十一結婚季 婚紗企業卻忙于開拓國外市場

　　臨近十一，結婚的好時機，婚紗購買市場跟著火熱起來。消費者的“婚紗情結”大大激發了廠家、經銷商的熱情：網上熱銷、婚紗團購、拍攝婚紗照送婚紗等各種促銷手段蜂擁而上，上海、廣州、蘇州、杭州等各地婚紗涌入青島……婚紗市場的繁榮讓新人欣喜不已，同時卻讓更多的消費者霧里看花。關于婚紗還有一小段歷史值得回味。

　　定制婚紗起源于2003年左右

　　剛開始，中國婚紗行業的發展經歷了由純粹攝影到應時租賃、到購買珍藏的10年歷程。隨著生活水平的提高，對于婚禮的要求同樣是越來越高。婚紗不僅僅是拍攝婚紗照的服裝了，也是舉行婚禮當天，新娘的最愛。最初的婚紗租賃在380～680元/天，而婚紗訂做無人問津。2001年，隨著消費觀念的的改變不少婚紗攝影店、婚慶公司開始涉足婚紗出租市場。后來，租賃的“二手婚紗”已經不能滿足時尚新人的需求。消費者開始主要瞄準600元~3000元不等的中高檔婚紗禮服。有的新人甚至一擲萬金購買婚紗。

　　購買婚紗成為一個新娘準備婚禮的必備程序時，婚紗經濟開始火熱。

　　婚紗價格解說

　　火熱的婚紗購買熱潮也讓婚紗的價格成為消費者關注的對象。蘇州婚紗曾因價格便宜一度風光一時，但是消費者發現蘇州三四百元的婚紗質量不高，有時稍微拽一下線頭就脫落了，樣式也不符合越來越追求世界流行款式的新人的口味。與此同時，來自上海、廣州等地中高檔婚紗開始受到時尚新人的追捧。

　　婚紗價格是由其成本決定的，僅拿面料來說，進口緞的價格就是普通緞的五六倍。一件好的婚紗不僅有好的面料為基礎，還包括手工制作的工藝水平，包括流行的手工織繡，婚紗上的水鉆、亮片以及一些裝飾軟紗和花朵都是人工手縫，再加上設計師的設計理念、專業婚紗店的點對點銷售，這樣就和小型婚紗店拉開了檔次。

　　有些精品婚紗上面鑲嵌的水鉆數量就有上百顆，光是把水鉆鑲上去，就得花好幾十個小時，而繡水鉆的線，也全部是高檔的特殊線材，雖然針線腳是露在外面的，但是視覺上根本看不出痕跡，成本自然高。

　　婚紗企業忙于開拓國外市場

　　盡管國內的婚紗需求量在增長，婚紗企業依然將注意力放在國外市場。目前，全國有2000多家婚紗生產及相關企業，但婚紗產品大多出口外銷歐美、日韓，其中，廣東名瑞集團一直為世界各頂級品牌加工婚紗和晚禮服，禮服單價在國外的最高售價超過1萬歐元(即人民幣10萬元)。

　　國內市場消費水平不能滿足婚紗生產企業的成本需求，這是最重要的原因。比如一件婚紗，出口國外價格在6000～10000元，而在國內僅在1000～2000元。因此大多婚紗生產企業基本上以“外單”為主兼顧國內市場，以外養內。企業生產高檔服裝的面料也是長期依靠進口，以來料加工為主，自有品牌少，這也是目前我國缺乏婚紗自主品牌的因素之一。

　　大型企業忙著開拓國際市場，對于國內市場不屑一顧，隨著國內對于婚紗的需求增加，反而是很多小型的婚紗生產企業開始開拓這片市場，并提前搶的一塊蛋糕。在淘寶店里很多定制婚紗的店鋪火熱就是一個重要表現。相信隨著國內婚紗需求的進一步提高，大型的婚紗生產企業也終將關注國內市場，推動國內婚紗經濟的持續火熱。