品牌史話：Guess的成長故事

  　　Guess歷史不長，最初只是一家牛仔服制造商，如今已發(fā)展成全球最有影響力的知名服飾品牌之一。其設(shè)計(jì)風(fēng)格年輕、艷麗、性感，充滿濃厚的美國冒險(xiǎn)精神。   　　Guess的創(chuàng)建者馬西亞諾四兄弟生長在法國南部，熟悉法式設(shè)計(jì)剪裁技巧。他們一心向往美國風(fēng)情，對美國西部生活十分欣賞。1971年，他們橫跨美國大陸到達(dá)陽光明媚的加利福尼亞州，立時(shí)愛上了那塊土地，并決心在當(dāng)?shù)亻_創(chuàng)自己的事業(yè)。   　　當(dāng)時(shí)正遇美國服飾業(yè)的蕭條期，馬西亞諾兄弟熱愛的牛仔服更已式微，零售商對此類產(chǎn)品的市場號(hào)召力頗多懷疑。但馬西亞諾兄弟堅(jiān)持不懈。1981年，他們推出Marilyn Jean緊身牛仔褲，產(chǎn)品在紐約布盧明代爾百貨公司一上架，就被顧客購買一空。與此同時(shí)，Guess一反潮流地推出黑白廣告，在時(shí)尚界造成了震撼。   　　1983年，馬西亞諾兄弟推出Guess手表。由著名設(shè)計(jì)大師設(shè)計(jì)的Guess手表形象創(chuàng)新獨(dú)特，別具一番風(fēng)格。1984年，Guess MAN面世，從此這一品牌有了男裝牛仔系列。1989年，具有更高質(zhì)感的設(shè)計(jì)師服飾Guess COLLECTION誕生，它適用于出入社交場合和展現(xiàn)個(gè)人品位，增加了Guess的消費(fèi)年齡層。   　　上世紀(jì)90年代，Guess進(jìn)入快速發(fā)展期。1990年，Guess國際精品店在墨西哥開張。1994年，Guess家庭用品店在紐約開張。1995年，全球最大Guess店中店在紐約開張，其店面面積近400平方米。1996年，Guess在互聯(lián)網(wǎng)上推出自己的全互動(dòng)網(wǎng)站。1999年11月，Guess手表登陸中國大陸，上海、北京等十幾個(gè)大城市隨即出現(xiàn)了Guess手表專柜。   　　牛仔服是Guess的主線，Guess牛仔褲腰位較低，臀位十分貼身，其款式以經(jīng)典美國造型為基礎(chǔ)，在保持西部風(fēng)味基調(diào)的同時(shí)，加入了流行新概念、時(shí)尚的裁剪和獨(dú)家水洗過程。Guess服飾色彩變幻多端，細(xì)節(jié)精致，質(zhì)感舒適、自然。縱觀Guess服飾產(chǎn)品，其風(fēng)格既有粗獷的一面，也受流行元素影響，不時(shí)出現(xiàn)貼身性感、頗具都市風(fēng)情的設(shè)計(jì)。   　　Guess著名的品牌標(biāo)識(shí)是一個(gè)倒三角布標(biāo)，常見于牛仔褲的后口袋。另外，它的銀飾品也非常特殊，小巧的銀質(zhì)飾品可以搭配任何類型的服裝，強(qiáng)調(diào)著年輕性感又大膽創(chuàng)新的個(gè)人特色。如今Guess產(chǎn)品線除服裝外，還包括手表、皮件、眼鏡、鞋子、襪子等個(gè)人配件，以及沐浴保養(yǎng)系列、香水、彩妝系列等。Guess代理和分銷商遍布全球五大洲，旗下共有1600多家專銷店。