服裝展示廳文化升級(jí)趨向多元化

      總部的產(chǎn)品形象展廳是服裝企業(yè)對(duì)外宣傳產(chǎn)品及展示品牌形象的窗口，也是企業(yè)熱衷的一種產(chǎn)品展示方式，客人訪問(wèn)一家企業(yè)最經(jīng)常被帶到參觀的地方很可能就是產(chǎn)品展廳。如今，泉州的服裝企業(yè)產(chǎn)品形象展廳面積越建越大，文化味越來(lái)越濃，有的企業(yè)甚至籌劃將展廳功能進(jìn)一步擴(kuò)大，建立以圖片和實(shí)物展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展沿革和企業(yè)發(fā)展歷史的小型企業(yè)博物館。       展示廳文化升級(jí)       好的展廳，一方面可以吸引經(jīng)銷商的注目，另一方面可以更有效地宣傳品牌文化，提升企業(yè)形象。       在展廳放幾個(gè)架子，展示企業(yè)產(chǎn)品，以方便買家看樣訂貨，這是過(guò)去很多服裝企業(yè)的做法，雖然很“直觀”但過(guò)于簡(jiǎn)陋。這種展廳空間的功能設(shè)計(jì)中規(guī)中矩，產(chǎn)品展示方式單一，缺乏與自身產(chǎn)品風(fēng)格和品牌個(gè)性相匹配的商品展示方式，也缺乏品牌現(xiàn)場(chǎng)感染力。現(xiàn)在，隨著品牌的日趨成熟，服裝企業(yè)開始注重自己的門面工夫，簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示已不能滿足品牌發(fā)展需求。       “只有對(duì)產(chǎn)品的展示方式進(jìn)行創(chuàng)新，將‘文化’引入產(chǎn)品展示，才能形成鮮明的品牌特點(diǎn)。”格林服裝營(yíng)銷部門的吳先生帶記者參觀了格林服裝的展廳，展廳外企業(yè)文化墻敘述了企業(yè)的發(fā)展歷程，展廳內(nèi)數(shù)百個(gè)童裝款式，按產(chǎn)品系列進(jìn)行模擬賣場(chǎng)展示，讓人感到親切又新奇，而主題櫥窗也根據(jù)產(chǎn)品系列的風(fēng)格分別陳列，各種玩偶被結(jié)合進(jìn)各個(gè)主題櫥窗。       在泉州各大品牌服裝企業(yè)的產(chǎn)品展廳內(nèi)，產(chǎn)品展示和品牌LO－GO、輔助道具、背景音樂(lè)、影像資料、光線明暗等要素相結(jié)合，既豐富產(chǎn)品的外在形象，又強(qiáng)化品牌的現(xiàn)場(chǎng)感染力，使企業(yè)員工和經(jīng)銷商乃至消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格、品牌核心價(jià)值、品牌文化等要素有了全方位的直接體驗(yàn)，形成個(gè)性鮮明的品牌認(rèn)知。       超越境界的嬗變       陳列是無(wú)聲的導(dǎo)購(gòu)，是詮釋品牌內(nèi)涵最重要的手段和載體之一。隨著企業(yè)對(duì)其越來(lái)越重視，產(chǎn)品展示也越來(lái)越呈現(xiàn)百花齊放，群艷爭(zhēng)春的局面，有的企業(yè)展廳重在產(chǎn)品擺放的外在形象，有的企業(yè)展廳則重視企業(yè)和行業(yè)的歷史文化。“公司新建大樓的一樓，將建立一個(gè)反映中國(guó)服飾文化和公司企業(yè)文化的博物館。”帝牌男裝負(fù)責(zé)企業(yè)文化宣傳的舒明友對(duì)記者說(shuō)，展廳內(nèi)既能展示企業(yè)的最新產(chǎn)品，又能弘揚(yáng)服飾文化，彰顯本產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沿革。       事實(shí)上，帝牌男裝的這一舉措在國(guó)內(nèi)并不算創(chuàng)舉，中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)辦了不少企業(yè)博物館，比如：溫州紅蜻蜓集團(tuán)的鞋文化博物館、聯(lián)想集團(tuán)的奧運(yùn)博物館、美特斯邦威的服飾博物館。此類企業(yè)“博物館”，不僅讓參觀者直觀地了解企業(yè)產(chǎn)品，還能滿足其對(duì)行業(yè)文化、企業(yè)創(chuàng)業(yè)歷程等的好奇心和求知欲，有些企業(yè)的展廳甚至成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T的旅游景點(diǎn)。       企業(yè)博物館為品牌注入新的內(nèi)涵，同時(shí)，還可以作為一個(gè)載體進(jìn)行品牌宣傳，以此來(lái)提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。企業(yè)博物館可以帶動(dòng)人氣，提升企業(yè)知名度，而產(chǎn)品展示大廳吸引了無(wú)數(shù)準(zhǔn)客戶和未來(lái)的潛在客戶，可謂“一箭雙雕”。       不過(guò)，花錢建立豪華的展廳甚至企業(yè)博物館也引來(lái)不少人的質(zhì)疑。有些企業(yè)的大展廳內(nèi)空空蕩蕩，有形無(wú)神，東西太少。有些企業(yè)的展廳解說(shuō)文字牽強(qiáng)附會(huì)，華而不實(shí)。場(chǎng)地費(fèi)用、水電費(fèi)也是一筆很大的開支。因此，如何不浮于表面，真正地把文化融入展廳是值得企業(yè)思考的問(wèn)題。       企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，日漸發(fā)展到文化的競(jìng)爭(zhēng)。如果以前的企業(yè)展廳是企業(yè)方便買家看樣訂貨的話，那么現(xiàn)在的企業(yè)展廳則是一個(gè)企業(yè)文化底蘊(yùn)的表達(dá)。有關(guān)專家認(rèn)為，個(gè)性鮮明的企業(yè)形象展廳可以從形式上增強(qiáng)企業(yè)的宣傳力度，使人們能夠更快速地對(duì)該企業(yè)有所了解，并能增強(qiáng)人們對(duì)該企業(yè)的記憶程度；而興辦一個(gè)與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的博物館、展覽館，也是對(duì)企業(yè)文化內(nèi)涵的承載，將極大提升產(chǎn)品的含金量。                                                                                                             責(zé)任編輯：楊靜