“愛運動真快樂”愛樂的含金量

　從2004年3月16日開始，央視體育頻道播出的一個廣告讓很多人都享受到了快樂。作為愛樂運動鞋的形象大使，周星馳用其招牌式的表演告訴大家：愛運動真快樂。在未來的兩年時間里，這位喜劇大王將和全球的消費者一起，體驗愛樂產品帶來的快樂運動。  　　* 有周星馳出現的地方就一定有快樂，他是彰顯“愛樂”品牌個性的最佳人選，品牌經營是門大學問，并非燒燒錢就可以高枕無憂。前些年，一些企業大把大把地花錢，請來一個又一個明星，一時間，電視廣告群星璀璨。在他們的腦子里，明星就是名牌，錢花得越多牌子越響亮。殊不知，在品牌剛剛進入市場的時候大量投入廣告，可以迅速提高品牌知名度，如果過分迷信明星的魅力，不去想辦法經營品牌，隨著時間的推移，消費者的忠誠度就會一點點降低，產品的市場占有率就會一點點萎縮，這種現象被稱之為“品牌價值空心化”。   　　我們應該如何經營自己的品牌呢？愛樂服裝鞋業（福建）有限公司品牌顧問林展賢認為，成功的品牌經營必須首先具備兩個條件：其一，品牌要有鮮明的個性；其二，找到一個能夠表達品牌個性的形象代言人。有了前車之鑒，愛樂運動鞋從一開始就找準了自己的品牌個性，那就是快樂運動。在他們的思想里，運動的本質不是競技，而是一種真實的自我體驗，帶著愉悅的心情去運動，并在運動中享受快樂，這才是運動的本質。愛樂的品牌定位明確，個性鮮明，它宣揚快樂運動的愛樂精神和人類樂觀向上的生活態度，鼓勵所有人都加入到運動的行列中去，在運動中得到快樂，在快樂中領悟運動的真諦。    　　品牌的內涵和個性不是哪個明星都可以表達清楚的。誰是表達快樂運動的最佳人選？“我們頭一個想到的人就是周星馳，因為有周星馳出現的地方就一定有快樂，他是彰顯我們品牌個性的最佳人選。”據林展賢介紹，從出道至今，無論是做兒童節目主持人還是拍電影，周星馳先生對待工作總是一絲不茍，正如愛樂運動鞋對待產品質量一樣。周星馳先生熱心公益，尤其對中國體育事業投入了極大的熱情，正如愛樂運動鞋熱心中國體育事業。快樂的形象、嚴謹的作風、如火的性情，兩者如此相似，愛樂運動鞋的形象大使當然非周星馳莫屬。  　　有了個性，品牌就有了生命，它找到了一種與消費者進行感情交流的方式。運用感情交流，可以挖掘出消費者潛在的心理需求，刺激消費者的購買欲望。品牌和明星之間有了結合點，兩者相得益彰，明星的名氣越大，品牌自然越響亮，愛樂的名牌戰略邁出了成功的第一步。  　　** 在這場快樂戰爭中，“愛樂”最有力的武器是消費者的體驗行動  　　2004年4月19日，中國晉江鞋業博覽會即將開幕，在博覽會期間，愛樂將邀請廣大消費者體驗快樂運動； 2004年5月19日~6月1日，第14屆中國國際體育用品博覽會又將在上海舉行，愛樂運動鞋的形象代言人周星馳將到場助威，與廣大消費者一起體驗愛樂的快樂運動……在“2004年愛樂品牌戰略行動”中，“體驗”兩個字出現的頻率最高。  　　愛樂給品牌下了一個定義，即品牌是消費者對產品或服務體驗和感受的總和。在激烈的品牌競爭環境中，消費者的消費行為日益表現出個性化、情感化，他們更加相信自己的感覺，把注意力從產品本身轉移到了使用產品的感覺上，也就是說，品牌體驗已經成為消費者感知、識別和認同品牌的第一要素。林展賢說，運用體驗營銷，是企業進行品牌經營的重要手段，是品牌經營成功的關鍵，在“2004年愛樂品牌戰略行動” 這場快樂戰爭中，愛樂最有力的武器是消費者的體驗行動，通過吸引消費者參與品牌互動，讓消費者在運動中感受歡樂，體驗被理解和被尊重的感覺，使消費者真正成為品牌的主人，成為產品忠實的使用者。  　　在“2004年愛樂品牌戰略行動” 這場快樂戰爭中，享受快樂的不僅僅是消費者，企業員工將在福利、培訓和工作氛圍中享受快樂，經銷商將在利潤回報、市場支持上享受快樂，政府將在公益事業、納稅等方面享受快樂。  　　“在打造品牌的歷程中，我們一步一個腳印，今天，愛樂已經可以向世界任何一個城市提供高品質的產品和高標準的服務，重拳出擊是時候了。”愛樂服裝鞋業（福建）有限公司總經理林世鋼先生的這句話擲地有聲。也許用不了多久，“愛運動真快樂”會和“just do it”一樣，成為經久不衰的品牌宣言。