輕奢品牌Gucci 的復古設計,吸引更多眼球,市場活躍增幅趨勢

　　看過古馳 (Gucci) 創(chuàng)意總監(jiān)上任后的女裝處子秀之后，覺得設計風格滿懷新意。秋冬米蘭時裝周上，古馳 (Gucci) 不僅摒棄了“一場針對買手+一場針對媒體”的慣性手法，將兩場秀合二為一。還以地鐵站為靈感，將直線型的T臺變成了環(huán)形結構，有瓷磚墻壁、安全出口標示，呼應新系列“以當代大都市為背景”的設計主題。

　　Gucci采用了創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 的風格——復古、色彩飽滿、細節(jié)豐富。在面對過去幾年Gucci 日漸平庸、銷售增長停滯的情況下，Michele的設計頗能為Gucci 重新樹立起鮮明的形象。大條大條的金魚棲在碧綠的裙裾之上，圖案的面積恰如其分;紅色的 Gucci Logo 印在百褶裙上，也并不俗氣。配件設計師出身的 Michele 為他的最新作品減少了很多繁復的細節(jié)，也對普通人更友好了。

　　截止2016年6月底上半財年，Gucci 古馳錄得3.9%的收入增幅，從上年同期的18.742億歐元增至19.475 億歐元，可比基礎上錄得5.4%的增幅;該品牌來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務營業(yè)利潤上半年亦恢復增長，增幅7.0%，從上年同期的5.061億歐元增至5.369億元。

　　值得一提的是，Gucci 古馳二季度增長明顯提速，可比基礎上達7.4%，遠超市場預期的2%-3%，亦超出一季度3.1%的增幅。由于新品一般原價銷售，不但有益收入增長，同時亦對品牌利潤率改善有所幫助。