市場調研：什么樣的夏裝好賣

　　當靠天吃飯的服裝業面對短春酷夏時，夏裝熱賣不可避免。記者走訪了京城幾家著名的百貨商場，發現了熱銷夏裝的幾個關鍵詞。

　　簡潔款式

　　今夏服裝無論是衣、裙、褲，給人的感覺就是簡潔大方，穿著比較時尚脫俗。夏季無疑是展示女性身材的最好時機，每到這個季節，兩條美麗的大腿總晃得人睜不開眼，卻還忍不住虛瞇著眼想多看幾眼。對于擁有美妙腿部的女性而言，短裙是一種易于炫耀卻又十分自然的時尚潮流。今年連衣裙多數都在膝蓋以上，有的還會更短些。而且連衣裙上下身多數都是由不同種面料組成，有的上身是真絲面料，下身是棉質或是一些有光感的面料，總之都是上身用薄的面料多，下身都是用較厚的面料，穿起來給人一種高貴、典雅、大氣的感覺。

　　去年流行韓版長衫，下邊配緊腿褲，今年仍很受年輕一族的追捧。長款衣物也是夏季戲臺主角，無論是休閑還是正裝都以長衣為主。如果你還糾結在小外套的風情上，那就要置辦一些長下裝，所以瘦型鉛筆褲或打底襪仍將繼續走紅。還有七八分褲、錐形九分褲及適高身材穿的擴腿褲。有一些品牌原來比較正統的修身款式，今年也轉為寬松隨意的款式，為的是更好地突出個性。格子襯衣、格子短裙，配上純色開衫和帆布鞋，仍是今年的主打。

　　輕薄面料

　　今年夏裝面料具有輕如鴻毛，薄似蟬翼的特點。輕盈、飄逸、時尚，但又不是很透明。棉、麻、桑蠶絲或棉加麻等面料運用較多，這些面料不但韌性好，也彰顯品位。還有一些絲滑面料，選用特殊的原料，采用優異工藝，利用涂層加工或中壓光加工，將絲滑閃亮的面料呈現。它外觀靚麗迷人，手感柔軟舒適，觸覺細膩光滑，面料具有更強的光澤感，能耐反復水洗，不脫膠、不褪色。

　　在JORYA WEEKEND、MNG、SISLEY等專柜，很多以絲、綢、紗等為主要材質的夏款服飾以清新淑女風亮相，像一些泡泡袖的紗質小上裝，下擺有一點層疊荷葉感設計，深藍色系再加上白色圓點裝飾，既淑女又不失職業女性的干練。

　　記者發現，一些絲綢材質的長裙或短裙，也成為當下時尚女性的最愛。據歐時力專柜銷售人員介紹，這樣的短裙比較好搭配，搭一條彩色的絲襪，配一件簡單的T恤就很有時尚氣息。很多品牌專柜還推出絲綢材質的襯衫，無論是圓領清純公主衫、純色簡約小領襯衫，還是中長款花色襯衫，都讓人忍不住要對這些輕薄材質流連一番。

　　速干功能

　　在倡導運動健康生活的今天，一些功能性服裝也受到市場推崇。許多戶外品牌和運動品牌都推出了功能性服裝，將“速干”作為夏季服裝銷售的賣點。顏色以灰色、綠色、黑色為主，各品牌速干衣褲的價格差異較大，某品牌短袖女式速干T恤價格為100~600元不等。

　　當代商城樓層經理告訴記者，消費者普遍認為純棉服裝吸汗且觸感舒適，但實際上，純棉服裝吸汗強而排汗性相對差，功能性服裝則通過盡可能擴大面積來加快汗液的蒸發速度，利于皮膚干燥清爽。在戶外環境中，防雨防風性也增加了穿著的適用性，即使遇到雨天速干衣也能很快干掉，使穿著者不至于因皮膚與環境的溫差生病。

　　“與秋冬季抓絨衣、沖鋒衣相比，夏季的速干T恤、速干褲、速干帽價格相對低廉，加上許多戶外運動愛好者及室內運動愛好者有對功能性服裝的消費需求，速干衣褲自入夏以來賣得特別好。有的款式因為不補貨，到貨沒幾天就賣斷號碼和顏色。”雙安商場某運動品牌柜臺的銷售員向記者解釋。

　　靚麗顏色

　　今年夏裝色彩比較靚麗，如松石綠、亮黃、粉紅色、天藍色……這些明度高且擁有灰度的顏色在今夏會大行其道，不僅是因為它們低調養眼，最關鍵的是可以讓原本黯淡的皮膚頓時光彩亮麗起來。

　　作為雪紡面料搭檔，碎花和花朵在今夏將持續發熱。其中最流行的搭配就是復古感的花朵雪紡半裙再加上一條寬版松緊腰帶，縮小腰圍感的同時還提升了臀部曲線。幾何、立體的印花圖案，以及圖案間的同色調搭配營造了低調的絢爛感，相對花朵圖案的甜美繁復也顯得更利落，染色工藝更加考究。

　　在ZARA專柜，記者看到各種色彩的短袖T恤成為年輕女性消費者的最愛，而一些亮色色調的絲巾，也成為時尚人士爭相購買的單品。在GUESS、CK 、JEANS等專柜，一些彩色牛仔系列也成為專柜的主推單品，讓原本休閑的牛仔增添了無限性感。