時(shí)尚品牌拍成3D等視頻變得更加流行

　　在最近，隨著服裝行業(yè)不斷的發(fā)展以及轉(zhuǎn)型，更多的時(shí)尚品牌開始拍成3D、微電影等視頻，各種視頻在網(wǎng)絡(luò)上的流行，讓服裝行業(yè)發(fā)展更為快速。

　　一個(gè)虛擬的卡莉·克勞斯(Karlie Kloss)影像穿過你的起居室，身上穿著Givenchy最新系列：她轉(zhuǎn)身，你可以近距離看裙子的細(xì)部裁剪，感受衣料是如何展示身材曲線的。你做出決定，你喜歡它，你想要它，然后買下它——整個(gè)流程就是這樣。它將在三年后成真。

　　這能讓時(shí)尚與視覺成像的關(guān)系更近一步嗎?

　　“我并不認(rèn)為這是遙不可及的?；蛟S只需5到十年，我們就能夠看到完全虛擬的模特，以完全虛擬的方式欣賞我們的衣物。所有的技術(shù)都已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)，”知名時(shí)尚攝影師尼克·耐特(Nick Knight)說。尼克·耐特是第一家嚴(yán)格意義上的在線時(shí)尚電影平臺(tái)SHOWstudio的創(chuàng)始人。該平臺(tái)成立于2000年。

　　去年10月，網(wǎng)站在全球范圍內(nèi)尋找新星(導(dǎo)演Maxim Bashkaev贏得了10000英鎊的獎(jiǎng)金，這筆錢將用來為SHOWstudio拍攝一部電影，耐特將出任電影監(jiān)制)。網(wǎng)站還計(jì)劃在今年年末舉辦一個(gè)為期三天的時(shí)尚電影節(jié)。此外還有更多的街頭展。

　　“網(wǎng)絡(luò)可能是我們獲悉時(shí)尚的主要來源，我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)也是最好的時(shí)尚展示平臺(tái)——網(wǎng)上的時(shí)尚通貨將是時(shí)尚影片，”耐特說。

　　“我認(rèn)為時(shí)尚影片是時(shí)尚攝影的延伸——你看到一張時(shí)尚攝影，會(huì)想‘啊，我想要得到這件衣服’——這是時(shí)尚攝影的基本作用，”他繼續(xù)說道，移動(dòng)的時(shí)尚圖片也能激發(fā)出同樣的購(gòu)買欲望。

　　“現(xiàn)在我們正在制作3D影片，這是我們以前沒有涉過的。它是一個(gè)不同的領(lǐng)域和空間，而我們也正以一種截然不同的方式來欣賞視覺影像?！?/p>

　　舉例而言，你是否擁有你自己的電子相片?“尚未有人涉足這一領(lǐng)域，但他們真的應(yīng)該這么做，”耐特說。他對(duì)他的模特已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)年的3D掃描，并把這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用到坎耶·韋斯特《Black Skinhead》的音樂錄影帶中?！拔覔碛兴信Ｌ氐臄?shù)據(jù)，不久的將來你將感嘆道：‘這里有一個(gè)3D版本的卡莉·克勞斯。’”

　　電腦生成圖像和綠光屏已經(jīng)在電影制作中得到運(yùn)用，他補(bǔ)充道，這些技術(shù)也將很快進(jìn)入時(shí)尚圈。“這在技術(shù)上存在相當(dāng)大的可能性——只是還需要進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的掃尾工作?！?/p>

　　時(shí)尚與屏幕產(chǎn)生交匯的原因并未改變——行業(yè)依然希望借由屏幕來售賣服飾和配飾——如今這些畫面通過Instagram、YouTube、Snapchat、Vimeo、Vine、Twitter、Facebook、 Periscope和gif動(dòng)畫為我們所捕獲，無論是設(shè)計(jì)師還是零售商，所有人都在使用這些渠道。

　　“20世紀(jì)的先鋒技術(shù)是時(shí)尚攝影?，F(xiàn)在我認(rèn)為我們所處的21世紀(jì)的先鋒技術(shù)應(yīng)該是通過視頻講故事，”公關(guān)公司Black Frame創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)布萊恩·菲利普斯(Brian Phillips)說。Black Frame在倫敦和紐約設(shè)有辦事處，服務(wù)的品牌包括Kenzo(Black Frame為Kenzo定期拍攝季節(jié)性廣告宣傳影片，最近的一支由《橘色》、《待綻薔薇》的導(dǎo)演西恩·貝克(Sean Baker)執(zhí)導(dǎo))、Rodarte和Delfina Delettrez。

　　2014年，Black Frame成立了Framework部門，以適應(yīng)對(duì)于時(shí)尚影片日益增長(zhǎng)的需求。“從跨越不同文化的全球?qū)用鎭砜矗藗兺ㄟ^音樂和電影連接在一起，”菲利普斯說，“視頻是最有說服力、最有趣的交流形式。”

　　耐特指出，他現(xiàn)在接的每一項(xiàng)工作都包含拍攝影片的需求，有時(shí)影片比拍照更加重要。為什么會(huì)這樣?

　　“影片讓一切都活了起來：情緒、情感、講故事，”Mulberry品牌總監(jiān)安妮-瑪麗·韋爾丹(Anne-Marie Verdin)說，“影片是我們吸納內(nèi)容的新途徑，特別是在網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化的世界中。它能獲得關(guān)注并且增加視覺深度?！?/p>

　　隨著新創(chuàng)意總監(jiān)喬尼·柯卡(Johnny Coca)的走馬上任，Mulberry發(fā)現(xiàn)視頻是一個(gè)特別有價(jià)值的工具。“最近點(diǎn)擊率最高的一則視頻是喬尼對(duì)于品牌未來的構(gòu)想，我們看到他在思考、在講述、在描繪，”韋爾丹在郵件中補(bǔ)充道，視頻是一種能夠與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系的方式，“我認(rèn)為當(dāng)人們購(gòu)買品牌的產(chǎn)品時(shí)，我們正在要求他們做出一個(gè)重要的決定。他們對(duì)品牌和設(shè)計(jì)的情感、風(fēng)格和細(xì)節(jié)感受得越多、看得越多，他們與品牌建立的這層關(guān)系就越好。”

　　電影制作人洛娜·塔克(Lorna Tucker)經(jīng)常與維維安·韋斯特伍德(Vivienne Westwood)合作。她指出：“相較于廣告，你可能會(huì)對(duì)一則影片投去更多的關(guān)注。”——因此工作完成后，它會(huì)在消費(fèi)者中產(chǎn)生共鳴。

　　很多設(shè)計(jì)師也把視頻看做進(jìn)一步理解他們創(chuàng)意目標(biāo)的關(guān)鍵。“設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的衣服需要被動(dòng)態(tài)地欣賞，”倫敦設(shè)計(jì)師加勒斯·普(Gareth Pugh)說，“時(shí)尚在很大程度上都是靜態(tài)的。”作為一個(gè)時(shí)尚影片的推崇者，他經(jīng)常和電影制作人魯斯·霍格本(Ruth Hogben)合作，這也引領(lǐng)了影片藝術(shù)的潮流。

　　就在最近，他和倫敦百貨商店Selfridges合作了一個(gè)展柜，其中有一條裙子和一個(gè)播放著服飾制作流程的屏幕，視頻由流媒體直播平臺(tái)Periscope拍攝完成。視頻為這個(gè)展柜增添了新的注意點(diǎn)和興趣點(diǎn)。正如普所說：“這拓寬了消費(fèi)者的體驗(yàn)，并讓他們參與到這個(gè)過程中?！?/p>

　　但時(shí)尚影片，或者時(shí)尚與屏幕藝術(shù)在行業(yè)中依然只是一個(gè)小眾流派——只有將近20年的歷史，相比時(shí)尚繪畫和時(shí)尚攝影的歷史，那只是一段很短的時(shí)間?！皶r(shí)尚影片花了這么長(zhǎng)的時(shí)間長(zhǎng)開始迅速發(fā)展起來，這個(gè)事實(shí)讓我一直感到很意外，但唯一的原因在于當(dāng)時(shí)并沒有那么發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)，”霍格本說。

　　Burberry有著行業(yè)領(lǐng)先的潮流適應(yīng)能力。今年1月，品牌首次登陸Apple TV，并通過該平臺(tái)發(fā)布了男裝和女裝秀。品牌早先對(duì)于視頻的運(yùn)用也受到了媒體的廣泛報(bào)道，包括它曾使用Snapchat來發(fā)布系列的最初造型以及廣告片。去年秋天的“Burberry Booth”活動(dòng)使用了視頻拼貼技術(shù)，能夠讓消費(fèi)者將對(duì)廣告片進(jìn)行個(gè)性化的編輯。

　　Burberry首席創(chuàng)意官克里斯托弗·貝利(Christopher Bailey)表示，Burberry能夠成為英國(guó)電影和電視藝術(shù)學(xué)院(British Academy of Film and Television)的合作伙伴，并贊助“Breakthrough Brits”計(jì)劃，Burberry對(duì)此感到十分驕傲?！斑@一合作發(fā)掘了那些冉冉升起的新星，并把他們引薦給了行業(yè)內(nèi)的前輩們，他們能夠幫助這些新星拓寬人脈，引導(dǎo)他們的事業(yè)，”他在一封郵件中寫道。

　　最近，Burberry又同導(dǎo)演史提夫·麥昆(Steve McQueen)展開合作，麥昆為Mr. Burberry新款男士香水獻(xiàn)出了他的商業(yè)廣告處女作。

　　盡管時(shí)尚視頻的人氣正在飆升，但最初它并不受歡迎。“人們對(duì)一個(gè)女性在玉米田里奔跑很快會(huì)感到厭倦，”鳥瞰電影節(jié)(Birds Eye View Film Festival)“時(shí)尚愛電影”(Fashion Loves Film)倡議活動(dòng)策劃人、電影制作人凱瑟琳·弗格森(Kathryn Ferguson)說，“人們真的需要思考一下電影制作工藝?！?/p>

　　如今，我們“分享”，我們“點(diǎn)贊”，時(shí)尚和影片看上去十分合拍。“我們正從情感上將自己轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，”耐特說。