韓都衣舍旗下品牌再放大招 走進(jìn)迪士尼玩轉(zhuǎn)“內(nèi)容營(yíng)銷”

　　隨著niBBuns(尼班詩(shī))首次爆出“拒絕等待，我是行動(dòng)派”的內(nèi)容，倡導(dǎo)大家做一個(gè)行動(dòng)派，不要因?yàn)榈却e(cuò)過(guò)美好。大家便對(duì)韓都衣舍電商集團(tuán)旗下的這個(gè)歐美風(fēng)女裝品牌充滿了關(guān)注，時(shí)隔兩日niBBuns(尼班詩(shī))再度更新，拒絕等待，說(shuō)到做到，帶領(lǐng)自己的忠實(shí)粉絲，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，免費(fèi)游上海迪士尼樂(lè)園。

　　當(dāng)?shù)鲜磕衢_(kāi)業(yè)，朋友圈里越來(lái)越多的人開(kāi)始回憶唐老鴨與米老鼠，白雪公主和大七個(gè)小矮人，對(duì)上海迪士尼樂(lè)園的那個(gè)城堡望穿秋水，niBBuns(尼班詩(shī))已經(jīng)在行走的路上，說(shuō)走就走。

　　說(shuō)走就走，為什么選擇上海迪士尼?迪士尼作為美國(guó)的娛樂(lè)巨頭，出品了很多電影動(dòng)畫(huà)作品，幾乎在整個(gè)20世紀(jì)，迪斯尼出品的動(dòng)畫(huà)電影都是票房上的領(lǐng)先者，同時(shí)迪斯尼也是幾乎所有動(dòng)畫(huà)新技術(shù)的開(kāi)創(chuàng)者。在迪士尼王國(guó)里塑造的許許多多動(dòng)畫(huà)人物形象，這些對(duì)影史和迪士尼本身都具有非凡意義和特殊價(jià)值，對(duì)全球少年兒童乃至成年人的影響更是巨大而深遠(yuǎn)，因?yàn)樗呀?jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了文藝作品的范疇，發(fā)展成為善與惡、美與丑、懦弱與勇敢等一系列道德規(guī)范的代名詞，為人們所津津樂(lè)道和廣泛傳播。

　　niBBuns(尼班詩(shī))作為韓都衣舍電商集團(tuán)旗下“歐美風(fēng)快時(shí)尚”女裝品牌，創(chuàng)立于2013年，堅(jiān)持時(shí)尚與個(gè)性并存的理念，精準(zhǔn)打造“青春代言人”的形象。堅(jiān)持歐美風(fēng)格，將時(shí)尚元素完美融入。倡導(dǎo)年輕人就現(xiàn)在，鼓勵(lì)他們做我想做。在0距離體驗(yàn)迪士尼項(xiàng)目的時(shí)候， niBBuns(尼班詩(shī))希望讓自己的粉絲真實(shí)的感受到歐美文化，真正理解尼班詩(shī)倡導(dǎo)的青春、自信、充滿活力的觀念。

　　內(nèi)容營(yíng)銷，已成趨勢(shì)

　　電商作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念提出延伸，電商的營(yíng)銷方式也不斷的再進(jìn)行深化變革，從最初的爆款營(yíng)銷，全網(wǎng)主推某幾個(gè)款，大家一起分利;到后來(lái)大家進(jìn)行流量整合，千萬(wàn)商家使出自己的絕活，搶占客戶，搶到就賺到;到現(xiàn)在消費(fèi)者的意識(shí)不斷覺(jué)醒，購(gòu)物越來(lái)越理性，催化了電商營(yíng)銷越來(lái)越重視內(nèi)容，用內(nèi)容吸引你，用情懷打動(dòng)你。

　　那么內(nèi)容到底是什么呢?

　　對(duì)于服裝類型的電商公司來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的源頭還是打造產(chǎn)品，讓產(chǎn)品成為社交誘因，為產(chǎn)品注入內(nèi)容基因，給產(chǎn)品貼上一定的標(biāo)簽，讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)標(biāo)簽有認(rèn)同感，產(chǎn)生一定的情感共鳴，同時(shí)也讓消費(fèi)者有一種強(qiáng)烈的身份標(biāo)簽，讓他們有社群歸屬感，在品牌里找到精神依靠。

　　內(nèi)容營(yíng)銷也作為用戶購(gòu)買流程中的一個(gè)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，為增強(qiáng)用戶體驗(yàn)服務(wù)。用戶通過(guò)內(nèi)容，再次感受產(chǎn)品的內(nèi)涵、理解產(chǎn)品帶給自己的利益，明白品牌深層次的內(nèi)涵，甚至強(qiáng)化或重啟一種生活方式，從而形成品牌粘性，進(jìn)行二次(循環(huán))購(gòu)買。

　　niBBuns(尼班詩(shī))帶領(lǐng)粉絲免費(fèi)游迪士尼，看似是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的說(shuō)走就走的旅行，實(shí)質(zhì)上是對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的一大探索，將內(nèi)容拓展，不只是停留在文字上，也要進(jìn)行0距離的感受。

　　如果我們把賣家與消費(fèi)者的關(guān)系分為對(duì)品牌沒(méi)有接觸、沒(méi)有認(rèn)知的泛關(guān)系;對(duì)品牌認(rèn)知、有接觸、有一定了解，但是他還沒(méi)有形成一種很強(qiáng)的粘性的弱關(guān)系;充分理解品牌內(nèi)涵，在品牌中找到精神依靠的強(qiáng)關(guān)系。那么niBBuns(尼班詩(shī))說(shuō)走就走，帶你游迪士尼的這一舉動(dòng)，已經(jīng)讓消費(fèi)者不得不和他建立強(qiáng)關(guān)系了。