國內知名運動品牌發展勢頭良好

　　近日，國內體育用品巨頭李寧發布的訂貨會資料顯示，2009年第二季度產品經銷商的訂單金額較去年同期增長31.6％，其中鞋產品平均零售價格上漲10.2％，訂貨數量增長18.9％；服裝產品平均零售價格上漲11.8％，訂貨數量增長18.8％。 　　同樣是國內體育用品一線品牌的泉州企業安踏，日前在香港發布2009年第二季度的訂貨會資料稱，2009年第二季度的訂貨金額同比增長超過30％。其產品均價上升成為安踏體育重要的贏利增長動力，鞋類及服裝平均訂貨價同比分別增長約6.5％及10％，訂貨量同比增長分別約為15％及23.5％，繼續呈現量價齊升態勢。 　　“特步國際”主席兼行政總裁丁水波近日在香港舉行的業績記者會上表示，該公司上半年鞋類產品及服裝產品已分別加價9％和16％，預計2009年產品零售價將會再有5％-10％的升幅。他透露，剛完成的2009年春季訂貨會，訂單金額同比增加40％。丁水波還表示，該公司將拿出2.1億元用于增設生產線及新店裝修等。 　　由于金融海嘯的影響，國內鞋業界掀起一陣“倒閉潮”，大量以“三來一補”加工貿易為主的鞋企因國外訂單大量萎縮或中斷，先后出現資金鏈、現金流斷裂而不得不宣告停產關門。短期內，人們看到許多外向型企業紛紛尋求轉型，將目標市場重新定位到國內，試圖在內銷市場上有所突破，以達到“堤外損失堤內補”的目的。然而，機不可失，時不我待，外貿型企業轉向國內市場，不得不面對自主品牌創立推廣、營銷網絡重新布控、資金流通、市場競爭等種種問題。相比之下，已經在國內扎穩根基、品牌成熟的企業要從容得多。                                                                                                              責任編輯：楊靜