Puma的女裝業(yè)務(wù)已開始回暖

　　PUMA CEO Bj?rn Gulden指出：“我們在女裝銷售方面有著長久歷史。”并補充表示該業(yè)務(wù)在過去六個月內(nèi)正重新蓬勃發(fā)展起來。

　　Gulder在電話會議中說道：“我認為，現(xiàn)在的需求大于供給。PUMA與Rihanna首個合作款Creeper的推出獲得了極大的成功，大多數(shù)零售商都在幾小時或幾天內(nèi)售罄。我們的女裝業(yè)務(wù)正在非常積極地發(fā)展中，而我們也將更加關(guān)注女性消費者行為。”

　　當運動服飾日漸時尚化，與曝光率極高的流行明星合作便成為了一種趨勢。公司業(yè)績的回暖Rihanna功不可沒。“簽約Rihanna是PUMA夢幻般的一步，她的國際影響力、她的個性魅力、她的野心都讓她成為一個完美的品牌形象大使”。PUMA CEO Bj?rn Gulden曾表示。Rihanna的加入對PUMA來說還有一個好處，加強對女性運動市場的影響力，在此之前，PUMA的女性運動產(chǎn)品幾乎少得可憐，而這部分市場的增長大家都有目共睹。

　　Gulden說道，他也曾于零售商伙伴談起過，是否提價能更有效地抵消貨幣帶來的影響，尤其在巴西、俄羅斯、土耳其和墨西哥地區(qū)。他表示：“關(guān)鍵問題是找到平衡點。在俄羅斯，我們每一季都進行了提價，而令人驚喜的是，同比零售額不降反升。成交量在下降，但消費者已經(jīng)接受了這個價格。”

　　對于反復(fù)出現(xiàn)的開云集團可能會拋售PUMA的傳聞，Gulden說道：“我沒有得到開云集團要出售品牌的消息，除了媒體的言論，我沒有看到任何這樣的跡象。如果你看看過往的消息，你會發(fā)現(xiàn)這樣的傳聞每個季度都有。”他指著Bloomberg一份新聞報道，報道指出交易談判最早將在明年進行。

　　擔任 PUMA 女子系列創(chuàng)意總監(jiān)、全球形象大使的蕾哈娜此次以個人品牌 FENTY 名義，將 PUMA Suede 進行改良，加入更多新鮮配色和材質(zhì)，將這一經(jīng)典鞋款上升到新的高度。

　　公司稱，這次成功的推廣包括但不限于承接Rihanna簽名風格的款式，如拳擊鞋Eskiva，以及將與2016年上市的全系列鞋履和服裝。

　　PUMA SE第三季度財報顯示，截至9月30日的前三個月內(nèi)，凈收益下降30.9%，達2000萬歐元(合2250萬美元);營業(yè)額增長8.4%，達9.144億歐元(合10億美元)，符合公司預(yù)期。在9個月期間，PUMA凈收益下降39.6%，達4150萬歐元(合4630萬美元);營業(yè)額增長12.9%，達25億歐元(合28億美元)。

　　營業(yè)額增長最明顯的地區(qū)為美洲，增幅10.8%，美國則錄得兩位數(shù)增長。亞太地區(qū)營業(yè)額增長5%，而歐洲、中東和非洲地區(qū)與去年同期高數(shù)據(jù)相比下滑3.6%。鞋類營業(yè)額增長3.5%，主要受益于公司對跑步和訓練概念的推廣，以及Ignite系列產(chǎn)品推動。

　　PUMA CEO 指出，持續(xù)波動的貨幣趨勢以及歐元的疲軟持續(xù)為集團的毛利率增長、運營成本和凈收益造成壓力。他表示，PUMA已經(jīng)并將繼續(xù)采取有效措施刺激增長，但正如在過去兩個季度內(nèi)已經(jīng)指出的，目前還不能完全抵消匯率這些因素對我們收益造成的影響。但好的零售業(yè)績和訂單量都證明了第四季度的前景仍然樂觀，公司對全年業(yè)績預(yù)期非常有信心。

　　公司預(yù)計2015年，貨幣調(diào)整后營業(yè)額增長將在中等個位數(shù)范圍內(nèi)，而2016年，該增長將有進一步上漲的趨勢。PUMA CEO說道：“我們沒有預(yù)計過渡期什么時候結(jié)束。我們在兩年前開啟了公司三年業(yè)績增長計劃。我們目前還在努力中，還需要一年達標。”這位高管指出，最大的挑戰(zhàn)是增加門店人流量并提升門店數(shù)量。

　　開云集團最近表現(xiàn)出對PUMA進展的樂觀。開云集團首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix在上個月展示集團第三季度財報時，曾表示PUMA的方向是因現(xiàn)實需求而不斷改變。目前開云集團擁有PUMA公司86%的股份。