“網(wǎng)紅”成2016經(jīng)濟(jì)熱詞 家紡品牌LOVO也不忘追風(fēng)

　　家紡品牌LOVO日前宣布，將在品牌七周年慶之時(shí)，聯(lián)合8位網(wǎng)紅推出“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷模式，這也是LOVO首次嘗試該玩法。

　　LOVO方面表示，此次營(yíng)銷將從三個(gè)角度來(lái)進(jìn)行。首先，品牌將在全網(wǎng)上線網(wǎng)紅頁(yè)面，精確選擇粉絲資源具有購(gòu)買優(yōu)勢(shì)的合作方，以配合產(chǎn)品特性進(jìn)行營(yíng)銷。其次，消費(fèi)者可通過(guò)積分對(duì)網(wǎng)紅進(jìn)行打賞，從而加強(qiáng)雙向互動(dòng)，促進(jìn)品牌二次營(yíng)銷。最后，LOVO還聯(lián)合某直播室紅人在其視頻中植入產(chǎn)品。

　　“網(wǎng)紅向消費(fèi)者所傳達(dá)的不僅僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，亦或是購(gòu)買選擇。更多的是在粉絲積累中，想關(guān)注者們傳遞的一系列具有鮮明個(gè)人色彩的價(jià)值取向、思維引導(dǎo)、生活方式以及消費(fèi)理念。”一位LOVO內(nèi)部人士表示。LOVO在選擇合作對(duì)象時(shí)，從享受生活、美裝搭配、時(shí)尚審美等多重元素考察對(duì)方，以確保其粉絲群體的關(guān)注范疇與屬性之間存在交集，提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，品牌方在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的營(yíng)銷投放應(yīng)更具有戰(zhàn)略部署思維，通過(guò)合適的激發(fā)點(diǎn)來(lái)發(fā)起全民關(guān)注的營(yíng)銷事件，精確把握流量走向，并盡力掌控消費(fèi)者心理。而網(wǎng)紅們則憑借其自身的專業(yè)性與指導(dǎo)性影響著關(guān)注者的心理動(dòng)態(tài)，是品牌營(yíng)銷的一條絕佳手段。