代言時(shí)尚戰(zhàn)：模特pk明星

　　2010秋冬，上述邏輯普遍適用于歐洲設(shè)計(jì)師的時(shí)裝廣告，在代言合同的爭(zhēng)奪中，超模徹底擊敗了明星。奢侈品興盛時(shí)期，時(shí)尚界與好萊塢之間曾經(jīng)的親密關(guān)系已經(jīng)漸漸冷卻。而美國的設(shè)計(jì)師在挑選廣告代言人時(shí)，一向都更青睞模特，今年秋冬也不例外。

　　事實(shí)上，超模幾乎橫掃了本季所有品牌的代言合同，除了與麥當(dāng)娜續(xù)約的Dolce &Gabbana。

　　“我需要的是一種態(tài)度，這種態(tài)度只有一個(gè)優(yōu)秀的、有經(jīng)驗(yàn)的模特才能帶來。”Yves Saint Laurent 的設(shè)計(jì)總監(jiān)Stefano Pilati在與超模Daria Werbowy一起拍攝廣告大片時(shí)說，“職業(yè)模特能對(duì)時(shí)尚的觀點(diǎn)聯(lián)系在一起。”

　　“我認(rèn)為這是一種非常現(xiàn)代的方式，”Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini對(duì)此表示同意，她起用有著雕塑般身材和臉龐的超模Raquel Zimmermann作為秋冬廣告的主角。“使用明星的另一個(gè)麻煩是，他們經(jīng)常與某部電影聯(lián)系在一起，相比之下，我更想要一張讓人印象深刻的，全新的面孔，她與任何事件都沒有瓜葛。不管是音樂界還是好萊塢。”

　　Giannini說，明星適用于特殊產(chǎn)品。比如，Rihanna就曾出現(xiàn)在2008年Gucci為聯(lián)合國兒童基金會(huì)募捐的宣傳廣告中，James Franco也曾拍過Gucci的男士香水廣告。

　　“Franco起到了作用，我也很高興能夠與他合作。但我們?cè)贔lora這款香水的廣告里起用了模特，效果也很好，”Giannini說。“在這件事情上沒有什么相關(guān)的硬性規(guī)定，但是你必須要考慮到你的目標(biāo)消費(fèi)者是誰。”

　　Karl Lagerfeld每季都要為多個(gè)品牌的廣告大片挑選模特，包括Chanel (Freja Beha Erichsen、Abbey Lee Kershaw 和Brad Kroenig)、Fendi (Anja Rubik 和 Baptiste Giabiconi)， 以及Karl Lagerfeld自己的品牌 (Iris Strubegger 和Baptiste Giabiconi)。 “為什么是他們？因?yàn)槲覑鬯麄儯核麄冇泻线m的外表和品味。”

　　Freja Beha Erichsen已經(jīng)成為Chanel的固定班底，她的合約還包括下一季的眼鏡廣告。Lagerfeld熱情贊揚(yáng)她：“我覺得她是最摩登的女孩，最優(yōu)雅的人。Anja Rubik也連續(xù)兩季為Fendi拍廣告了，她也很棒——那么合適，那么現(xiàn)代，就像Iris Strubegger。”

　　對(duì)Lagerfeld來說，全模特陣容的唯一例外是Vanessa Paradis，Chanel的形象大使。出于對(duì)她演繹的Rouge Coco口紅廣告的欣賞，Lagerfeld決定繼續(xù)讓她出現(xiàn)在今年夏天的手袋廣告上。

　　Lagerfeld注意到，自己身邊“沒有多少”適合登上廣告的明星可供選擇。更重要的是，明星們?cè)谛?bào)雜志上的過度曝光會(huì)讓人們對(duì)紅毯以及明星本人感到厭倦。“我喜歡模特，而且最近涌現(xiàn)出了一批很不錯(cuò)的模特。”他說。“改變是必要的，明星現(xiàn)在都希望擁有自己的服裝品牌，自己的香水。”

　　可以肯定的是，時(shí)尚和香水品牌從明星那里得到的結(jié)果有好有壞——從Angelina Jolie與St. John的合作，到Scarlett Johansson與Louis Vuitton——但這種合作關(guān)系通常都不長(zhǎng)久。Tilda Swinton最近又再次與Pringle合作，而Vuitton最近重又開始起用職業(yè)模特。

　　有消息稱，Steven Meisel在紐約為Vuitton拍攝的秋冬廣告的主角是Christy Turlington、Karen Elson和Natalia Vodianova。與此同時(shí)，Balenciaga宣布，本季的廣告中有包括Karen Elson和Stella Tennant在內(nèi)的10位模特。“明星如此頻繁的出現(xiàn)在品牌廣告中是毫無道理的。今天，僅僅讓一個(gè)明星出面贊揚(yáng)某件商品的廣告已經(jīng)不起作用了。”奧美公司的巴黎藝術(shù)總監(jiān)Antoaneta Metchanova說。“創(chuàng)意出現(xiàn)，或者某個(gè)故事特別適合由某位明星來演繹時(shí)，再與明星合作。”

　　Robert Ferrell是巴黎Marilyn公司負(fù)責(zé)名人和品牌包裝的總監(jiān)，他認(rèn)為，明星可以對(duì)廣告宣傳起到非常大的作用，“但是一定要有道理，一定要可信。不是說你拿了一個(gè)奧斯卡獎(jiǎng)就能幫助某個(gè)公司增加銷量。”

　　Ferrell說，明星廣告的減少肯定與經(jīng)濟(jì)危機(jī)有關(guān)，因?yàn)橐坏┮粋€(gè)廣告有明星參與，預(yù)算就會(huì)增加“兩到三倍”。此外，富有號(hào)召力的明星少之又少，“你必須明白，一個(gè)電影明星雖然這部電影大賣，但下部就不一定了，還有可能一蹶不振。”

　　今天，時(shí)尚品牌被“確定價(jià)值”所帶動(dòng)，大都把目光投向那些老練的、極富號(hào)召力的資深超模，比如Kate Moss、Naomi Campbell、Claudia Schiffer和Eva Herzigova 。“特別是在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，品牌肯定希望自己的每分錢都花得物有所值。”Ferrell說。

　　最近的一個(gè)范例來自雅詩蘭黛，他們讓秀場(chǎng)常客、法國模特Constance Jablonski和雅詩蘭黛史上第一個(gè)中國模特劉雯加入了Hilary Rhoda，Carolyn Murphy，Elizabeth Hurley和Gwyneth Paltrow的行列，成為其最新的全球形象代言人。Roberto Cavalli的秋冬廣告由Mert Alas和Marcus Piggott在棕櫚泉拍攝，模特則再一次起用了Gisele Bndchen。

　　“我們選擇再次與她合作，因?yàn)樗仁悄Ｌ兀彩敲餍牵宜芴貏e。”Eva Cavalli說。“明星往往會(huì)讓衣服，特別是那些富有經(jīng)驗(yàn)的模特。這不只關(guān)乎美貌，更關(guān)乎個(gè)性。我們?cè)贘ust Cacalli廣告中與Sasha Pivovarova合作，在相機(jī)前，她看上去那么美，幾乎完全變了一個(gè)人。”

　　Stefano Pilati也曾邀請(qǐng)一些法國演員加入由Juergen Teller掌鏡的YSL廣告拍攝，但是他表示：“總的來說，我更傾向于使用頂尖模特，他們可以把一條簡(jiǎn)單的褲子演繹成人人羨慕的時(shí)尚單品。”

　　“女明星們很不錯(cuò)，但她們不是模特，當(dāng)模特并不簡(jiǎn)單。”Pilati解釋說，“演員有其獨(dú)特的姿態(tài)，但那不是時(shí)尚的姿態(tài)。對(duì)我來說，時(shí)尚大片里出現(xiàn)的必須是模特，不然那就成了肖像照。”

　　在Pilati的眼中，一個(gè)成功的時(shí)尚廣告大片是一場(chǎng)專業(yè)人士的對(duì)話。“我負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)時(shí)裝，模特們懂得怎樣演繹它們，攝影師則知道如何把這一切拍下來。”Pilati說，“時(shí)裝夢(mèng)由此而來。”