金融危機(jī)奢侈品巨頭把目光投向中國

　　日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35％相關(guān)數(shù)據(jù)顯示我國已成為該類產(chǎn)品的第二大消費(fèi)國 　　全球奢侈品遭遇“寒冬”，奢侈品巨頭們把戰(zhàn)略目光轉(zhuǎn)向了中國！ 　　據(jù)美國媒體報道，著名珠寶公司蒂芙尼(Tiffany)昨日公布第三季財務(wù)報告，數(shù)據(jù)顯示其利潤下降近六成。 　　創(chuàng)建于1937年的蒂芙尼，有著“鉆石之王”和世界上最昂貴的銀制品的稱譽(yù)，它的顧客中不僅有各國富豪和明星，還有歐洲王室貴族。 　　不過蒂芙尼的最新季報顯示，其全球銷量下降了1％，美國銷量下降7％，僅在亞太地區(qū)增長3％。第三季度利潤下降了57％。 　　雖然這個數(shù)據(jù)高于華爾街的預(yù)期，但鑒于消費(fèi)者需求下降，公司正計劃進(jìn)行裁員并調(diào)整財務(wù)支出以便更高效地利用資源。 　　美國媒體稱，受金融海嘯影響，全球奢侈品市場陷入低迷，數(shù)據(jù)顯示過去11個月，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35％，各大品牌紛紛降價自救，世界著名珠寶商寶格麗已經(jīng)考慮縮減新店開張數(shù)量。 　　盡管奢侈品市場全球范圍縮水，但中國市場卻逆市上揚(yáng)，保持22％的強(qiáng)勁增長，奢侈品巨頭們紛紛把戰(zhàn)略政策投向了中國。 　　外媒聚焦 　　中國成全球奢侈品市場“救世主” 　　英國媒體稱:傳統(tǒng)奢侈品大國美國和日本都遭受重創(chuàng)，中國經(jīng)濟(jì)卻一枝獨(dú)秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國這根救命稻草，紛紛進(jìn)軍中國。意大利頂級品牌范思哲稱，2009年亞洲市場將成為它全球第二大市場，中國市場功不可沒。 　　法國媒體報道稱:“看看那些奢侈品在美國的遭遇吧，他們現(xiàn)在正在中國投資。日內(nèi)瓦手表商在過去兩個月里造訪過7個國家，試圖向世界富人推銷其售價為200多萬元的泰坦尼克-DNA系列手表，結(jié)果沒有哪國人比中國人對此更感興趣。” 　　行業(yè)預(yù)期 　　中國奢侈品需求每年增長15％ 　　根據(jù)中國奢侈品協(xié)會2007年《環(huán)球奢侈品報告》預(yù)測，到2009年，60％的國際奢侈品品牌將在中國有自己的生產(chǎn)線，中國奢侈品的需求以每年15％的速度增長。 　　目前，中國對奢侈品的需求量已經(jīng)超過了歐洲生產(chǎn)能力的60％，因此，奢侈品牌必須在中國建立生產(chǎn)基地，這樣既可以減少人工及其他成本，又可以節(jié)省運(yùn)費(fèi)。 　　追訪中國 　　商務(wù)部:2011年前后成第一大奢侈品消費(fèi)國 　　中國商務(wù)部預(yù)計，到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場，占全球總量的23％左右。統(tǒng)計顯示，目前我國奢侈品市場的年銷售額占全球市場份額的18％，是世界第三大奢侈品消費(fèi)國，僅次于美國和日本。一些分析人士預(yù)言，中國可能在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。 　　業(yè)內(nèi)人士稱,中國普通工薪族也可能節(jié)衣縮食數(shù)月購買奢侈品，因此增長潛力無限。這也是近期奢侈品巨頭全球總裁頻頻光顧中國的原因。[ 　　世界奢侈品協(xié)會:奢侈品市場低迷中國降幅小 　　世界奢侈品協(xié)會北京代表處楊先生告訴記者，2008年，中國已成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國，截至2008年10月份，比2007年消費(fèi)總額遞增8％-10％，達(dá)到86億美元,占全球奢侈品行業(yè)的總銷售額的29％。 　　2008年全球研究報告調(diào)查了全世界280家奢侈品企業(yè)在今年所取得的市場(截至2008年10月30日)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)整體品牌企業(yè)的營業(yè)額有較大變化，中國相對于歐美市場，仍然保持40億歐元，下降幅度僅為5％-8％。 　　楊先生稱，根據(jù)該協(xié)會最新研究數(shù)據(jù)顯示，中國的奢侈品價格趨勢“明保暗降”，也就是說保持原有價格不變，部分產(chǎn)品售價可能有所下降。 　　中國流行奢侈品品牌品牌類別 　　GUCCI箱包 　　LV箱包 　　PRADA服裝 　　CHANEL服裝、化妝品 　　LAmer化妝品 　　TIFFANY珠寶 　　(蒂芙尼) 　　馬上就訪 　　蒂芙尼(中國):會在中國繼續(xù)發(fā)展新店 　　今天上午，蒂芙尼(中國)的相關(guān)人士告訴記者，盡管席卷全球的金融風(fēng)暴使美國當(dāng)?shù)氐匿N售受到一定影響，但中國市場卻一直十分穩(wěn)健。 　　據(jù)了解，蒂芙尼總部在美國，其產(chǎn)品出口到世界上包括中國在內(nèi)的19個國家，其在中國有8個銷售點(diǎn)，其中有兩個在北京，分別位于王府半島酒店和東方廣場。 　　這位工作人員表示，受各國關(guān)稅及運(yùn)輸費(fèi)用等影響，他們同款商品的價格在不同國家會有輕微差異，但在任何一個國家，價格都不會輕易調(diào)整。 　　進(jìn)入中國市場以來，他們的銷售額逐年都有很大提升，僅今年第三季度，蒂芙尼在亞太地區(qū)的銷售額就增長了3％，而中國，可以說是亞太地區(qū)最為重要的部分。 　　由于總部對中國市場一直有好的預(yù)期，因此該公司在營銷上一直都有很大的投入和支持。比如，僅在中國大陸，他們就跟近百家媒體有公關(guān)合作，《VOGUE》、《時尚芭莎》、《ELLE》等雜志等，都是他們的合作伙伴。 　　而對于推出新品和開設(shè)新店的問題，他表示，會按公司整體的發(fā)展計劃進(jìn)行，基于對中國市場的信心，相信將在一、二線城市有更多的發(fā)展。 　　部分店銷量和以往持平 　　今天上午，記者來到香奈兒(CHANEL)新光天地店，寬敞的店面顯得比較安靜，一位非常時尚的白領(lǐng)正在挑選配飾，腰帶、腰鏈、項鏈一一試戴，店員熱情地介紹著這款項鏈賣得很好，款式設(shè)計別致，戴上去會顯得人特別有氣質(zhì)。 　　兩個看上去很年輕的女孩子正在看一款亮白色的鑲鉆手表，店員正在給她們介紹這款表是多么與眾不同，表鏈?zhǔn)翘沾勺龅牡鹊龋瑑r格1097000元人民幣。一位手上拎著香奈兒包的女士進(jìn)店后，徑直走向了手包的陳列柜，在門口迎接的店員立刻跟上去，為其介紹最近又有什么新款，什么款適合她。 　　而在王府井蒂芙尼店，一對情侶正在選購婚戒，面對幾款價格在2萬到3萬的鉆戒，這對情侶很快就圈定了其中一款。 　　與香奈兒挨著的PRADA，顯得稍微熱鬧一點(diǎn)，還有兩個女孩子正在討論到底買那個一萬多的包還是那個兩萬的包。 　　幾家店的店員均表示，近期銷量與往常差不多，但無法透露具體銷售數(shù)字。他們稱，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對奢侈品銷售打擊不大，更從來沒有打折促銷。                                                                                                責(zé)任編輯：楊靜