快時尚品牌Esprit亞太區銷售額下降 6%

　　Esprit的母公司公布了 2015 / 2016 上半年財報，過去六個月營收為 93 億港元，比去年的 107 億港元有所下降。但利潤卻下滑得驚人，去年同期還至少有 4700 萬港幣的盈利，而這半年則虧損了 2.38 億港元。

　　其中亞太區銷售額下降了 6% ，占亞太區份額近一半的中國市場的業績下降了 11.6 %(按人民幣計算)。營收貢獻占比 47.7 %，也是 Esprit 最大單一市場的德國微增 1.5%(按本地貨幣計算)。

　　思捷環球將亞太區的下跌歸咎于中國經濟放緩和人民幣貶值削弱了消費者信心。但這種下滑趨勢至少從 5 年前就開始了。在 2010 / 2011 財年，Esprit 在中國地區的銷售額增長還高達 227%，自那年之后就開始不斷萎縮。

　　Esprit 2013年宣傳圖

　　Esprit 由 North Face 的創始人 Douglas Tompkins 和前妻 Susie Russell 于 1968 年在舊金山創立。1980 年代，它是美國青少年最喜歡的服飾品牌之一。它也早在 1992 年就進入了中國市場，并受到中國年輕人的追捧。

　　優衣庫和 Zara 分別比它晚了 6 年、10 年才進入中國市場，但它們和瑞典 H&M 如今成為了中國年輕人的快時尚選擇。Esprit 早就失去了品牌活力，也被年輕人所拋棄。

　　他們 2016 年新一季的服裝線請來了宋慧喬出鏡

　　過去兩年，思捷環球對 Esprit 也采取了不少改革措施。他們號稱引入了 Zara 的模式——將交貨時間從以往的 9~11 個月縮短至 3~4 個月。在財報中寫到這使得“產品的設計、質量和性價比得到了改善，同店銷售額同比增長了 8%(以各個店鋪本地貨幣計算)。”

　　但其實是由關閉店鋪所換來的，過去一年 Esprit 關閉了 103 個店鋪。在投資者會議上，思捷環球提到同時受益于電子商務的增長。

　　Esprit 似乎一直忘了問自己一個最重要的問題“年輕人為什么不買它了”，如果無法在設計上讓自己重新變得時尚起來，做再多其它的可能都是徒勞。

　　看看一些挨著幾個熱門快時尚品牌的冷清的 Esprit 門店，就知道了。