源于?自然 忠于品質—— “網紅+直播”助力2017紅豆居家春夏新品發布

　　12月15日，紅豆居家在紅豆杉莊會議中心召開2017春夏新品發布會，以“源于?自然”為主題，把靜態陳列與動態模特走秀相結合，將新品零距離展示給大眾。更具創意的是，此次發布會邀請5位網紅達人進行娛樂互動視頻網站發布會直播，網紅播主們利用自身影響力輻射粉絲群體，挖掘紅豆居家潛在消費者，使品牌更年輕、有活力，倍增多元屬性。

　　發布會從設計師介紹環節拉開帷幕，會場布置成走秀T臺，燈光背景美輪美奐，令人對新品期待不已。向來在幕后設計的設計師走到臺前，以專業的素質和詳細的解說向大家介紹新品功能與革新之處，然而光聽設計師的介紹遠不能滿足臺下觀眾的對新品的好奇，在全場的期待中，模特走秀環節帶來最直觀的新品視覺盛宴。

　　據了解，此次紅豆居家2017春夏新品發布的主打產品是內褲系列，輔以“紅豆杉抑菌，色紡健康，紅豆棉爽滑，文胸舒適”幾大關鍵詞，細節之處盡顯誠意之心。內褲系列分為紅豆杉抑菌內褲、色紡內褲、紅豆棉滑爽內褲三款：紅豆杉抑菌內褲為2017年全新首發，特點在于里底襠采用紅豆杉纖維抑菌保健功能針織面料(具有高新技術產品認定證書，產品編號：120205G0285N)，50次洗滌后抑菌率仍高達80%以上，男款設計分為小平角和加長款平角，寬腰明筋，U型承托，3D剪裁，完美契合各類偏好消費者的需求;女款設計采用優質超彈橡筋、不緊勒，貼心腰部設計，無痕舒適，還結合多款萌系主題發布，輕松活潑，頗具少女特質。色紡內褲則采用優質自然耕種棉花紡織，添加萊卡纖維，不易褪色，明快出彩，一改沉悶乏味的暗色調內褲風格，結合色紗路徑，先染后織，編繪細膩色彩。紅豆棉滑爽內褲主要針對夏季市場，由普通內褲望塵莫及的特制超細莫代爾裁剪制成，隱形透氣，遠離悶熱，帶來夏季前所未有的清涼舒爽體驗。值得一提的是，在如此追求品質的匠心之下，此次系列產品價格仍處于高性價比的價位區間，正可謂加質不加價，源于自然，忠于品質。

　　無懈可擊的產品搭配走秀模特的超高顏值和性感身材，將紅豆居家的內衣文化演繹得淋淋盡致，現場觀眾觀看得目不轉睛，拍手稱贊。除了內褲系列，hibra也搭配亮相，清新自然;家居服則以一家三口大小模特走秀的方式呈現，凸顯“家文化”的情暖溫馨。

　　除了模特走秀動態展示以外，本次發布會最吸引眼球的莫過于5位網紅達人主播，他們落座于發布會四處前排看席，用手機在各大娛樂互動視頻網站無時間差地直播紅豆居家新品觀看體驗，向平臺受眾介紹紅豆品牌及產品發布盛況。由于網紅達人主播自帶粉絲群體，在發布會的直播過程中，二級引爆人氣發酵，觀看瀏覽數據十分可觀，其中“主持李沖”的觀看人數就達10.5萬人次，主播們累計觀看次數1455萬，邊解說邊直播的新穎形式和主播們的靚麗外形還吸引到其他場內觀眾紛紛圍觀拍照。

　　現如今，“網紅+直播”助力新品發布形式不斷涌現，以網紅明星為核心的視頻網站和社交電商，能根據不同需求針對性的激發潛在消費力，直接轉點擊率為購買力。直播的方式讓網紅和消費者的互動更加真實透明，直觀的商品展現可以帶來更強更快的變現能力。同時，網絡受眾的觀看方式決定了他們的購買方式，使得品牌的線上店鋪獲得更大曝光量。

　　由此可見，紅豆居家此舉“網紅+直播”助力新品發布方式不僅拓寬了線上營銷渠道，挖掘潛在用戶，根植閾下廣告，更為紅豆居家“智慧化”智能營銷，豐富品牌調性、深挖產品屬性打下了堅實基礎。

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