匹克續(xù)約戰(zhàn)神再與斯杯牽手

    2008年3月18日，在廈門國際會展中心。中國運動裝備的先鋒代表匹克在其全球訂貨會上宣布，繼續(xù)贊助由國際籃聯(lián)舉辦的，有籃壇“世界杯”之稱的斯坦科維奇杯賽。2008年杯賽將成為北京奧運會男籃比賽前最重要的一次熱身，因此參賽球隊成色以及球星陣容都將遠(yuǎn)勝往年。同時，匹克還宣布，和匹克形象代言人——前中國國家男子籃球隊主力球員、兩次奧運會中國代表團旗手、CBA十年最佳球員“戰(zhàn)神”劉玉棟續(xù)約。持續(xù)地沿著“打造中國籃球裝備第一品牌”的目標(biāo)前進(jìn)著。前國際籃聯(lián)主席程萬琦和NBA大中華區(qū)首席執(zhí)行官陳永正和出席了當(dāng)天的新聞發(fā)布會。 　　這是匹克自05年斯杯創(chuàng)立開始，連續(xù)第四屆該賽事，也是匹克自2002年簽約劉玉棟之后和戰(zhàn)神之間的又一次合作。如此長期而一致的舉措充分表明了匹克在品牌傳播方面的統(tǒng)一性和始終不渝的方向性。 　　對此，清華大學(xué)體育營銷學(xué)專家林巖教授表示：“這充分反映出贊助商深知品牌傳播的精髓，品牌傳播最重要的一點就是長期性和統(tǒng)一性，如果不斷的更換品牌形象，不僅達(dá)不到更好的傳播效果，反而會讓消費者遺忘、混淆過去已經(jīng)建立起來的品牌形象。大家可以注意一下，一般國際性的大公司采取的都是長期的簽約形式，講究的就是穩(wěn)定性和長期性。所以，經(jīng)過幾十年如一日的品牌傳播，消費者就能一提代言人或者贊助的事件就想到該品牌，反過來也一樣，一提到品牌也就會想到代言人和事件。這就是品牌傳播最成功的形式，雙向雙贏。” 　　需要說明的是，這次繼續(xù)贊助斯坦科維奇杯賽和續(xù)約劉玉棟，是在“夢想08-匹克全球2008秋冬新品發(fā)布會暨訂貨會”上舉行的。這是匹克首次把訂貨會范圍從全國升級到全球，預(yù)示著其品牌國際化走入了實質(zhì)性市場階段。從一開始的贊助澳大利亞籃球隊，到贊助歐洲籃球全明星賽和斯坦科維奇冠軍杯賽，從2006年簽約贊助了NBA休斯敦火箭隊，到2007年成為NBA和WNBA官方市場合作伙伴，2007年12月匹克又成為了另一支NBA球隊密爾沃基雄鹿隊的合作伙伴，隨后贊助伊拉克奧委會出征北京2008、贊助伊拉克國家男子足球隊征戰(zhàn)世界杯賽。這一系列引人矚目并引起行業(yè)紛紛效仿的舉動都清晰地反映了匹克長期而統(tǒng)一的國際化營銷戰(zhàn)略。如今，該營銷策略也幫助匹克在銷售市場版圖上越擴越大，從當(dāng)初的中國市場，到澳洲市場，再到歐洲、中西亞市場，如今匹克的銷售市場又?jǐn)U大到了世界第一大運動消費品市場——美國及其所在的美洲市場。在這次“夢想08-匹克全球2008秋冬新品發(fā)布會暨訂貨會”上，就有來自亞洲、歐洲、南美洲和大洋洲的十幾個主要國家的經(jīng)銷商參加本次訂貨會。這匹克成立20周年來第一個全球范圍的訂貨會，也是匹克20歲生日的一個鴻運大禮。 　　“通過我們的國際化營銷戰(zhàn)略，我們已經(jīng)進(jìn)入了將中國匹克推向國際這一偉大目標(biāo)的實質(zhì)性階段。”匹克集團總裁許志華自信地表示。 　　出席發(fā)布會的NBA中國公司總裁陳永正也對匹克的國際化營銷戰(zhàn)略表示贊賞，并表示這正是NBA選中匹克的重要原因之一，“合作伙伴必須具有一定范圍的銷售網(wǎng)絡(luò)，和充分的發(fā)展前景，因為這些都將是展示NBA品牌最透徹、最充分的櫥窗。”