HIVE-showroom亮相廣州 很有國(guó)際范兒
國(guó)外的showroom基本定位于高端,而紅棉則從專業(yè)市場(chǎng)屬性和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求出發(fā),中高檔和高檔定位都將覆蓋,尤其側(cè)重單件訂價(jià)在1000-2000元/人民幣之間的優(yōu)質(zhì)品牌,為更多普通消費(fèi)者帶來高性價(jià)比的海外潮品。
紅棉國(guó)際時(shí)尚發(fā)布中心歐洲品牌showroom (HIVE-showroom)正式開幕。
HIVE-showroom由紅棉和意大利時(shí)尚專家、設(shè)計(jì)師攜手打造,針對(duì)提前預(yù)約的目標(biāo)客戶和買手開放,目標(biāo)是建成歐洲品牌在中國(guó)的長(zhǎng)期展示平臺(tái),吸納優(yōu)質(zhì)歐洲設(shè)計(jì)師品牌,讓國(guó)內(nèi)采購(gòu)商和時(shí)尚買手不必越洋,即可在廣州找尋到最新、最優(yōu)質(zhì)的歐洲時(shí)尚款。
紅棉作為服裝專業(yè)市場(chǎng)中首個(gè)吃螃蟹的先行者,將該模式引入國(guó)內(nèi),再次體現(xiàn)了卓越的時(shí)尚追求和前沿的眼光。但同時(shí),紅棉對(duì)showroom也進(jìn)行了因地制宜的改造。
HIVE-showroom啟動(dòng)后,首期舉辦的是意大利16個(gè)品牌的時(shí)裝訂貨會(huì),貨品與意大利時(shí)尚同步更新,提供快速查閱、線下看貨、線上訂貨全程服務(wù),約有600位專業(yè)觀眾和采購(gòu)商分不同時(shí)段進(jìn)場(chǎng)觀摩。而本屆紅棉國(guó)際時(shí)裝周中意合作秀上的5大品牌服裝,后續(xù)也將在這里進(jìn)行展示,接受訂貨。
HIVE-showroom最終將實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師+高端品牌+買手的無縫對(duì)接,試水大批量按需生產(chǎn)+零庫(kù)存模式,甚至可以直接購(gòu)買成品設(shè)計(jì)版權(quán)。
在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大形勢(shì)下,Showroom形式的買手平臺(tái)在歐美國(guó)家逐漸風(fēng)行,其本質(zhì)是一種銷售模式的創(chuàng)新,被寄希望于給蕭條的服裝市場(chǎng)行情注入一股活力,以銷售模式的轉(zhuǎn)變拉動(dòng)消費(fèi)力。目前這一模式在國(guó)外雖比較流行,但實(shí)現(xiàn)盈利的卻還不多。
HIVE-showroom建立在紅棉與意大利時(shí)尚界連續(xù)三年深入合作的基礎(chǔ)上,由意大利時(shí)尚專家找尋優(yōu)質(zhì)歐洲品牌,引入中國(guó),同時(shí),更將從中國(guó)市場(chǎng)出發(fā),逐漸匯聚價(jià)位與風(fēng)格更符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者品位的國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)駐其中。
紅棉的此項(xiàng)試驗(yàn)性舉措,是對(duì)日漸成熟的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的順應(yīng),可為消費(fèi)者提供更多更具個(gè)性化的定制服裝,是一種營(yíng)銷模式的革新。最終目的還是著眼于場(chǎng)內(nèi)商家和成長(zhǎng)性品牌的發(fā)展,豐富國(guó)內(nèi)市場(chǎng)貨品,促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)活力,培育新的銷售模式和營(yíng)銷思維。

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