美邦宣布與迪士尼合作 經(jīng)典米奇系列進(jìn)店開(kāi)賣

　　如今，在全球，要找到與迪士尼相關(guān)的產(chǎn)品并不是什么難的事情。各行各業(yè)爭(zhēng)搶這個(gè)熱門(mén)的大IP，而服飾公司也不甘落后。

　　3月21日，國(guó)內(nèi)服飾零售商美特斯邦威正式宣布與迪士尼合作。根據(jù)官方宣布，美邦將會(huì)銷售經(jīng)典米奇系列、公主系列、漫威系列等服飾產(chǎn)品，消費(fèi)者可以在全國(guó)的門(mén)店里買到這些。

　　在美特斯邦威之前，優(yōu)衣庫(kù)也加入了與迪士尼合作的行列。其母公司迅銷集團(tuán)當(dāng)時(shí)極為重視，稱與迪士尼的合作是“前所未有的合作”。為了顯示對(duì)這個(gè)“MAGICFORALL”的項(xiàng)目的重視程度，優(yōu)衣庫(kù)將位于上?；春Ｂ菲炫灥曛匦卵b修后做成了迪士尼概念店。

　　迪士尼在對(duì)待其卡通形象的態(tài)度上更加開(kāi)放，越來(lái)越多的公司加入了與其合作的行列。服飾公司愿意在他們的衣服上印上經(jīng)典的米老鼠和熱門(mén)的漫威英雄，當(dāng)然這得根據(jù)每家公司屬性和風(fēng)格來(lái)選擇不同的人物。

　　比如記者就了解到，上海拉夏貝爾服飾股份有限公司也曾與迪士尼建立合作關(guān)系。由于前者主要的客戶群是女性，主營(yíng)女裝，所以首批合作的卡通人物形象就是灰姑娘、冰雪奇緣、迪士尼公主等系列，產(chǎn)品覆蓋外套、連衣裙、褲子、配飾等。

　　很難說(shuō)，這樣的聯(lián)合款到底可以為品牌商帶來(lái)多大的銷售回報(bào)。在2015年9月底優(yōu)衣庫(kù)概念店重新開(kāi)業(yè)時(shí)，人們確實(shí)因?yàn)樵?a target="_self" title=" ">品牌前期大量的宣傳而慕名而來(lái)，再加上此后的十一長(zhǎng)假讓現(xiàn)場(chǎng)人流量比以往多很多。據(jù)一位現(xiàn)場(chǎng)的店員稱，新款賣得挺好。

　　服飾品牌商們心里都明白，單品爆款在業(yè)績(jī)上基本不能支撐一個(gè)品牌季度的銷售。最終，消費(fèi)者在眾多的迪士尼合作款中，選擇的其實(shí)還是原本的那個(gè)“品牌”。但與那些在其它領(lǐng)域“名氣大”的伙伴跨界合作還是可以為自己獲得額外的關(guān)注，一不小心也許就因“消費(fèi)者連夜排隊(duì)搶購(gòu)”而上了頭條。合作款依舊是“香餑餑”和博眼球的一個(gè)屢試不爽的營(yíng)銷手法。

　　在與迪士尼合作之前，美特斯邦威推出過(guò)不少合作款，比如變形金剛系列、功夫熊貓系列?！熬唧w情況不清楚，但(合作款)對(duì)于營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)應(yīng)該都有提升。公司其實(shí)是希望通過(guò)爆款帶動(dòng)其他產(chǎn)品銷量吧?！币晃幻腊顑?nèi)部的工作人員如是說(shuō)。