東京服飾展被低估 中國實(shí)力品牌缺失

　　對參展的中國企業(yè)來說，喜憂參半的參展效果讓人不斷思考，作為制造大國的中國，未來究竟該以一種怎樣的面貌迎接世界的目光?

　　最具影響力的時(shí)尚展

　　中國品牌的缺失

　　2010年7月20日至23日，日本東京國際服飾展(JFW–IFF)在東京國際展覽中心舉行。這個(gè)日本最大規(guī)模的時(shí)尚展會由日本纖研新聞社主辦，自2000年創(chuàng)辦以來，已經(jīng)成為日本最具影響力的時(shí)尚類專業(yè)展會。今年，展會更是吸引了包括日本在內(nèi)的15個(gè)國家和地區(qū)的735家企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，其中中國企業(yè)有38家。在3天的展會中，來自全球的買手、代理商等共計(jì)2萬多人參觀了本次展會，對于本次展會，大家都給予了很高的評價(jià)。

　　最具影響力的時(shí)尚展

　　東京國際服飾展從2000年1月至今已舉辦20屆，每年1月、7月各舉辦一屆。東京國際服飾展由日本纖研新聞社主辦，該展的舉辦得到了日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省、東京都日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)、日本時(shí)裝協(xié)會、日本纖維進(jìn)口組織、日本纖維出口組織、日本服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會、全日本婦女兒童服裝工業(yè)組織聯(lián)合會、日本個(gè)體批發(fā)商協(xié)會、日本百貨店協(xié)會、日本購物中心協(xié)會、東京服設(shè)計(jì)協(xié)會等諸多機(jī)構(gòu)的大力支持。

　　本屆展會呈現(xiàn)了幾個(gè)新特點(diǎn)，亞洲新興市場參展商表現(xiàn)踴躍，為新生代所設(shè)的新人展區(qū)受歡迎以及為擴(kuò)大時(shí)尚領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)與汽車等行業(yè)的跨界合作等，這些都成為本次展會的亮點(diǎn)。

　　據(jù)了解，本屆展會上一些非著名品牌參展商積極參與、表現(xiàn)活躍，備受年輕人關(guān)注的、個(gè)性化較強(qiáng)的服裝和有時(shí)代感的品牌呼聲很高。高性價(jià)比的服裝及服飾產(chǎn)品，其貿(mào)易價(jià)格較往年有了一定幅度的下降，這不僅得到專賣店和量販店的好評，同時(shí)也受到大百貨公司買家的青睞，貿(mào)易額有所上升。

　　本屆來自亞洲新興紡織服裝市場的商家參展踴躍。值得一提的是印度、泰國參展商表現(xiàn)得相當(dāng)搶眼。印度有幾十家服裝及飾品企業(yè)參展，在展會期間，印度還組織了十幾場不同品牌的時(shí)裝表演。據(jù)主辦方介紹，以往日本的紡織服裝產(chǎn)品進(jìn)口90%來自中國，最近幾年以來印度、泰國及越南等國非常積極，有要與中國分食紡織服裝出口市場的勢頭。

　　配飾產(chǎn)品展位眾多，成為本屆展會一大亮點(diǎn)，在整個(gè)展覽會上，有超過三分之一的展位展出了新穎別致和花樣繁多的帽子、鞋子、手飾、雨傘、手袋、美容器具等產(chǎn)品。配飾產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，讓人們感受到作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要組成，配飾近幾年的發(fā)展尤其顯著。

　　為了培養(yǎng)和推出日本本國的設(shè)計(jì)力量，本屆東京國際服飾展特意為新生代設(shè)計(jì)師開辟了展示專區(qū)。在這個(gè)新生代設(shè)計(jì)師們展區(qū)，展示他們的個(gè)性新品牌以及一些創(chuàng)意性產(chǎn)品，從發(fā)飾到服裝，時(shí)尚創(chuàng)意的概念成為主要元素。來自日本的許多設(shè)計(jì)學(xué)院參加了本次展覽，一些有意思的創(chuàng)新，例如應(yīng)用了諸如天然橡膠元素的服裝服飾產(chǎn)品受到參觀者的好評。

　　此外，本次主辦方還特意與奔馳汽車合作，舉辦了創(chuàng)意者聯(lián)歡會，為更多時(shí)尚從業(yè)人員提供了一個(gè)很好的溝通平臺，同時(shí)也讓時(shí)尚的范疇更加寬泛。

　　中國品牌的缺失

　　與日本一衣帶水的中國，近幾年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)。品牌的大量涌現(xiàn)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓人感受到傳統(tǒng)中國的品牌活力。

　　據(jù)主辦方介紹，每年中國都有幾十家企業(yè)參加?xùn)|京國際服飾展，今年的參展商更是有38家，在歐美等參展企業(yè)數(shù)量下降的現(xiàn)狀面前，中國企業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了連續(xù)幾年的兩位數(shù)增長，這讓主辦方感受到了中國企業(yè)的參展熱情。

　　為此東京國際服飾展特意為中國企業(yè)打造了展示專區(qū)，中國館的整體形象讓參觀者能夠一目了然。包括杭州新絲璐服裝有限公司、山東岱銀紡織集團(tuán)股份有限公司、蘇州恒潤紡織品進(jìn)出口有限公司等在內(nèi)的中國企業(yè)出現(xiàn)在了本次展會上。然而，與中國企業(yè)參展熱情不相匹配的是，本次參展的中國企業(yè)仍然以外貿(mào)加工型企業(yè)為主，在與他們的溝通交流中，大部分企業(yè)仍然是以接日本企業(yè)訂單為主要參展目標(biāo)。

　　山東岱銀紡織集團(tuán)股份有限公司的程曦表示，他們此次參展的首要目的還是希望多接觸一些買手或者量販店的采購人員，公司在產(chǎn)品類型上比較豐富，男士西裝以及各式休閑裝，希望能接到更多訂單。

　　與之有相同目的的還有杭州新絲璐服裝有限公司，這是一個(gè)以做歐美市場為主的服裝外貿(mào)企業(yè)，他們在款式、版型上也因此更接近歐美國家。首次參加?xùn)|京國際服飾展，對于他們來說，還只是一次試水。“我們對日本市場還相對陌生，以前通過中間商曾經(jīng)有過接觸，但總體感覺是日本消費(fèi)者對我們的款式和價(jià)格在接受上可能會存在一些問題。這次來日本，還是想能直接接觸到零售商的買手或者百貨店人員，這樣有利于公司未來的市場開拓。”新絲璐服裝有限公司總經(jīng)理葉鎮(zhèn)表示。

　　由于參展的企業(yè)以外貿(mào)型為主，記者在整個(gè)中國館區(qū)域沒有看到一個(gè)成熟的國內(nèi)品牌。參展企業(yè)無論是在展品的時(shí)尚性還是陳列的布局上，都乏善可陳。也許正是這個(gè)原因，在三天的展會中，整個(gè)中國館的人流較之其他區(qū)域明顯不足。

　　湖南華升集團(tuán)公司的蒲先生說，中國館的人流太少，很多企業(yè)都表示參展效果不太明顯。

　　零售商買手眾多一直是東京國際服飾展在業(yè)內(nèi)口碑良好的重要原因。因?yàn)閯?wù)實(shí)，每屆東京國際服飾展都會吸引大批百貨商、零售店的買手參展。而這些卻沒有成為中國企業(yè)能夠好好利用的平臺。在本屆日本東京國際服飾展上，中國企業(yè)的表現(xiàn)或許只能用差強(qiáng)人意來概括。

　　納帕佳展會的一抹亮色

　　就在記者為中國參展有30多家企業(yè)，卻無法見到一個(gè)中國自主品牌的身影而備感遺憾的時(shí)候，深圳女裝納帕佳(Lapargay)的出現(xiàn)，讓我們看到了一抹格外耀眼的亮色。

　　此次單獨(dú)參展的納帕佳品牌，并沒有被劃入中國館內(nèi)，而是與很多國際品牌一起，被安排在了時(shí)尚品牌集中的展示區(qū)域，因此也讓企業(yè)有機(jī)會更直接地實(shí)現(xiàn)與國際品牌同臺展示的目標(biāo)。

　　雖然只有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，納帕佳品牌還是盡可能地展示了一百多套新款服裝。制作精美的宣傳冊頁，不斷滾動播出的品牌秀場展示，讓這個(gè)來自中國的女裝品牌盡顯大氣和時(shí)尚。黑白色系的產(chǎn)品，讓納帕佳一亮相就受到眾多參觀者的關(guān)注。

　　一位日本參觀者說，他完全沒意識到這是一個(gè)中國品牌。因?yàn)闊o論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是品質(zhì)，都讓他感到十分滿意。

　　納帕佳品牌的工作人員徐曉黎介紹，參加這個(gè)展會，完全出于開拓當(dāng)?shù)厥袌龅男枰Ｖ肮疽呀?jīng)在日本有了代理商，且產(chǎn)品銷售一直保持不錯的增長勢頭，但從品牌進(jìn)一步國際化的角度考慮，公司有意加大對日本市場的開發(fā)力度。此次希望能認(rèn)識更多的加盟商或者百貨店的買手，擴(kuò)大品牌的知名度。

　　與其他一些中國參展企業(yè)不同，納帕佳表示他們的參展效果還比較令人滿意，除了有兩筆直接的訂單外，他們還接觸了好幾位意向客戶。他們都對這個(gè)來自中國的時(shí)尚品牌刮目相看，在詳細(xì)了解了公司的規(guī)模以及運(yùn)作情況后，都表示將在接下來進(jìn)一步洽談合作的具體事宜。

　　對參展的中國企業(yè)來說，喜憂參半的參展效果讓人不斷思考，作為制造大國的中國，未來究竟該以一種怎樣的面貌迎接世界的目光?

　　有關(guān)中國參展企業(yè)缺少實(shí)力品牌的問題，主辦方日本纖研新聞社工作人員他們表示，將會加大與中國國內(nèi)服裝協(xié)會、百貨商業(yè)協(xié)會等相關(guān)機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，通過更多方式宣傳東京服裝服飾展會，希望能吸引更多的中國品牌來到日本，在東京國際服飾展上展現(xiàn)中國的風(fēng)采。