無縫服裝大批量上馬 警惕同質化
在市場經濟條件下,任何一個行業都不可能靠行政命令式的“大干快上”搞好。
無縫服裝是義烏在“十一五”規劃的九大特色產業集群之一。義烏市工業園區管委會和蘇溪鎮黨委、政府乘勢而上,將園區打造成國內無縫服裝科技產業園,力爭到2012年建成具有產品先進、技術領先、信息廣泛、產品交易集中等特色的“世界無縫服裝之都”。
警惕盲目上馬
無縫服裝行業是義烏的新興優勢產業,也是國際競爭優勢明顯的產業,繁榮市場、接納就業等方面發揮著重要作用。在短短的10多年時間,無縫服裝已在義烏形成了完整的產業集群,從單一束身美體無縫內衣發展成現在的無縫時裝、無縫運動裝、無縫家居服裝等多元發展的產業格局。
截至2009年12月底,義烏已有無縫織造企業100多家,約6000臺進口無縫織機,總量占全國約80%,占全球約25%,年產無縫內衣11000多萬套,短褲4.5億條,產值75億元。
據了解,中國無縫服裝科技產業園規劃面積為5平方公里,規劃期限為2010—2014年,爭取到2014年,實現科技產業園工業總產值500億元;培育年產值超100億元企業1家,超50億元企業3家,年產值超10億元企業10家,超億元企業50家;擁有上市公司3家,上市培育企業15家。
最近,一個消息值得引起行業警惕,由于遭遇金融危機,許多企業都在尋求新的突破口,特別是一些襪子和襯衫企業都在爭相上馬無縫內衣設備。的確,目前襪業和襯衫行業已是微利,如果現在問一個襪廠的負責人最想轉入哪一行,答案多半是“無縫內衣”。據義烏市市場經濟發展局的統計資料顯示,2009年已有56家企業申請增產高仿真紗線,其中大部分準備為義烏日益增多的無縫內衣生產企業提供原料。無縫內衣,似乎一夜之間成了人人都想淘金的行業。
長三角地區勢頭不減
以義烏為代表的長三角地區無縫服裝的發展,在全國是起步最早、發展最快的。僅義烏市,目前已擁有150多家無縫內衣生產企業,從業人員近2萬人,擁有各類生產設備2.5萬臺,其中進口設備2400多臺,年生產無縫內衣8000多萬套,年產值達30多億元,產量占全國總產量的80%、全球總產量的15%,培育了棒杰、怡婷、歐耶等一大批知名品牌。
博尼是義烏無縫內衣的一個縮影。據博尼服飾有限公司董事長金國軍介紹,目前,義烏50臺以上的企業有五六家,30臺以上的不到20家,10臺以上的60家,剩下的都是只有幾臺的小廠。博尼正是擁有50臺機器的廠商之一。
博尼服飾進入無縫內衣行業已有3年,談到當初進入時的情景,金國軍感慨頗多。雖然知道無縫內衣行業前景不錯,但是博尼當時對無縫內衣一無所知,甚至連機器在哪里買都不了解,更不用說技術和研發能力。博尼聯系了意大利的生產廠商,被告知意大利廠商在亞洲有代理商。博尼又聯系了香港,結果得知,意大利廠商的亞洲總代理就在義烏。
了解無縫內衣行業一定要采訪怡婷針織有限公司。1998年,怡婷開始從事無縫內衣生產,現在有80多臺無縫內衣生產機器,是目前義烏最大的無縫內衣生產企業,也是第一個請明星代言品牌的無縫內衣企業。怡婷針織有限公司有關負責人告訴記者,義烏現在有很多襪廠改行做無縫內衣,因為襪子的利潤已非常薄,無縫內衣還算是一個新興行業,還保持著一定的利潤。
他認為,義烏無縫內衣至少還有幾年的紅火期。
正是這預計的幾年紅火期,吸引著越來越多的企業不斷加入。其中最為引人注目的要數襪業翹楚浪莎了。2009年開始,浪莎已開始為進軍無縫內衣行業大做準備。悄然之中完成了一個數億元的大手筆——向意大利廠商預定了500臺無縫內衣生產設備,憑借浪莎2.5億元的品牌價值,其目標直指世界最大的無縫內衣生產企業。
珠三角地區不甘人后
前一段時間舉辦的海博會傳出的消息說,石獅針織企業正在大量購入先進的無縫針織生產設備,聲勢浩大地進軍無縫針織服裝行業,借助已有的珠三角地區紡織服裝特有的生產與貿易優勢,將石獅打造成全國乃至世界最具影響力的無縫服裝服飾生產基地,從而進一步鞏固珠三角紡織服裝產業的地位。
據當地企業介紹,珠三角由于與港澳臺地區商貿活動頻繁,在紡織品、服裝的生產上更多汲取了海外注重設計、注重風格的可貴經驗,使這一地區紡織品及服裝的設計和技術含量略勝于長三角地區的企業。從石獅生產的無縫內衣來看,產品有明顯的設計元素,當地企業更加注重先進技術的運用,多數企業使用的是全電腦一次成型無縫內衣機械,采用的是高檔錦綸、滌綸色紗,進口萊卡、錦綸包覆紗,精梳棉,蠶絲等多種材料。
據當地企業介紹,無縫針織技術是服裝生產技術的重大突破,拓寬了人們的視野。無縫服飾不應該局限于生產內衣,還應該廣泛應用于男女時裝和兒童服裝,同時在泳裝和沙灘服、運動衫等方面都具有良好的發展空間。因此,石獅的企業表示,要盡快將先進的無縫針織技術引入服裝服飾領域,提升服裝檔次。
同質化危脅已經顯現
據有關部門統計,目前,義烏已有50多家襪子生產企業轉入無縫內衣領域。由于款式、面料大同小異,市場競爭也漸趨激烈。對此,有專家建議,義烏市的無縫內衣生產企業可以研制開發泳裝、休閑服、運動服等系列無縫服裝產品,或著力開發一些無縫內衣新式樣、新功能,以有效避免市場競爭壓力,并搶占新的市場競爭的制高點,從而提高企業效益。
確實,不僅義烏,目前國內各品牌無縫內衣同質化的現象已日漸明顯。“盡管近兩年內,同質化不會對無縫內衣企業形成致命的威脅,但如果企業不抓緊尋求突破創新,后果將不堪設想。”業內專家這樣告誡企業。
許多企業也在自省:咱們把無縫服裝做窄了。應該多學習歐美國家對無縫針織技術的應用,以及無縫服裝服飾的全新設計。
這些年來,國內企業家們始終對沒有新意的無縫產品樂此不疲,難道市場和消費者對此持認同態度嗎?市場給出了最好的答案:2009年,由于同質化導致的無縫內衣激烈的低價競爭,讓生產廠家有些坐不住了。然而,一向甘于以追隨者自居的中國生產企業,也深知只有創新突破才能生存發展,但就是束手無策,心有余而力不足。
“中國無縫企業家思想太過保守,總是求穩,誰也不愿先邁出一步。要想打破無縫企業家心中的障礙,需要有一個引領者,設計一批時尚、別具一格的無縫新品投入市場,并在市場上一炮打響,這樣將會有一大批追隨者蜂擁而至,從而推動無縫服裝行業更上一層樓。”這位業內人士的觀點不是沒有道理。
同質化的危害,近在咫尺的保暖內衣就是前車之鑒。關鍵還是要學會運用同一種技術,尋求差別化發展。
來源: 服裝界
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