奧運領獎服李寧PK“adidas”

    “為何中國隊領獎服，偏偏用的是‘洋牌子’？”看著即將在奧運領獎臺上與中國健兒共享榮譽的“adidas（阿迪）”標志，部分網友表示不解。早在3年前，財大氣粗的阿迪最終憑借13億元贊助費成為北奧會的第七個合作伙伴。以至于2008年北京奧運會、殘奧會的所有工作人員、技術官員、志愿者、中國體育代表團成員等，都將穿著印有阿迪標志的服裝。盡管77.9％的公眾希望奧運領獎服采用民族品牌，但阿迪的勝出既見證了政治與市場的博弈，也彰顯了中國接軌國際規則的大度與成熟。（2008-08-04中國青年報）　　  　　在民族、愛國、強國、復興等宏大主題下，奧運服裝無疑被打上了民族情感的深深烙印。近日，中青報社調中心通過題客調查網對全國31個省、區、市12382人進行的一項調查表明，69.4％的公眾認為，奧運領獎服代表國家的形象，是一個民族整體實力和民族精神的體現，不是簡單的服裝問題。 77.9％的公眾希望奧運領獎服采用民族品牌。事實上，從1992年巴塞羅那奧運會到2004年雅典奧運會，中國健兒所穿的奧運領獎服都是李寧制造。2000年悉尼奧運會期間，李寧以“中國龍”圖案為主題的領獎服及蝴蝶鞋，被各國記者評為“最佳領獎裝備”。中國人、中國民營企業，以東方的方式在國際舞臺上亮相，可以說最完美的組合。  　　但是，2008畢竟不同于2004年，北京奧運更有別于悉尼。不僅是時代變了，環境變了，也不僅是中國更加開放和富強，更重要的是北京奧運會必須按國際慣例辦事，必須恪守奧運與政治無干的游戲規則，必須以商業化運作，完成包括中國體育代表團服裝在內市場開發的一干任務。一句話，政治必須讓位于市場。譬如，平時我們可以盡心竭力扶持民族企業，甚至在制定游戲規則上向中國企業傾斜。中國國際品牌協會秘書長盧胤堯就認為，國家應該優先考慮民族品牌。因為像阿迪這樣的企業也是在得到他們政府包裝、推廣等支持后才有今天的影響力和形象。  　　但在奧運面前，中國政府必須胸懷世界，必須站在更超脫的立場上，依循國際慣例而行。對于奧運市場的開發來說，只能是讓市場說話，讓規則說話。而不是用行政命令不是用紅頭文件說話。北京奧組委給市場開發的四個層級都設定了贊助的基準價位以及所享受的不同級別的廣告宣傳權限。這也是國際慣例。阿迪以13億元贊助費成為北京2008年奧運會“合作伙伴”，正是靠公平競爭獲得的。只能提供10億元贊助的李寧品牌只能屈居后位，為2008年北京奧運會中國奧運軍團跳水、體操、乒乓球和射擊4支“夢之隊”提供比賽服裝和裝備。我們除了正視財富的力量，同時也必須直面中國體育品牌尤其是世界知名品牌的缺失。如果說要附加民族感情，我以為就是正視這種巨大的差異和差距，從而喚醒中國公眾的品牌意識，以及提高民族品牌競爭力的扎實行動。  　　當然，當公眾看到中國國旗與“adidas”的標志一左一右被印在奧運領獎服上時，深感失望實屬正常。“中國人第一次舉辦奧運會，為什么不穿李寧呢？”奧運會是讓世界看中國的一個窗口，我們花大力氣辦奧運卻給外國品牌做宣傳，也未免有點遺憾。雖然，北京奧運會不失為向世界展示中國民族企業的契機，但更應該以宣言和行動，向世界證明，中國已經以開放的心態和行動融入世界。  　　如奧運會期間，日壇公園、世界公園和紫竹院公園被專門劃定為示威游行區域。外國轉播商奧運會期間獲準在包括天安門廣場在內的地區進行新聞直播報道。這意味著，外媒可以開著載有衛星轉播設備的卡車在北京及其他奧運協辦城市自由行動，就任何新聞進行現場報道。一直以來被禁入的許多境外報刊，如《華爾街日報》、《南華早報》、《讀賣新聞》等與《人民日報》、《經濟日報》、《北京日報》等依次排放在北京新聞中心的書報亭里。北京《奧運場館觀賽規則》中，甚至明文禁止觀眾攜帶諸如“中國加油”這樣的橫幅或標語入場。（2008-07-30中國青年報）所要體現的正是公平、公正，超越一切意識形態的奧運精神。  　　這正是中國，一個開始融入世界，一個尊重國際慣例，一個恪守游戲規則，一個更加開放開明，一個胸襟寬廣自信自尊中國的嶄新形象。