國內五大體育運動品牌擴張日趨保守

　　國內體育用品行業在2015年經歷了快速增長之后，在2016年初卻出現了輕微的放緩。

　　報告預計，隨著體育消費潛力更大程度釋放，未來十年，中國體育產業的年增長率將超過20%，遠超GDP增幅。據了解，該報告以京東大數據為基礎，從體育消費總體發展概況、體育消費人群畫像、運動品牌市場集中度以及重大體育事件營銷等維度進行分析。　

　　報告預計，隨著體育消費潛力更大程度釋放，未來十年，中國體育產業的年增長率將超過20%，遠超GDP增幅。據了解，該報告以京東大數據為基礎，從體育消費總體發展概況、體育消費人群畫像、運動品牌市場集中度以及重大體育事件營銷等維度進行分析。

　　國內體育用品行業在2015年經歷了快速增長的階段，然而整體增速在2016年初開始出現了輕微的放緩。從訂貨會數據來看，國內主要幾家體育用品公司安踏體育、361度、特步國際、匹克體育和李寧，在2016年第3季度和第4季度的訂貨會中，訂單增長速度均略低于前幾個季度。同店銷售增長方面也是同樣的情況，五家公司2015年4季度和2016年1季度的同店銷售增長均低于前幾個季度。

　　國泰君安證券研究員洪學宇此間表示，當前，體育用品行業增速放緩的主要原因有以下幾個：1)中國宏觀經濟增速放緩，消費者消費意愿減弱;2)在經歷過前幾年的衰退之后，國內體育用品公司回歸理性發展，企業擴張策略相對保守;3)部分體育用品公司改變訂貨會機制，減少對大額初始訂單的依賴，采取積極補單的形式補充一些銷售較好的產品;4)基數不斷增大，變相導致增速下滑。

　　在洪學宇看來，雖然目前行業增速有所放緩，但市場需求仍然比較旺盛，產業向上的態勢并無轉變，并且主要幾家體育用品公司的基本面仍然都比較健康，其中李寧在連續虧損三年之后，也于2015年重新實現盈利，并且市場預期其未來幾年能夠保持盈利能力。同時，國家政策的大力支持、全民健身計劃的進一步實施以及2016年奧運會將會起到催化劑作用，洪學宇預計，今年下半年體育用品行業仍然可以保持較快速平穩增長。　

　　時尚咨詢機構——優他匯國際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜也表示，就體育產業而言，產品的專業度也隨之有更高的要求，特別是新世代的中產階級愿意為針對性的產品解決方案買單，更加相信專業的力量，因此“全功能性”的萬能產品未必會引起他們的興趣。

　　孫遜認為，新世代中產更加注重“消費升級”及消費服務體驗的升級是其中一個內核，其二，人們的消費經歷了從“必需”型消費到“享受”型消費的轉變。

　　總體來看，聚焦大眾體育戶外消費市場，搭建整體體育產業生態圈，從場館運營、智能穿戴到體育賽事贊助以及體育一體化的體驗式建設將備受業界關注。