服裝實體店仍然是消費者的首選

　　報道稱，這種趨勢與服裝零售行業(yè)的其他許多領域形成了鮮明對比，譬如說更高端的奢侈品，在經(jīng)濟疲軟和電子商務崛起的背景下，后者趨向于減少在中國的實體店數(shù)量。

　　烏特勒姆-卡利南-卡利登戰(zhàn)略咨詢公司的合伙人莊淳杰表示，中國消費者仍然喜歡以常規(guī)的方式來感受國際服裝品牌的質(zhì)感和外觀。

　　報道稱，今年3月到5月期間，這家總部在倫敦的咨詢公司調(diào)查了2600名中國消費者，大約57%的人說他們在路過實體店的時候了解到這些國際品牌。

　　相比之下，43%的人說他們從騰訊微信和新浪微博等中國社交媒體上了解國內(nèi)新的服裝品牌，32%的人說他們從百度等搜索引擎上了解這些品牌。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在眾多國外品牌中，瑞典跨國零售服裝公司H&M在消費者當中的認知度最高，該公司在中國國內(nèi)擁有300家實體店。

　　報告指出，雖然開設大量實體店“是在中國建立品牌知名度最有效的辦法”，但這種做法“耗資巨大，并不容易”。

　　莊淳杰表示：“當一個新品牌想努力吸引中國消費者的時候，實體店的數(shù)量和位置都很重要。”

　　報道稱，這家咨詢公司把總部在美國加利福尼亞州的服裝品牌“Forever 21”列為在中國打開品牌知名度的一個榜樣。這個服裝品牌聰明地選擇在購物黃金地段或一站式購物中心開設實體店。

　　現(xiàn)如今中國消費者從海外購物更加方便了。在這種情況下，烏特勒姆-卡利南-卡利登戰(zhàn)略咨詢公司建議，國際服裝品牌應該考慮進一步縮小產(chǎn)品在中國和原產(chǎn)地的價差。

　　報道稱，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，中國消費者仍然愿意多花些錢來購買國際品牌，但當這些品牌的價格比國內(nèi)品牌高出30%以上時，他們的興趣就會大幅減少。