童鞋市場兩極分化 國產品牌尋求突破

    進口品牌占據市場高端，國產品牌多數被劃歸為中低檔，目前，我國國內童鞋產業兩極分化的現象十分嚴重。一方面，有著先進經營理念和強大品牌效應的進口童鞋吸引了大部分家長和孩子的目光；另一方面，由于品質、設計等方面的欠缺，國產童鞋的市場占有率卻一直止步不前。據權威部門的調查數據顯示，我國的童鞋市場約70%為無品牌產品，20%為進口品牌，而國產品牌僅為10%。     專門做童鞋的十二貝公司表示，國產品牌童鞋缺乏競爭力的主要原因在于缺乏針對兒童生理特點的研究，設計與市場脫節，市場住處不暢。目前，國內很多童鞋無論是從款式到材料，都是參照成人鞋來做的，整個款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。要設計出一雙好的童鞋，不僅要保護孩子的腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長發育規律及生理機能特點的功能。因此，對于兒童鞋設計研發人員的要求是，至少應掌握兒童腳部生長發育規律及其心理需求，同時對材料工藝也要具備相當的知識。     相比之下國外童鞋企業的設計特別關注腳部的發育。如今年登陸中國的日本第一童鞋Moon Star，其設計的童鞋有幾個特殊機能，考慮到孩子不成熟的腳形，開發寬敞舒適的不對稱鞋楦，防止拇趾外翻；正確彎曲的外底設計，使鞋底可以沿著從大拇趾關節到小趾關節的連線彎曲，與腳掌的自然彎曲位置一致，從而防止扁平足；補強板箱式結構促使孩子腳骨架正常發育，防止過度內轉。美國服裝公司2004年夏天推出名為“大蟲子”的兒童鞋，是一款可伸縮的兒童鞋。它的鞋跟處有一個銀色按鈕，按一下鞋底就可以伸長，以適應小孩迅速長大的腳。     據十二貝童鞋的專業人士介紹，目前童鞋市場的兩極分化現象越來越嚴重，童鞋品牌幾乎被國外品牌壟斷，絕大多數國內童裝產品居于中低檔市場。我國童鞋消費市場的潛力非常巨大。我國有3億兒童，每年還要增加1000萬個新生兒。就童鞋銷售的主渠道——大商場而言，不少省份每年合計零售額在2千萬元人民幣以上。面對如此龐大的市場，中國鞋企不能坐以待斃，把大部份市場份額拱手讓于外資品牌。     雖然童鞋的設計難題令不少鞋企頭疼，但我們也應該看到這個行業的諸多優勢。相對其他兒童產品而言，童鞋成本小，利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。兒童裝束成人化的趨勢，使稱童鞋的設計費用被降到最低，市場中的高檔品牌極少，使這個領域的經營者成功的概率較高。這也是外國童鞋品牌蜂擁而入爭奪中國市場的主要原因。