從新生民族品牌品唐齋熱銷看民族服飾崛起

　　隨著世界全球化的發(fā)展，各國文化交流深入，服飾也變得多樣起來。英倫風(fēng)、歐美風(fēng)、日韓風(fēng)等服飾流行日漸增多。但是，在中國，似乎不是很多人留心自己的民族特色服飾，常常被外來服飾所吸引。或因為韓版或者那是歐美版而立即購買，因為這是潮流。那么，中國服飾呢?獨具中國風(fēng)的民族服飾會被國人摒棄在潮流服飾之外嗎?

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物——電子商務(wù)的出現(xiàn)，改變了我們購物的方式和習(xí)慣，同時也給民族服飾帶來了新生機。這時，據(jù)說一款稱為國畫藝術(shù)中國風(fēng)民族服飾——品唐齋順勢而生，順間引爆國人的民族情懷，俘獲廣大知性女子的芳心。

　　作為新生民族品牌，品唐齋以中華民族獨特的手繪工藝、蠟染工藝打造純正的最美中國風(fēng)服飾，成為服飾行業(yè)的新寵兒。順利獲得天貓原創(chuàng)品牌的官方驗證，更說明市場對她的認(rèn)可。

　　業(yè)內(nèi)專業(yè)人士在分析品唐齋的成長之路時，總是離不開其“姐妹”——裂帛和茵蔓影子。從服飾面料到設(shè)計風(fēng)格，從同樣采用優(yōu)質(zhì)棉麻混紡到濃濃民族特色。似乎品唐齋走不出她的“姐妹”的耀眼光環(huán)。其實不然，從獲得天貓原創(chuàng)驗證到倍受廣大女性的喜愛足以說明，品唐齋是天生不一樣，與英倫風(fēng)、歐美風(fēng)、日韓風(fēng)更具有其核心的差異。

　　第一，品唐齋的市場定位小眾化消費，即注重滿足細分市場客戶的需求和價值體現(xiàn)，而不再是產(chǎn)品功能的自身體現(xiàn)和大眾化的消費水平。

　　第二，產(chǎn)品賣點：中華民族的國粹手繪工藝，首選女性喜愛的花系圖案。

　　第三，品牌定位：大打民族牌，國畫藝術(shù)中國風(fēng)滿足中華民族女子知性美。

　　第四：銷售渠道：O2O銷售模式，國內(nèi)新興的營銷模式。

　　第五，定價成功：更加注重顧客使用價值的定義、傳遞和獲取以及顧客的持有成本，一個中高端客戶的市場定位，高品質(zhì)、高雅的民族品牌，卻是一個大眾消費的價格水平(平均客單價172元)，滿足了大部分普通消費者的面子需求。

　　正是以上因素，使得品唐齋服飾在一定程度上成功的狙擊了歐美風(fēng)、日韓風(fēng)服飾的市場擴張和滲透，同時也走出自己的特色而有別于國內(nèi)其他民族品牌。

　　品唐齋的崛起，我們一直在思考：“中國的民族品牌的出路到底在哪里?”

　　我想，答案只有一個：自強不息的民族厚重感，對客戶負(fù)責(zé)的歷史使命感。