟品牌有關,品牌是通過媒體這個載體來與明星發生關系的。
記者:明星看秀穿的衣服、在現場的座次有什么講究?
LIEN:一般情況下,明星出席某場秀時與品牌事先溝通好了的。還以張亮為例,Zegna、Armani、Gucci、Ports的服飾是會在他身上有所體現的,當然不一定是從頭到腳的包裝,但是一定會有所體現。雖然現在中國的奢侈品市場比較低迷,但是,中國仍是所有品牌都關注的市場,因此,他們會給中國明星越來越多的座位,甚至更好的座位,比如第一排。
記者:明星除了去看秀,還會參加什么活動?{page_break}
LIEN:明星除了看秀,可能還會拍一些時尚大片或者街拍,以及一些品牌的商業活動等。比如我們在網上看到明星在街上走路拍的照片等,都是有意增加品牌曝光度。明星所屬的公司也會制作這樣的東西以增加宣傳。
記者:愈來越多的中國明星奔赴時尚秀場,覺得他們的表現怎么樣?
LIEN:與前幾年相比,互聯網的傳播給了明星一個反作用——他們在秀場的表現、穿得好不好能第一時間反饋給他們,這樣的互動能幫助他們不斷提高自己的水準。從內部環境來看,明星的團隊也越來越專業,造型、拍片的水平都越來越與國際接軌,一個明星的造型如何反映的是他背后團隊的水平。
從效果上看,這些年范冰冰的時尚感覺越來越好,尚雯婕和李小璐相對就差一些。但對于這一點不能太苛刻,不能要求每一個明星時尚感覺都很好,只能說中國明星的整體進步越來越大。
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