Supreme還會(huì)保留最初的小圈子文化嗎？

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，要怎么跟因?yàn)閰且喾膊怕犝f了“潮牌”Supreme的人解釋，他在《中國有嘻哈》里穿的幾件看似平常的box logo tee其實(shí)非常難買到?

　　就像每周四的新品發(fā)售日，在Supreme店門口大排長龍的少年也很難跟路人解釋為什么要排隊(duì)購買看起來沒區(qū)別的又一件T恤、又一頂棒球帽、又一件帽Tee。

　　紐約滑板服品牌Supreme成立二十三年，雖然名氣越來越大，越來越受到主流時(shí)尚界熱捧，卻依舊保持著地下、獨(dú)立、反叛的姿態(tài)。創(chuàng)辦人James Jebbia(我們就叫他詹姆斯吧)非常清楚，保持低調(diào)是品牌生存下去的脈門，所以他刻意保持著緩慢的開店速度——截至目前的門店數(shù)只有11家，并且依舊相信限量發(fā)售能。

　　表面上的“饑餓營銷”

　　Supreme的路線獨(dú)此一家，和“饑餓營銷”只有表面上的相同之處，其實(shí)他們多年來培養(yǎng)了諸多死忠信徒。雖然對普通人來說看似一時(shí)流行，就像感覺上嘻哈樂今年忽然在中國走紅一樣，其實(shí)風(fēng)潮已經(jīng)在地下涌動(dòng)了多年，只不過忽然浮出地表而已。

　　如果你是滑板和其他街頭文化的信奉者，就不可能會(huì)錯(cuò)過Supreme。買到Supreme，是進(jìn)入那個(gè)圈子的準(zhǔn)入證。

　　據(jù)雜志今年一篇寫Supreme網(wǎng)站搶購助手程序開發(fā)者的文章“考證”，排隊(duì)購買限量款是Nike的發(fā)明，近年來在排隊(duì)之前，還要先取得排隊(duì)的資格。

　　排隊(duì)搶購限量版新品的隊(duì)伍讓人想起幾年前H&M和Alexander Wang聯(lián)名系列發(fā)售日的情況。Soho被焦急排隊(duì)的人占領(lǐng)，但Supreme的隊(duì)伍里絕少是代購，而且這樣的陣仗每周都要出現(xiàn)一次。

　　日本作家三島由紀(jì)夫上世紀(jì)五十年代游紐約的文章里寫到“紐約人見怪不怪，就算路中間躺著一頭河馬也不會(huì)有人覺得驚訝。”紐約的路人的確對這些每周四都會(huì)在拉法葉街(Lafayette Street)和王子街(Prince Street)附近的安靜隊(duì)伍沒有特別的反應(yīng)——他們大部分是男孩子，平均年齡不會(huì)超過二十五歲，大多低聲交談或者盯著手機(jī)屏幕，查看Reddit或Twitter上已經(jīng)買到當(dāng)日新品的好心人的存貨匯報(bào)，比如某件帽tee已經(jīng)所剩無幾，某個(gè)顏色已經(jīng)售罄之類的。

　　而這一天，更多青少年在排著虛擬的隊(duì)，運(yùn)用事先購得的搶購助手在官網(wǎng)上廝殺。Supreme的網(wǎng)站故意保持十年前的簡單(難用)狀態(tài)，官方訊息只在News板塊發(fā)布，而且往往要等到周三才會(huì)公布。為了避免讓警方頭痛的連夜排隊(duì)現(xiàn)象，提供購買信息的粉絲自建網(wǎng)站、推特、Instagram賬號紛紛提供起有償或免費(fèi)的購買策略。

　　和“蘋果教”一樣，也有一個(gè)“Supreme教”

　　周四drop day，微雨的中午，隊(duì)伍仍舊緩慢移動(dòng)，少年解釋說事先要在網(wǎng)上預(yù)約，郵件通知周一先領(lǐng)取排隊(duì)時(shí)間和位置的“排隊(duì)入場券”。保安耐心向游客解釋現(xiàn)在開始排的話已經(jīng)沒可能在關(guān)店前排上了，明日請?jiān)纭?/p>

　　本周的新款是致敬1983年德·帕爾馬的電影《疤面煞星》，由阿爾帕西諾主演。排隊(duì)的少年年紀(jì)太小，也不是老電影的愛好者，大部分沒有看過這部片，因此滑板上印有影片信息，算是一種文化啟蒙。

　　Supreme標(biāo)志性的排隊(duì)大軍也同樣出現(xiàn)在東京、倫敦，以及洛杉磯。只要有店的地方，就會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)的盛況。現(xiàn)在倫敦和紐約必須提前預(yù)約，其他地方則是先到先得。不得不說給當(dāng)?shù)鼐砹祟~外負(fù)擔(dān)，兩年前Supreme x Air Jordan 5s的發(fā)售就因?yàn)榇罅咳顺睋矶陆诸^被警方取消，從此Supreme決定將熱門合作款的發(fā)售都通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。

　　但就像從前新款iPhone發(fā)售一樣，在店門口搭帳篷通宵等待是樂趣的一部分，加乘了即將擁有的快樂，既然有“蘋果教”，也有“Supreme教”。Supreme那紅底白字的商標(biāo)對“信眾”來說就像斗牛用的紅布一樣，就算Supreme今天發(fā)售廁紙，也會(huì)立馬銷售一空，比如那塊被《春嬌與志明》揶揄過的磚頭。

　　說起這個(gè)商標(biāo)，很明顯是剽竊了美國概念藝術(shù)家Barbara Kruger的作品，她在八十年代用Futura Bold Oblique字體標(biāo)語疊印黑白照片的海報(bào)藝術(shù)曾經(jīng)富含政治意義，若干年后成了最吸金的商標(biāo)，芭芭拉本人已經(jīng)對此公開表示過不滿。

　　Supreme在紐約拉法葉街274號的店和1994年開業(yè)時(shí)一樣狹小，像一個(gè)畫廊，不會(huì)展出新一季的全部存貨，每次只限量發(fā)售一小批新貨，面街的大屏幕也和當(dāng)年一樣滾動(dòng)播放滑板mixtape。

　　詹姆斯堅(jiān)持要做小做精，保持品牌的初心，把實(shí)體店作為滑板少年聚會(huì)的場所，所以店內(nèi)并沒有過多陳列架，中間的空地讓客人可以直接從街上滑進(jìn)來。每周三大概是人流最少的時(shí)候了，因?yàn)樯弦恢艿纳唐焚u完了，第二天才會(huì)發(fā)售新貨。

　　盡管如此，還是門庭若市，如今的Supreme已經(jīng)是紐約青少年文化的標(biāo)志，游客也會(huì)來此朝圣，大部分都是回頭客，即便買不到經(jīng)典款，買些小物品也是好的。那只印有紅白商標(biāo)的塑料購物袋已經(jīng)是值得驕傲的戰(zhàn)利品。

　　兩周前，Supreme在布魯克林的威廉斯堡區(qū)開了一家比曼哈頓店大的新店，內(nèi)設(shè)滑板碗池。很難相信作為次文化代表的Supreme在誕生二十多年后才首次出現(xiàn)在布魯克林，也很難相信Supreme遲至今日才在紐約開設(shè)第二家店(Supreme在日本有六家店，東京就有三家)。

　　周末的威廉斯堡本來就是非附近居民都選擇來玩玩逛逛的熱門地點(diǎn)，Supreme店前也毫無意外有人排隊(duì)。

　　同一條Grand街上，精品店林立，比如誕生于布魯克林的奢侈品買手店Bird，或者一些有著鮮明布魯克林hipster標(biāo)簽的店：標(biāo)榜有機(jī)可持續(xù)的生活雜貨，還有收羅了各色東方茶具的飲茶店。隨著整個(gè)威廉斯堡地區(qū)飛速士紳化(gentrification)，早已脫離地下狀態(tài)的Supreme此時(shí)出現(xiàn)在此地也算適得其所了，成了士紳化的又一個(gè)標(biāo)志，是二十年多年來紐約社區(qū)格局變遷的縮影。

　　Supreme從何而來?

　　詹姆斯是在倫敦長大的美國人，他在上世紀(jì)八十年代初回到了美國。當(dāng)時(shí)紐約豐富的青年文化讓他不舍離去，而且當(dāng)年的紐約還可以找到租金便宜的住處，找工作也并不很難，很多偏愛藝術(shù)或時(shí)尚卻身無分文的年輕人都可以活下來。

　　于是他開始在下城Soho的小攤上賣背包，后來在Spring Street上開了一家叫Union的小店買英國舶來服飾。因此結(jié)識了在相鄰的王子街上開店的Shawn Stüssy，Shawn是街頭服飾的鼻祖，愛沖浪，他的服裝就是為和自己有同樣喜好，聽類似音樂的人設(shè)計(jì)的。

　　這種小圈子心態(tài)和興趣愛好轉(zhuǎn)為正職的想法啟迪了詹姆斯，Shawn關(guān)店之后，詹姆斯決定創(chuàng)立目標(biāo)客戶為滑板少年的品牌，繼承Shawn的街頭服飾文化衣缽。

　　詹姆斯一再在采訪中表示，他的初心很簡單，要給滑板少年設(shè)計(jì)易穿、酷炫、合身，又做工好的衣服，滑板和服飾上的文化標(biāo)簽是只有他們?nèi)?nèi)人才懂的。就算以今天行情來看，Supreme也不算特別昂貴，幾乎都百元美金有找，起碼不至于像Vetements那樣高到滑板少年望塵莫及的程度。當(dāng)然如果要到二手市場購買vintage款，價(jià)格可能翻個(gè)好幾十倍。

　　1994年Supreme成立的時(shí)候，街頭服飾還只有街頭少年會(huì)穿，不可能吸引路易·威登拋來橄欖枝，更不可能有歌星藝人穿著走紅毯或登臺表演。早期Supreme的目標(biāo)客戶完全就是攝影家拉里·克拉克的電影處女作《Kids》(1995)里的少年，他們并非美國青春片里的甜心，他們甚至不是典型美國郊區(qū)家庭的壞小子。他們是生活在都市的少年，沉溺毒品和性，身無分文，沒有良心，以至于電影上映之后反應(yīng)褒貶不一。

　　當(dāng)年導(dǎo)演克拉克和詹姆斯一樣對紐約下城的滑板少年產(chǎn)生興趣，主要演員都是在華盛頓廣場上切磋滑板技藝時(shí)被他發(fā)掘的。《Kids》里的一些群演是Supreme的店員，當(dāng)時(shí)詹姆斯不做廣告，但只雇傭滑板界圈內(nèi)人，實(shí)行內(nèi)部推廣。店員出了名的沒耐心，對圈外人顧客態(tài)度傲慢，衣服連碰都不許碰。

　　2015年，為紀(jì)念《Kids》上映二十周年，Supreme發(fā)售了電影相關(guān)系列，電影畫面和經(jīng)典臺詞被印在了滑板和T恤上。

　　《Kids》對詹姆斯有著特別的意義，當(dāng)年十九歲的編劇是他的老友，其中兩位演員Justin Pierce和Harold Hunter都英年早逝了，他們都曾是紐約的滑板好手。2014年，Supreme和Comme des Garcons SHIRT合作出過Harold Hunter系列，把他小時(shí)候滑板的照片印在衣服上。

　　將來呢?

　　紐約早已不是電影里那個(gè)在艾滋病陰影下的城市，但滑板少年還是一代接一代地堅(jiān)守次文化的陣地，就像嘻哈雖然已經(jīng)進(jìn)入主流音樂界，但嘻哈樂手仍舊很愛把自己往地下靠，標(biāo)榜自己最真。

　　Supreme著名的名人穿box logo tee再印上box logo tee 系列，傳奇音樂人Lou Reed、Morrissey、Neil Young都曾被請來露臉，當(dāng)然最能激起年輕人熱情的還是他們的同代音樂人，比如饒舌歌手Gucci Mane。

　　Supreme幾乎不砸大錢拍廣告，除了幾年前請備受爭議的Terry Richardson和Lady Gaga拍攝的打色情擦邊球風(fēng)格的廣告。在推出Comme des Garcons合作款時(shí)請來時(shí)尚教主Chloe Sevigny出鏡。她也是《kids》的女主角，二十年來她和Supreme都是紐約的地下流行文化的標(biāo)志。

　　只是，你大概也是聽說了，規(guī)模龐大的私募基金凱雷集團(tuán)最近入股了Supreme，看起來雙方都有要擴(kuò)展門店的想法。全球熱門城市那么多，也可以想象如果Supreme開到北京上海，也一樣會(huì)大受追捧。只是當(dāng)這個(gè)潮牌變得越來越主流，最初的小圈子文化還會(huì)不會(huì)被保留?也別傷春悲秋，這是事物發(fā)展必然，到時(shí)候，總會(huì)有屬于地下音樂少年的新潮牌再起來。

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