店鋪管理——商品企劃與采購(gòu)信息收集

　　店面信息

　　大多買手奔波于時(shí)尚之都收集流行信息，卻忘記了最關(guān)鍵的要素——店面信息。店鋪信息是現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照，通過(guò)終端的銷售活動(dòng)得到的來(lái)自終端顧客對(duì)設(shè)計(jì)、尺寸、色彩、價(jià)格等意見(jiàn)、愿望，真實(shí)反映顧客的聲音。另外，通過(guò)對(duì)店鋪中每個(gè)貨架的銷售管理得到的暢銷商品、滯銷商品等最新的商品動(dòng)態(tài)都是采購(gòu)進(jìn)貨活動(dòng)中必不可少的信息源泉。

　　進(jìn)貨渠道信息收集

　　首先是捕捉行業(yè)的大型博覽會(huì)，服飾品牌的展示會(huì)信息。在展會(huì)上可以獲取市場(chǎng)主流的企劃、地域信息、每種品類的價(jià)格帶、中心價(jià)格曲線等重要信息。其次，也不能忽視來(lái)源于導(dǎo)購(gòu)以及營(yíng)業(yè)企劃責(zé)任者的信息。新產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì)、色彩、面料的傾向，市場(chǎng)的暢銷商品等信息收集。另外，還要把握商品組織、生產(chǎn)進(jìn)程，驗(yàn)證商品訂貨的工作。

　　市場(chǎng)信息

　　考察商圈內(nèi)有人氣的店鋪、賣場(chǎng)，把握來(lái)客的服飾風(fēng)格、意向，價(jià)值觀等。并且，調(diào)查人氣集中店鋪，把握集客的消費(fèi)階層構(gòu)成，了解其需求以及價(jià)值觀。對(duì)大型商業(yè)設(shè)施進(jìn)行深入調(diào)查了解具有人氣的銷售樓層、以及店鋪信息等這些對(duì)掌握商圈的特性有很大的參考價(jià)值。

　　競(jìng)爭(zhēng)店鋪信息

　　調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)店鋪的中心顧客層和款式風(fēng)格，店鋪的商品品類和商品分區(qū)，把握對(duì)手的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)，深入了解對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力。以這樣的信息為核心，根據(jù)目標(biāo)客戶信息、暢銷商品、新上市商品，店鋪展示方法、市場(chǎng)定位等來(lái)提升自我品牌戰(zhàn)斗力。

　　流行信息

　　世界大牌設(shè)計(jì)師發(fā)表的服裝展示，面料展示、色彩流行趨勢(shì)。從這些流行信息，抓住當(dāng)季的風(fēng)格、版型、設(shè)計(jì)、色彩傾向的趨勢(shì)變化。

　　服裝發(fā)布信息：從巴黎時(shí)裝秀、東京時(shí)裝秀、紐約時(shí)裝秀、米蘭時(shí)裝秀等，提煉出主要的風(fēng)格、款式、設(shè)計(jì)、裝飾，核心面料主題，中心色彩等信息。

　　面料信息：Premi¨reVision、PittiFilati、JapanCreation，從國(guó)際國(guó)內(nèi)的服裝博覽會(huì)、素材展示會(huì)收集素材傾向的信息色彩信息：國(guó)際流行色組織、JAFCA　COLOR、FASHIONCOLOR等、最新展示的主題色彩、延續(xù)前一季節(jié)的基礎(chǔ)色彩等的信息收集。

　　有計(jì)劃地、持續(xù)地收集整理各種信息，才能保證采購(gòu)和商品企劃的準(zhǔn)確性。

　　服飾雜志信息：要下工夫根據(jù)顧客層的風(fēng)格對(duì)流行雜志分類整理，從品牌定位顧客經(jīng)常閱讀的時(shí)尚雜志，收集服飾穿著搭配的方法、品類、色彩等主題信息。