科技改變了時裝周 未來會是什么模樣?
向來喜歡玩創新的 Rebecca Minkoff 又有了一個新想法。
下一次紐約時裝周,Rebecca Minkoff 要做的不是預告 2016 年的秋冬系列,而是展示馬上要在實體店售賣的春季系列。
Rebecca Minkoff 希望通過此舉來提高其 Instagram 等社交媒體上的曝光度,也好讓消費者看到這些新鮮的設計后立即消費,而不是在走秀后苦等 6 個月。
在 3 月份,Rebecca Minkoff 將會在 showroom 里做一對一的訂貨會,邀請主要的零售商和時裝編輯參加。而且鼓勵他們在 Instagram 和其他社交軟件上放新品的照片。
“基于他們的喜好,我們也會做一些調整。” Rebecca 說。
“一般來說,時裝秀是用來展示給買手,以及傳遞品牌這一季的理念。但是科技改變了這個行業。” Neiman Marcus 的副總裁 Ken Downing 說,“消費者們現在都有Instagram 和 Twitter ,也看走秀的視頻表演。當他們看到好看的衣服,很少會想到時裝生產周期的問題。他們看到了,他們就想要。我常常在巡視試衣間的時候就會聽到類似的反饋。”
Ken Downing 還表示, Donna Karan 談論這個問題已經很多年了。而 Jeremy Scott 也在 Moschino 有類似的嘗試,他的做法是在時裝周走秀時做一套膠囊系列,確保少量的衣服能到店及時銷售。除此之外,紐約的 Proenza Schouler 和倫敦的 Thomas Tait 都有過類似的嘗試。泰國設計師 Thakoon Panichgul 就提出要將他的品牌變成,“即時展示、即時看、即時買,即時穿”的品牌。
這也是 Ken Downing 談論的“混合時尚周期”。他說:“我們是這個產業的未來主義者,理所當然,我們應該用更現代的方式去思考,但這個行業又害怕改變。”
話雖如此,但一般來說,時裝周的主要功能還是要讓買手在品牌的下一季成衣的訂貨。如果 Rebecca Minkoff 打算在時裝周呈現當季的衣服,那么訂貨的問題怎么解決?
Rebecca Minkoff 的合伙人 Rebecca 也在發問:這種新的模式能不能改變時尚行業傳統的操作方式?如何讓零售商接受并配合?
“很多人提出問題。問我們到時候是用視頻來展示?還是單獨的訂貨會?或者是在更大的劇院走秀?是不是模特走秀一完,他們當場就可以買?” Rebecca Minkoff 的另外一位創始人 Uri Minkoff 說,“但不管怎樣,我們這么做還能防止一件事:快時尚品牌的抄襲。” T 臺走秀的設計基本在 30 天— 60 天就能出貨,并展示一些膠囊系列。

2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
4、在本網發表評論者責任自負。
網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定。