浙江鞋業“奧運商戰”從劉翔開始

    從雅典奧運會奪金至今，“亞洲飛人”劉翔的代言身價以每年超過50%的速度往上升，有奧運營銷專家甚至指出，攜手劉翔就等于奧運營銷成功了一半。商業嗅覺靈敏的浙企正看中了這點——昨天晚上，離北京鳥巢體育館僅一路之隔的北京奧體中心新聞發布廳鎂光閃爍，“中國鞋王”王振滔領軍的奧康集團牽手“亞洲飛人”劉翔，后者正式出任奧康奧運大使。       據了解，劉翔不僅會以奧康奧運大使的身份參加奧康集團相關的品牌推廣活動，同時擔任目前正在持續推行的奧康奧運圓夢行動的特別形象大使。此外，還將啟動劉翔意在感激恩師而特別設立的奧康十佳奧運冠軍啟蒙教練獎。      此前，劉翔曾與NIKE、VISA、可口可樂、凱迪拉克和聯想等國內外知名品牌進行合作。此次攜手劉翔，奧康也由此成為第一個聯手當今中國最有影響力的運動員的中國鞋業品牌。“奧康集團要通過不斷自主創新、營銷創新奮起直追，還要通過北京奧運會這個國際化舞臺充分展示自我。”王振滔表示。      近兩年來，隨著2008奧運腳步，各種版本的“奧運商戰”升級。在眾多備戰奧運的浙江企業中，奧康就是一個。今年3月成為北京2008年奧運會皮具產品供應商，5月面向全國推出大型社會公益活動——奧康奧運圓夢行動，楊凌、田亮、高敏、王軍霞等6位奧運冠軍成為首批圓夢大使。而此次劉翔的加入，奧康的奧運戰略與打造國際品牌的決心無疑更為堅定。“這次簽約將為奧康提升品牌提供寶貴的機遇，在全世界樹立中國品牌的形象。”北京奧組委執行副主席楊樹安表示。