Distin Kidny迪斯廷.凱藝術女裝2015夏季新品發布會圓滿落幕

　　2014年11月17日，Distin Kidny迪斯廷.凱藝術女裝2015夏季新品發布會在深圳大梅沙海景酒店圓滿落幕。

　　一起走進Distin Kidny迪斯廷.凱藝術女裝2015夏季新品發布會現場，看下模特們演繹的Distin Kidny迪斯廷.凱藝術女裝2015夏季新品。

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　　不同于大眾消費品，奢侈品行業自誕生之初便有著一套自己的營銷法則，正是對這些法則的遵循，那些小型家族企業香奈兒[微博]、菲拉格慕、卡地亞[微博]才發展成全球性品牌。“勿讓客戶輕易得到”便是這些市場營銷中的一條。

　　擔任過數家高盈利奢侈品牌CEO的Vincent Bastien和品牌戰略顧問Jean-Noel Kapferer在合著的《THE LUXURY STRATEGY》寫道，奢侈品要知道如何在人們噴薄欲出的欲望之外設立必要的障礙，并保持這些障礙;人們得到的阻力越大(不管是有形的還是無形的阻力)，人們想要得到的欲望就越強;這些障礙不用說一定包括經濟方面的(例如價格)、操作方面的(例如如何找到奢侈品商店)以及時間方面的(例如要等兩年半的時間才能得一串珍珠項鏈)。

　　奢侈品一旦缺失了稀有性就會導致人們對它欲望的消減，GUCCI增加入門級產品違背的法則就在于此，但這還不是全部。“GUCCI還要為其他方面的不當負責，銷售網點過多(在中國它有超過五十家的門店，而香奈兒只有十幾家)，并且平行市場(非官方渠道)中GUCCI入門級產品也大量出現。”Michel指出。這種平行市場的起源眾所周知，為了確保在歐洲的銷售目標，品牌會將自己的產品賣給經銷商，這些經銷商又因為中國與歐洲市場的產品價格差想輕松賺取利潤便參與制造這樣的平行市場。

　　這些都加劇GUCCI在中國品牌信譽的損失和品牌價值的稀釋，它遠離了奢侈品牌應該有的稀有性、專有性。Mark Lee之后GUCCI新的首席執行官Patrizio Di Marco試圖推動品牌進行重新定位，以重新吸引高消費人群：提高產品的檔次和價格、更多生產去LOGO和昂貴的皮具制品，以及減少批發渠道增加零售直營。

　　這樣的重塑計劃已經進行了一段時間，但在擺脫惡性循環的道路上，GUCCI還沒有看到改善的跡象。過多的零售店以及無所不在的、提供折扣的布滿LOGO入門級產品的平行市場依然大大削弱GUCCI的形象。而即便提高產品價格，尤其是中國消費者現在也會開始疑問：如果只是為了一個名字，花一兩千歐買一個包的意義在于哪里?如果只是為了跟風，那是一個極大的錯誤。

　　在中國奢侈品消費人群習慣的改變--相比那些過于知名與普遍的大品牌，很多人已經更加多樣化地轉向不那么知名的小品牌、中國宏觀環境的不利(持續的反腐、宏觀經濟的減緩)以及歐洲持續的經濟減緩，這些都讓GUCCI重塑計劃的未來變得艱難。

　　LV和PRADA也在經歷類似的滑坡：LVMH最新第三季度的收入增加5%，但分析師指出增長受香水和珠寶腕表的驅動，而高利潤的時尚和皮革業務并沒有得到改善。PRADA首席執行官Patrizio Bertelli在品牌上半年收入只增長1.3%，凈利潤下跌21%之后說：現在的反應來看并沒有任何好轉跡象。