Puma轉(zhuǎn)型不容易 市場(chǎng)對(duì)品牌喪失信心

　　全球營(yíng)銷總監(jiān)Adam Petrick介紹，Puma一向被認(rèn)為是一個(gè)敢于冒險(xiǎn)的品牌，這一點(diǎn)將保持不變，F(xiàn)orever Faster這句口號(hào)就表現(xiàn)了這一點(diǎn)。我們即將改變的是品牌設(shè)計(jì)、創(chuàng)新，以及品牌營(yíng)銷策略。

　　品牌轉(zhuǎn)型的第一階段是通過電視平臺(tái)和平面廣告，目的是為了提高大眾消費(fèi)者的品牌以適度。第二階段就于明年一月開始展開，同時(shí)引入品牌2015春夏系列。

　　雖然公司不愿透露將在此次形象更新計(jì)劃上投入的資金情況，但表示將比以前的投入“多得多”。

　　Puma已經(jīng)遭遇過了一次把運(yùn)動(dòng)品牌打造成生活方式品牌的失敗經(jīng)歷。當(dāng)時(shí)品牌擴(kuò)展了產(chǎn)品目錄，使消費(fèi)者對(duì)它的定位感到混淆，公司利潤(rùn)也就隨機(jī)下滑。

　　回顧2013財(cái)年，品牌全年凈利潤(rùn)下跌92.4%，錄得530萬歐元，約合700萬美元。上周，Puma公布其今年上半年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，品牌的凈收入下降41.3%，至3980萬歐元，約合5460萬美元。

　　Puma風(fēng)光的歷史似乎一去不復(fù)返。當(dāng)初2010南非年世界杯的時(shí)候，品牌上半財(cái)年凈收益猛漲190.4%，高達(dá)1.27歐元，約合1.7億美元，全年收入則渠道2.02億歐元，約合2.68億美元。

　　品牌首席執(zhí)行官Bjrn Gulden自2013年上任以來一次次重申要為品牌重新定位并在財(cái)政上扭虧為盈。如今，他希望這個(gè)改頭換面的計(jì)劃能在2015取得重大突破。