解析中國品牌鞋的國際戰略危機

   資料圖      2007年統計數據表明,中國鞋產量已經占世界總量的70%，于是經濟學家龍永圖先生就發出中國鞋要奪回世界鞋的定價權！  　　同樣有數據表明，意大利，西班牙近年來同類產品的出口元氣恢復。呈強勁的上升趨勢。歐盟成員國29日決定，對中國皮鞋采取的反傾銷措施將拓展適用于澳門，以懲罰中國鞋企借道澳門規避歐盟的反傾銷稅。  　　由于我國制造能力持續的增強。部分鞋企自04年以前就開始試水海外專賣。奧運的召開，象征我國制造的轉型。全面向世界展現中國風采拉開序幕。而此次西方媒體集體躁動的態勢可以看出，國際競爭對“中國制造”的心態的微妙而深刻的變化。  　　對手想把我們“中國創造”或者說是“中國品牌”扼殺于搖籃之中。深刻理解當前品牌傳播的轉變方式，“以正合 以奇勝”。在對手的游戲規則里打倒對手。  　　國內傳統產業走向世界可以說是一場持久戰，國內知名的傳統策劃人葉茂中先生就曾經發出感嘆：“中國的奢侈品上面將長期處于被動”原因從此次媒體事件也可以看出。我們沒有全球媒體的布局圈和影響力。我們的品牌聲音傳遞難度系數比較大。國外媒體可以不報導我們的聲音。  　　所以作為國內媒體，戰略高度也很重要。對于民族自信心的培養，張朝陽等有識之士就發出贊同抵制法國貨。本網也嚴重贊同。當和諧的聲音不能夠被對方接受的時候，我們需要的是絕地反擊。如同國家影響力，這個世界品牌傳播同樣也只有兩種溝通方式，一種是強勢征服，一種是品牌文化影響力。作為媒體和我們國家走向，都離不開這兩種方式的有效結合。并系統化分解，從而達到入骨的效果。  　　從中國留學生的愛國熱情等行為上可以看出，“人民戰爭的力量”還是有的。媒體的深度動員很起作用，這個宣傳工作我們還要繼續加大，時刻保持高度警惕。我們不認為默克爾，薩科齊真的向中國低頭了。歷史驚人的像式。當年迫于國內壓力，蔣介石也同樣向全國人民低頭。薩科齊的道歉是向全世界熱愛奧運的人民大眾的道歉。但內心高高在上的卑劣是一直存在的。  　　“草根時代”其實任何時代都是草根時代。“人民戰爭的力量”“得天下人心者得天下”，充分利用新媒體，是中國中檔品牌進入世界的絕佳手段，成本低。培養持續創新能力和提高想象力是品牌的源動力。  　　充分搶占國內市場，有必要認真閱讀毛澤東同志的論持久戰，利用國際有好力量，利用我們政府“和諧世界”理念的影響力。我們相信，我們在奧運召開的八年以后。我們也可以取得一場偉大的勝利。  　　關鍵有以下幾點：　　  　　國內媒體在世界范圍內力量滲透與整合  　　如同戰爭，如果沒有衛星平臺的支持，是可怕的。我們有理由相信，微軟有可能最終收購yahoo。同樣最終入股alibaba. 這樣的事件發生，將是非常可怕的。不單是馬云的神話破滅，同樣是對我們上一代互聯網人奮斗成果的掠奪。雖然阿里巴巴，在前幾年，信息不對稱時代，可以說是“中國制造的推手” 。如今信息泛濫時代，是“中國制造的殺手”。但這個平臺畢竟凝聚中國一代網絡人的夢想。可以通過和中國制造一起轉型，成為中國創造或者中國品牌的推手。  　　我們有理由相信，如果國家投資公司想收購或者漸進式入股默多克家族的新聞集團，必將引起軒然大波。  　　所以說，我們媒體人的責任重大，即使毛澤東同志能寫出論持久戰，如果沒有辦法傳播出去，是很危險的。國內新媒體的外國控股另人擔憂。國內傳統媒體的國際步伐讓人擔憂。我們可以試想，如果新聞集團是中國政府的，我們可以幾個月之內在全球范圍內，有系統的安排宣傳我們的國家一系列的領先品牌。　　  　　先進媒體平臺力量的運用  　　因為殺敵不一定非得自己有造槍的能力，我們會用就可以了。這個時代的信息傳播深刻變化，是需要我們國家每一個媒介從業者、大型企業的品牌戰略策劃規劃部門的人士高度注意。筆者曾經采訪溫州某大型鞋企業的品牌戰略部門的一負責人。他就肯定的說，"我們不會在任何什么網絡上做宣傳。如果是政府的刊物，還是有點政治意義。” 對此我只有感到悲哀。如同某傳統策劃人至今還認為中央電視臺是品牌塑造的最好平臺，可以幾天打出品牌。真的是這樣嗎？   　　持續的創造力  　　激情成就夢想，我們國家改革開放30年以來，在鄧小平同志的偉大系統理論支持下，我們國家很多城市鄉村面貌發生了翻天覆地的變化。證明中國人是能干的，勤勞、聰明的民族。中國傳統行業制造已經走向全球，我們不是copy型民族。我們有理由相信，我們在下一個三十年,更多人，更多的力量用心投入到傳統行業“中國創造”和“中國品牌”的夢想當中。　　  　　戰略防守的成功　　  　　前幾年，在國內中小城市，出現大型百貨超市是很平常的事情。不經意中，我們身邊的城市或許又多了個大型精品百貨商場，可以看出我們國家人民消費能力不斷提升。面對這重變化。擴大內需是政府提出的。而我們企業都已經意識到內需已經擴大。無論是質還是量。但從戰略防守上來說，我們國內消費品品牌非常吃虧。　  　　思想動員工作的持續　　  　　這點非常重要，作為企業本身關鍵是提高產品質量，培育核心技術與提升自主創新能力，提高中國制造的產品檔次。塑造有時代感和先進力企業品牌文化。在國際貿易方面也要從戰略高度轉變思想。不能唯利是圖。國家質檢部門須做到嚴格執法。  　　思想動員工作要國人，青年人持續進行宣傳使用民族品牌，抵制和少用外國品牌。各媒體包括網絡媒體肩負重任。不必害怕，因為戰爭是不可避免的，不是現在，也在未來。