MIRACLE KILL演繹死神降臨：誰(shuí)牛用戶拍板

　　日前，連線潮牌MIRACLE KILL品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Steve Qian，了解到MIRACLE KILL今年在產(chǎn)品方面將加強(qiáng)時(shí)效性這一特點(diǎn)，并將增加不同的品類。今年世界杯期間，MIRACLE KILL就推出了相關(guān)主題的服裝產(chǎn)品。

　　Steve向媒體介紹，MIRCLE KILL的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于死亡，即inspiration from death，MIRCLE KILL的圖形是兩把交叉的死神鐮刀，象征死神至高無(wú)上的權(quán)力，寓意所有事物最終的歸宿都是死亡，宣揚(yáng)一種人人皆平等的精神。這個(gè)標(biāo)志也是MIRACLE KILL品牌最與眾不同的地方。目前品牌核心設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由3個(gè)來(lái)自不同國(guó)家地區(qū)的設(shè)計(jì)師組成。

　　MIRACLEKILL

　　據(jù)了解，MIRCLE KILL品牌創(chuàng)立于2006年的美國(guó)波士頓，2009年介入電商領(lǐng)域，目前在唯品會(huì)、1號(hào)店、天貓、有貨進(jìn)行產(chǎn)品銷售，線上銷售占比達(dá)60% 。另外，品牌還通過(guò)微信微博進(jìn)行新款上市等營(yíng)銷宣傳。

　　Steve透露，目前MIRCLE KILL線上產(chǎn)品的利潤(rùn)率目前在20%左右。其中有貨的扣點(diǎn)雖然相對(duì)較高，但不需要再增加額外的費(fèi)用;天貓的扣點(diǎn)較低，僅為5%，但因?yàn)槭亲赃\(yùn)營(yíng)，還有很多額外費(fèi)用需要自己承擔(dān)。唯品會(huì)、一號(hào)店則是其2014年最新的合作伙伴，MIRCLE KILL 2014年的整體線上銷售額目標(biāo)是4000萬(wàn)人民幣。

　　此外，Steve還談到，品牌的推廣活動(dòng)也很重要。MIRCLE KILL在線上通過(guò)微信、微博等形式進(jìn)行抽獎(jiǎng)等活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者，在線下主要是和商場(chǎng)進(jìn)行合作，在店鋪裝修以及服裝選擇上發(fā)揮更多自主性，目前已經(jīng)在國(guó)內(nèi)多個(gè)一線城市開始品牌專柜，尤其是和香港NOVO潮流百貨的合作日益緊密，多家NOVO百貨內(nèi)都設(shè)有MIRCLE KILL專柜。

　　對(duì)于目前從淘寶崛起的潮品牌，Steve稱，潮流服飾從哪里誕生的并不重要，只要產(chǎn)品質(zhì)量好、設(shè)計(jì)出色、消費(fèi)者喜歡，就足夠了。淘品牌的優(yōu)勢(shì)在于規(guī)模較大，在產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品更新的速度上非常快，這都是傳統(tǒng)品牌需要向他們學(xué)習(xí)的地方。

　　至于說(shuō)誰(shuí)更優(yōu)秀，這個(gè)要靠時(shí)間和消費(fèi)者口碑來(lái)決定。