部分奢侈品即將在歐洲市場漲價

　　歐洲是奢侈品牌最為集中的市場，同時也是中國消費者和代購者的旺地。

　　匯率波動讓越來越多奢侈品牌在歐洲加入漲價大軍。記者從意大利了解到，卡地亞(Cartier)、愛馬仕(Hermes)兩大品牌即將實行漲價。

　　因歐元的持續走低，各國消費者赴歐消費都相當于打了折扣。如單價1200歐元的商品，一年前要花1萬余元人民幣購買，近期只需8200余元，節省近2000元。因此，赴歐購物者大增，奢侈品牌在歐利潤率下降。

　　其中，卡地亞將于5月1日起在歐洲市場進行調價，旨在以抵消歐元下跌帶來的影響。其中珠寶類商品漲幅9%，腕表類商品漲幅7%，這已經是卡地亞在年內的第二次漲價了。愛馬仕則計劃在本月15日起在歐洲漲價。分析認為，這兩大品牌的價格調整暗示著未來更多品牌將加入在歐洲漲價的陣營，奢侈品消費行情尚未復蘇，歐元匯率將進一步影響各大品牌未來的業績表現。北京商報記者昨日致電卡地亞中國地區官方客服，客服人員表示，目前并未收到關于調價的任何消息。奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷認為，在香奈兒調價事件后，全球價格一體化是各大品牌的必然趨勢，品牌價格調整策略需要結合不同的市場環境來分析，但匯率依然可能是此次品牌在歐洲漲價的直接原因。

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　　日本媒體近日報道，家住鐮倉的夏目彰和妻子由美子都是登山愛好者，四年前創立了品牌“山與道”，主要在網絡上銷售。2010年夏天，他們在美國加利福尼亞州的約翰謬爾徑(John Muir Trail)徒步旅行12天，正是這趟旅程讓他們產生了制作超輕型登山包的想法。但是，歐美品牌的登山用具比較適用于高溫多濕的登山路線，不太適合日本的遠足計劃。為此，夏目夫婦打算自己試著制作，而成品講究設計和用途兼具，這讓他們覺得“也許會有市場”，便在網上出售了。

　　當天往返的路線可以選擇“MINI”，容量在25~30升，重量為300~330g，售價27540日元。而顏色、布料、腰部尺寸等可選擇的半定做商品“ONE”，容量35~52升，重量510~600g，售價在37800日元左右。價格比大型賣場的商品貴2~3倍，但是重量卻僅為其他商品的1/3。“像我們上了年紀的，背著太重的帆布包就走不動了。”有高齡女性專門從北海道來鐮倉試這款商品。

　　夏目完成這款試做的產品之后，從北阿爾卑斯到南阿爾卑斯(這里指的是日本本州中部的山脈)，他一個季節里背著它徒步1000km以上。通過實際體驗，夏目在框架構造、原材料、口袋的大小和位置、重心、平衡等細節方面做出調整。

　　無獨有偶。去年11月，在東京神樂坂的一家戶外用品作坊兼小店“MT.FABs”開業了。這家店一周只有兩天營業，經營者是愛好溪谷遠足和攀巖的粟津創和小川隆行，兩人都38歲。

　　他們最初是在網絡上收集信息，靠著邊看邊學制作自己使用的背包和睡袋。在此之前兩人都沒使用過縫紉機，“剛開始縫紉也是歪歪扭扭，但因為是自己用的也就沒那么在意。”粟津說。歐美國家把這種DIY文化稱為“MYOG”(Make Your Own Gear)。他們制作出的戶外背包大小能夠自由變換，輕便卻沉穩，倒三角形的設計使重心放在肩上，從而減輕了腰部的負擔，有朋友看到之后表示也想要一個。

　　2013年，他們相繼推出獨立品牌“Wanderlust Equipment”和“Ogawand”。開設網店之后，國內外訂單接連涌來，顧客以30~40歲為主，女性就占了4成。這種外行人DIY的戶外用品為什么會如此暢銷呢?粟津解釋：“去山里有一些不方便的地方，而這款背包的優點滿足了市場需求。”小川也強調：“因為沒做過，所以我們不會被原有的概念和框架所束縛。”

　　如今的優衣庫也在使用輕便材質。戶外雜志《BE-PAL》的大澤龍二主編表示，日本有越來越多女性參與到登山運動中，越野跑也形成了新風潮，因此輕便的戶外用品很受歡迎。諸如Patagonia、THE NORTH FACE、mont-bell這些品牌，最初也是在自家用縫紉機制作而成的。“將來，這其中或許有制造者能成長為大品牌。”大澤主編說道。

　　戶外運動愛好者幾乎每年都會投入一筆不菲的資金在出門的裝備上，越是專業，對裝備的要求就越苛刻，因此，有些愛好者開始選擇DIY出行的設備。其中一些自創品牌，知名度目前雖然不算高，但是因為融合了自身的體驗，設計更加人性化，受到了許多“伯樂”的熱捧。