后奧運(yùn)時(shí)代對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾發(fā)展方向的思考

    奧運(yùn)會(huì)這個(gè)競技體育的大舞臺(tái)，在無數(shù)企業(yè)的眼中，它的魅力在于處處有商機(jī)，一舉一動(dòng)都能吸引無數(shù)的眼球。就像一面巨大的放大鏡，企業(yè)的每一個(gè)舉動(dòng)，在奧運(yùn)會(huì)的背景之下都被成倍放大。        從中國申奧成功的那一刻起，中國的運(yùn)動(dòng)企業(yè)都在蓄勢待發(fā)，幾年來，無論采用何種方式與手段，都在盡力與奧運(yùn)產(chǎn)生聯(lián)系。這也讓奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)成為近段時(shí)間最炙手可熱的關(guān)鍵詞。8月8日，奧運(yùn)會(huì)大幕即將開啟，奧運(yùn)營銷也將迎來最后的高潮。現(xiàn)在，我們更想知道，十幾天的集中展示之后，運(yùn)動(dòng)品牌終將如何調(diào)整，那些為奧運(yùn)付出的努力何以為繼，在后奧運(yùn)時(shí)代，運(yùn)動(dòng)品牌究竟還會(huì)有哪些作為呢？在剛剛落幕的第22屆體博會(huì)上，我們將探詢的目光落在了對(duì)后奧運(yùn)時(shí)代的思考之上。         誰在挖掘奧運(yùn)價(jià)值         在剛剛舉辦的中國國際體育用品博覽會(huì)上，有一個(gè)奧運(yùn)專區(qū)，包括阿迪達(dá)斯、海爾、松下在內(nèi)的奧運(yùn)會(huì)合作伙伴都出現(xiàn)在展會(huì)上。即使不屬于運(yùn)動(dòng)品牌，但奧運(yùn)的“筋骨”仍然讓他們成為體育盛會(huì)中的一分子。而相對(duì)于他們，那些真正的體育用品企業(yè)更是不放過任何機(jī)會(huì)，成為展會(huì)中的主角。         阿迪達(dá)斯、耐克自不必說，阿迪達(dá)斯取得了奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴身份，它的身影將自始至終伴隨奧運(yùn)會(huì)的舉行；耐克，這個(gè)舉世公認(rèn)的國際一流品牌，他們與奧運(yùn)的淵源自是不容小覷。單是他們贊助過的奧運(yùn)隊(duì)伍就能列上一個(gè)長長的名單。在本屆體博會(huì)上，運(yùn)動(dòng)與奧運(yùn)的元素在他們的展位上隨處可見，阿迪達(dá)斯一句醒目的“Made for BeiJing為北京制造”無疑讓人浮想聯(lián)翩。         而國內(nèi)企業(yè)，安踏在體博會(huì)上鮮明地高舉“為中國加油”的旗幟，正如安踏營銷總監(jiān)徐陽在接受采訪時(shí)說，奧運(yùn)會(huì)本身只有十幾天，也只是在幾個(gè)城市舉辦，人們更看中的是這種體育精神，體育能將快樂帶給每一個(gè)城市，每一個(gè)角落。安踏在備戰(zhàn)奧運(yùn)的演練中，也是出手迅速，贊助了多項(xiàng)體育賽事及多個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，為即將到來的奧運(yùn)預(yù)熱。         國內(nèi)另一個(gè)知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧，為了2008年北京奧運(yùn)會(huì)，除了贊助中國體操隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)以及射擊隊(duì)外，還贊助了西班牙籃球隊(duì)和阿根廷籃球隊(duì)，以及兩個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)???瑞典代表團(tuán)和西班牙代表團(tuán)。         除此之外，中國其他有實(shí)力的品牌都在通過各種方式接近奧運(yùn)。例如鴻星爾克贊助朝鮮奧運(yùn)代表團(tuán)、康踏聯(lián)姻立陶宛等。在奧運(yùn)的旗幟下，是無數(shù)中國充滿活力的企業(yè)健兒。         無論是安踏還是李寧，這些運(yùn)動(dòng)品牌都可算是沙場老將。為了分享奧運(yùn)帶來的商機(jī)，一批批運(yùn)動(dòng)新軍也是異軍突起。2007年剛剛成立的貓人運(yùn)動(dòng)品牌，公司董事長游林就毫不諱言，成立貓人運(yùn)動(dòng)就是看中了奧運(yùn)帶給中國的巨大影響力。         在第22屆體博會(huì)上，國際品牌也呈現(xiàn)積極的態(tài)度整體亮相。美津濃、YONEX、PUMA等知名品牌悉數(shù)登場，據(jù)組委會(huì)介紹，今年參展的國際品牌數(shù)量眾多，其中既有重返體博會(huì)舞臺(tái)的老朋友，也有首次進(jìn)軍中國的新朋友。韓國品牌樂可普今年第一次參加體博會(huì)，他們2007年剛剛進(jìn)入中國，公司董事長鄭昌鎬先生在采訪中也表達(dá)了對(duì)中國奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的期待。