東莞鞋企向品牌研發(fā)轉(zhuǎn)型

    “百麗一統(tǒng)國(guó)內(nèi)中高檔女鞋市場(chǎng)的場(chǎng)面有可能被東莞鞋企打破。”近日，一知名鞋企負(fù)責(zé)人在某鞋業(yè)論壇上一語(yǔ)驚人。據(jù)其分析，目前以臺(tái)資鞋企為主的東莞制鞋企業(yè)正在悄然轉(zhuǎn)型，品牌研發(fā)與加工制造相結(jié)合已成為部分鞋企巨頭推崇的轉(zhuǎn)型之路。       東莞年產(chǎn)鞋超15億雙       “全球鞋業(yè)看中國(guó)，中國(guó)鞋業(yè)看廣東”，一直是業(yè)界流傳的一句名言。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)將近20年的高速發(fā)展，目前東莞制鞋企業(yè)有1500多家，鞋材鞋機(jī)配套企業(yè)2000家左右，鞋材、皮革、五金、化工等相關(guān)配套商約3500家，從業(yè)人員200萬(wàn)人，年產(chǎn)鞋超過(guò)15億雙，成為全國(guó)鞋業(yè)成品鞋、鞋材、鞋機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品重要集散地之一，形成了行業(yè)信息、市場(chǎng)貿(mào)易、原材料生產(chǎn)設(shè)備專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)等完善配套的供應(yīng)鏈。       與國(guó)內(nèi)其它產(chǎn)鞋區(qū)不同的是，東莞制鞋企業(yè)以臺(tái)企為主，主要生產(chǎn)品牌運(yùn)動(dòng)鞋和高檔皮鞋，其中不乏為世界知名品牌進(jìn)行貼牌加工的企業(yè)。據(jù)稱(chēng)，目前全球有65%左右的高檔鞋或名鞋出自東莞，全球每10雙運(yùn)動(dòng)鞋就有一雙是東莞生產(chǎn)的，Nike、Adidas等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿菩蠖喈a(chǎn)自東莞。       制鞋巨頭悄然轉(zhuǎn)型       然而，在東莞制鞋業(yè)蓬勃發(fā)展的二十年里，這些生產(chǎn)知名品牌鞋的制造企業(yè)并沒(méi)有專(zhuān)注于品牌的開(kāi)發(fā)，孕育出一個(gè)屬于東莞的世界知名品牌、甚至中國(guó)知名品牌，這不能不說(shuō)是東莞鞋業(yè)的一個(gè)遺憾。       “難道這些制鞋巨頭真的愿意永遠(yuǎn)做OEM加工嗎？答案當(dāng)然也是否定的！”據(jù)臺(tái)灣制鞋工業(yè)同業(yè)公會(huì)理事長(zhǎng)林昭杰介紹，目前以興昂、華堅(jiān)等為代表的東莞知名制鞋企業(yè)，已開(kāi)始創(chuàng)立自己的品牌，走上了一條品牌研發(fā)與加工制造相結(jié)合的轉(zhuǎn)型之路。       以華堅(jiān)為例，早在1996年10月就在厚街投資成立華堅(jiān)鞋業(yè)有限公司，經(jīng)過(guò)多年的創(chuàng)業(yè)，成長(zhǎng)為全球女鞋知名生產(chǎn)商，為NINEWEST、EASYSPIRIT等全球知名品牌做代工，近年又在南城新建了規(guī)模龐大的新廠房。2006年，擁有生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)的華堅(jiān)不甘于僅僅為他人做嫁衣，斥巨資在東莞設(shè)立了華寶研發(fā)中心，目前其研發(fā)中心已基本具備研發(fā)設(shè)計(jì)等高尖專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才體系，并聘有來(lái)自意大利、巴西、西班牙等國(guó)家專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師近30名，底、面版師300多名。在研發(fā)的基礎(chǔ)上，華堅(jiān)目前已創(chuàng)立了自有品牌COLCO、阿蘭·德隆、成龍等品牌，并引進(jìn)了世界先進(jìn)的銷(xiāo)售理念，形成自己的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。       “OEM起家的華堅(jiān)已具備了成為中國(guó)女鞋龍頭企業(yè)的強(qiáng)大基礎(chǔ)實(shí)力。”廣東鞋業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)丘小廣指出，東莞鞋業(yè)制造基礎(chǔ)扎實(shí)、市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)范、產(chǎn)業(yè)配套齊全，適合制鞋業(yè)發(fā)展的基本要素仍普遍存在，目前雖然面臨反傾銷(xiāo)、成本提升等困難，但只要龍頭企業(yè)有扎根、轉(zhuǎn)型的決心，東莞鞋業(yè)仍有良好的發(fā)展前景。“以東莞厚街和廣州作為高端鞋業(yè)制造中心和研發(fā)、貿(mào)易平臺(tái)的格局，將有可能成為引領(lǐng)中國(guó)鞋業(yè)未來(lái)發(fā)展的最佳區(qū)域互動(dòng)模式。”