太平鳥服飾年銷50億 歐時力成主要對手

　　根據(jù)上一年的銷量數(shù)據(jù)顯示，太平鳥服飾在過去的一年中銷售突破50億，其主要的對手是歐時力品牌，戰(zhàn)勝歐時力會贏得更多市場。

　　繼江南布衣之后，同是在浙江的服飾集團寧波太平鳥時尚服飾也謀求上市。據(jù)證監(jiān)會消息，太平鳥服飾已提交IPO申請，擬在上海證券交易所發(fā)行不超過1.05億股，占總股本的比例不超過20%。

　　由于資本市場遇冷和時尚零售市場面臨挑戰(zhàn)，上一起國內服裝集團登陸IPO市場已是去年4月，深圳女裝歌力思當時在A股市場融資7億。

　　太平鳥服飾稱，此次募資成功后將投入15.3億元用于逆勢擴張其實體店以及O2O渠道建設，當中包括新增加238家直營門店。太平鳥服飾董事長張江平早前接受媒體采訪時表示IPO是一個催化劑，希望可以快點進入A股市場，用5年的時間開2000家門店 。

　　太平鳥服飾在其招股書中透露：

　　2013、2014和2015年實現(xiàn)營業(yè)收入分別為38.31億、49.99億和59.03億，年均復合增長率為24.13%

　　2013、2014和2015年凈利潤分別為2.1億、4.3億和5.3億，年均復合增長率為59%

　　直營模式的收入包括線上及線下占品牌服飾運營主營業(yè)務收入比例為52.34%，加盟收入占45.64%，代理銷售收入占2.02%。

　　截至2015年12月31日，公司共有門店3794家，其中直營店943家，加盟店2651家，代理門店200家。

　　在電商渠道中，2015年太平鳥服飾實現(xiàn)營業(yè)收入8.9億，占公司品牌服飾收入的15.42%。目前在電商中的主要銷售渠道是唯品會，線下以銀泰商城為主。

　　根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2014年太平鳥旗下男裝占據(jù)市場第6位，旗下女裝占據(jù)市場第5位。

　　太平鳥服飾擁有女裝PEACEBIRD、男裝PEACEBIRD、女裝樂町LED’IN、童裝Mini Peace、女裝MATERIAL GIRL、男裝AMAZING PEACE等品牌服飾產品，有分析指總部都位于廣州的卡賓服飾 和歐時力母公司赫基國際是其主要競爭對手，后者2012年被LVMH旗下投資基金L Capital 買下10%股份，當時估值已超過150億人民幣，業(yè)界猜測其年收入已突破100億。

　　太平鳥服飾的這種多品牌的提前布局，由于融入了更多消費者和更多的時尚生活場景，在目前時尚零售低迷時期更能抵抗業(yè)績的風險。2015年，太平鳥服飾還布局海外市場，在法國設立了太平鳥全資子公司，并出資500萬歐元參股Alexis Mabille品牌所在公司Impasse 13。

　　根據(jù)時尚頭條網早前數(shù)據(jù)顯示，太平鳥女裝去年零售額突破35億元，不過，在一線城市，太平鳥表現(xiàn)得并不理想，2014年的招股書顯示，北京太平鳥當時處于虧損狀態(tài)，2013年和2014年上半年分別虧損了924萬元和179萬元。

　　近年來，服裝行業(yè)整體的經營狀況并不理想,在這樣的背景下，關店收縮成為不少服裝品牌的選擇，例如，美邦服飾門店從2013年至2015底的3年期間已關店1300家。很多人把服裝行業(yè)的不景氣歸結到電商的激烈競爭，不過張江平早前接受媒體采訪時表示：“行業(yè)很痛苦的時代還沒有到來，那是企業(yè)沒有真正做好實體業(yè)務。”

　　此外，張江平透露，太平鳥服飾已在提前布局“網紅”經濟，因為當下的電子商務全部以流量來銷售，“網紅”以導流為主能進行精準營銷，如果某網紅背后有兩三百萬的粉絲，其中她穿的一件衣服有1%的購買，那將可以出售兩三萬件衣服，但一定要饑餓營銷，就可以沒有庫存，現(xiàn)在國內服裝行業(yè)最大的問題就是庫存。