紡織業要形成自己獨立的“話語權”

        經濟學中將產品附加值在各個環節上的體現比喻成一個微笑曲線，高高翹起的左邊是設計研發，右邊是品牌營銷，而中間較低的部分則是制造。當科技創新拉高了一個嘴角，人們自然就會將目光投向另一邊。  

　　“當前紡織業的產業升級，就是要翹起兩個嘴角，把產業的研發抓起來，把品牌營銷搞上去，這是我們的核心競爭力。”中國紡織工業協會副會長楊東輝表示。 

　　山東省濟南市81歲的孫福林老人說，“過去濟南人買布看牌子，‘名駒青’、‘雙魚藍’平面布都是名牌，現在人們買衣服看牌子，北京奧運會上外國人也穿咱生產的衣服，中國的衣服也有了世界名牌。” 

　　從買布看牌子到買衣服看牌子，一方面折射出我國服裝產業日新月異的巨大發展，據統計，2001年至2008年，國內衣著消費年均增長率達14.72％；另一方面也折射出普通消費者對“一尺布”要求的變化：從穿得暖穿得結實，到穿得健康穿得時尚，對服裝的款式和品牌提出了越來越高的要求。 

　　羽絨服里的波司登、西裝里的雅戈爾、襯衫里的紅豆、男裝里的七匹狼、體育用品里的匹克、安踏和李寧，羊絨衫里的鄂爾多斯……國產品牌迅速地發展壯大起來，成為中國人衣柜里的“常備”，也是我國紡織業走向國際的知名品牌。 

　　對于服裝紡織企業來說，品牌的價值正在直接有力地體現出來。工業和信息化部消費品工業司司長張莉表示，目前市場資源和政策資源正進一步向優勢企業集中，具有自主品牌的企業產銷良好。清華大學經濟管理學院教授韓秀云在調研中也發現，不少有自主品牌的服裝企業在國際金融危機發生后依然實現了30％的利潤增長。 

　　如何讓消費者對一個品牌耳熟能詳？要“‘練內功’，抓研發、設計和創意，在個性化上下功夫，滿足不同年齡、不同地區消費者的需求，構筑品牌文化。”楊東輝如是說。 

　　“練內功”的同時，還要學會“借外力”，在營銷創新上下功夫。2008年北京奧運會，體育服裝品牌李寧通過贊助西班牙男籃隊、阿根廷男籃隊、美國乒乓球隊等國外運動團隊，借助奧運這個世界性平臺提升了品牌的國際知名度。 

　　自主品牌建設已經成為我國紡織行業提升國際競爭力、實現新一輪快速增長的有效途徑。正如張莉所言，“在競爭日益嚴峻的國際紡織服裝產業格局中，加快培育形成一批具有國際競爭力的紡織服裝自主品牌，有利于中國紡織服裝產業在世界產業體系中形成自己的‘話語權’，從而加速我國由‘紡織大國’向‘紡織強國’邁進。”