弗老大穿安踏 火箭成“泉州球鞋隊”(附圖)

    “快來看呀，弗朗西斯要穿安踏的球鞋上場啦！”從網上看到安踏成功簽約NBA球星史蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉后，晉江NBA球迷小陳這兩天特別興奮。 　　日前，TOM體育頻道轉載《休斯敦紀事報》消息稱：本賽季重返火箭隊的后衛史蒂夫·弗朗西斯及新近加盟的前鋒路易斯·斯科拉已于上周簽約中國的安踏運動鞋，今后他們將穿著安踏鞋征戰NBA賽場。 火箭昔日弗老大上籃猛圖　　 對于簽約事件的真實性，從安踏總部得到了肯定的回答，但被告知具體的簽約詳情還不便對外公布。 　　5個NBA球星 　　先后代言泉州品牌 　　在火箭隊現役球員中，同中國運動品牌簽約已經成為一種時尚。除了弗朗西斯和斯科拉，現在已有巴蒂爾代言匹克品牌，海耶斯則是代言李寧品牌，難怪美國媒體會形象地把火箭隊比喻成“中國球鞋隊”。 　　其實，所謂的“中國球鞋隊”完全可以稱為“泉州球鞋隊”。因為在泉州，簽約NBA球星做代言人，安踏并非第一個。早在2005年初泉州運動品牌亞禮得就成功簽下了具有“滑翔機”之稱的前火箭隊球星德雷克斯勒，泉州另一家運動品牌匹克去年也成功簽約了火箭隊前鋒巴蒂爾，而晉江運動品牌阿迪耐斯也在去年簽下了NBA掘金隊球員JR.Smith。 　　借助NBA 　　“墻外開花墻內香” 　　泉州運動品牌紛紛搶占NBA資源到底意欲何為？也許匹克已經給出了答案。 　　與巴蒂爾的合作，匹克可謂賺足了眼球又賺滿腰包。據了解，匹克特別安排的兩次“巴蒂爾中國行”受到了國內球迷的熱情參與。除了品牌宣傳，匹克還成功地開發出巴蒂爾一代、巴蒂爾二代運動鞋和運動服裝，目前巴蒂爾二代的戰靴已經賣到了近500元一雙，而且銷售火爆。 　　“與巴蒂爾相比，弗朗西斯在NBA賽場是最閃亮的明星，在中國有著更多忠實的球迷。”小陳認為安踏簽約弗朗西斯將大大提高安踏品牌在中國消費者中的影響力。 　　據了解，安踏在上市招股說明書中就披露，安踏將斥資數億元用于品牌建設，其中簽約優秀的運動明星就是品牌建設中重要的手段之一。 　　對于斯科拉這個火箭隊新秀，業界認為安踏可能是看好其發展潛力，“安踏同時簽下兩個球星，可以算作一種投資，也是一種壟斷資源的策略，阻擊同類品牌進入火箭隊。” 　　對于國內運動品牌紛紛搶灘NBA的舉動，HI-TEC中國公司的華中營銷部經理黃忠飛認為，一方面是出于品牌國際化的考慮，但更重要的是想達到“墻外開花墻內香”的目的。“畢竟安踏的主要市場在國內，通過NBA平臺樹立高端的品牌形象，其實主要的商業目的是要借此拉動國內市場的銷售。”